Richers

por funções, onde as várias funções de marketing são encabeçadas por gerentes separados, reportando-se ao vice-presidente de marketing. Marketing tem muitas definições técnicas e até tentativas de tradução para o português como "Mercadologia" (RICHERS, 1991) ou "Mercancia" (GRACIOSO, 1971). Abaixo podemos citar algumas consideradas mais significativas:  Marketing é um processo social por meio do quais pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam…

é um dos objetivos que caracteriza o Endomarketing. A motivação das pessoas é a base para a harmonia e eficiência no ambiente organizacional. 3.1 Etapas de implantação do programa de Endomarketing 3.1.1 O Composto de Marketing 4A´s Segundo Richers (2000), o sistema de 4As procura atender a necessidade de entrosamento entre as áreas, ao conceber o Marketing como um conjunto de tarefas ou funções que precisam ser coordenadas para que se possa realizar as tarefas operacionais de…

define marketing como “o processo de conceber, produzir, fixar preço, promover e distribuir idéias, bens e serviços que satisfazem às necessidades de indivíduos e organizações” Segundo Richers (2000, p. 5), “marketing é simplesmente a intenção de atender e intender o mercado”. De acordo com Richers, o marketing é, de foma simplificada, voltado para atender o consumidor de acordo com as exigências de cada um. Acrescentando novas ideias ao conceito, Kotler (1998, p.…

trocas entre pessoas e organizações,com objetivo de satisfazer suas necessidades. O comportamento do consumidor se caracteriza como um processo que vai da seleção de um produto ao consumo do mesmo. Comportamento do consumidor De acordo com Richers (1984), caracteriza-se o comportamento do consumidor pelas atividades mentais e emocionais realizadas na seleção, compra e uso de produtos/serviços para a satisfação de necessidades e desejos. Para Kotler e Keller (2006), uma vez que o…

objetivo do esforço de marketing. Segundo Cobra (1992) a troca acontece quando “alguma coisa é dada, e algo é recebido por cada parte envolvida na operação, mas o que foi dado ou recebido pode vir a tomar uma forma tangível e intangível.” Para Richers (1981), o processo de troca deve sempre ter o intuito de continuidade, que deve acontecer de forma planejada, sistemática e voltada a busca dos resultados previstos, sejam eles quantificáveis ou não. Este é o caso do marketing de…

posicionem no mercado através de associações entre seus produtos e o estilo de vida dos consumidores reais e potenciais dos mesmos. Personalidade: Cada ser humano possui uma personalidade distinta, que influenciará seu comportamento de compra. Richers (1984, p.49) afirma que “a personalidade de um indivíduo é composta de uma multiplicidade de componentes que incluem valores, atitudes, crenças, motivos, intenções, preferências, opiniões, interesses, preconceitos e normas culturais”. A…

o comércio eletrônico ou e-commerce, que apresenta compra e venda via internet. Este processo identifica uma nova área para revendas, integradores, criadores de sites e todo tipo de empresa que queira expandir seus negócios. De acordo com Richers (2000, p. 48): “O e-commerce, é uma transação eletrônica entre vendedores e compradores que requer a construção de sistemas, serviços, modelos e relacionamentos em suporte aos mecanismos de compra e venda mais eficientes”. Assim, o…

com.br/artigo/Tipologia...pdf >. Acesso em: 11 mar. 2013. CHEQUE, Fabiano Rodrigues Dias; BARROSO, Lúcia Pereira. Pesquisa de Marketing. Disponível em: < http://www.ime.usp.br/~cpq/main/arquivos/pesquisdemarketing.pdf >. Acesso em: 11 mar. 2013. Richers, Raimar. O que é marketing. 15. Ed. São Paulo: Brasiliense, 1994. (Coleção primeiros passos; 27). Disponível em: < http://www.fara.edu.br/site/servicos/downloads/colecao/marketing.pdf >. Acesso em: 11 mar. 2013. ARAÚJO,…

apenas uma previsão do que deverá acontecer, porém algumas atividades poderão ter suas datas relocadas. 7. ReferênciasBibliográficas GOMES, Isabela Motta. Manual como elaborar um plano de marketing. Belo Horizonte: SEBRAE/MG, 2005. 92 pág. RICHERS, Raimar. O que é marketing — 15. ed. — Brasiliense, 1994.

realização deste. O meu muito obrigado. 8 EPÍGRAFE Não é por acaso que a palavra embalagem vem de embalo, pois é ela que dá o toque final, num supermercado, por exemplo, para que o consumidor se decida por determinada marca. Raimar Richers A embalagem é uma ferramenta de marketing sendo que nos produtos de consumo é também um instrumento de comunicação e venda. Fábio Mestriner 9 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO…