Raimar Richers 4p

negociação de produtos e serviços de valor com outros” (KOTLER, 2000, p.30). Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana, voltadas à busca e realização de trocas para com o seu meio ambiente, visando benefícios específicos (RICHERS, 1986). Ainda nesta linha de considerações, Kotler e Keller (2006), afirmam que o marketing esta presente de forma intensa na vida diária refletindo em tudo o que as pessoas fazem, desde as roupas que escolhem para vestir, aos sites…

propostos por Kotler e Keller (2006): [pic] Figura 01 - Modelo dos 4P’s Fonte: Kotler; Keller (2006, p. 17). Richers (2000) apresenta uma visão diferente, denominando as quatro funções básicas de 4A´s, que seriam análise, adaptação, ativação e avaliação. Apesar da diferenciação de nomenclaturas, os 4P´s e os 4A´s trabalham com os mesmos conceitos. a) Produto: na compreensão de Kotler (2000, p. 376), “é algo que pode ser…

posicionamento) 3. Após definição da estratégia de marketing, a empresa deverá construir um programa de marketing integrado com o objetivo de transforma-la em valor real para os clientes – desenvolver os quatro elementos do mix de marketing ou os 4P´s; 4. Ao longo do processo de marketing, os profissionais de marketing praticam a gestão de relacionamento com o cliente criar satisfação e encantamento do cliente. Somado a isso, as empresas precisam ser boas na administração de…

MARKETING E A COMUNICAÇÃO O MARKETING E A COMUNICAÇÃO Marketing – O que é? Conceitos de Marketing O Composto de Marketing – 4Ps – Marketing MIX Segmentação e Posicionamento Segmentação de Mercado Turístico Vantagens da Segmentação O Segmento do Turismo de Aventura Posicionamento A EVOLUÇÃO DO MARKETING A Evolução do Conceito de Marketing Estudo dos Consumidores dos 4Ps para os 4Cs. O MIX DE COMUNICAÇÃO EM MARKETING  Propaganda  Marketing Direto  Merchandising …

1.1 Os sistemas de Marketing Dentre os sistemas de marketing , os que mais se destacam são os 4Ps do professor E.J. McCarthy; os 4Cs do professor Robert Lautenborn e os 4As do professor Raimar Richers. A interação de uma organização com seu meio ambiente interno e externo realiza-se por meio do composto de marketing. O composto de marketing : os 4Ps Sua interação envolve as ferramentas de marketing para a consecução dos objetivos de uma…

opinião não está errada, mas como você verá ao longo deste livro, é bastante restrita. A promoção de vendas é uma das ferramentas da promoção, que por sua vez é um dos elementos do Composto de Marketing ou Mix de Marketing, mais conhecido pela sigla 4Ps (Produto, Preço, Praça, Promoção). Por isso, o Marketing possui uma função muito mais ampla do que fazer uma empresa vender mais, apesar dessa ideia estar de alguma forma embutida em toda a estratégia de marketing. Além de bens…

organizações como das pessoas. Por último, o conceito detalha as principais atividades que são: o desenvolvimento do produto/serviço, o estabelecimento do preço, a distribuição e a sua promoção. Outra definição importante foi enunciada pelo professor RAIMAR RICHERS (2000), um dos pioneiros do ensino do Marketing no Brasil, quando ele afirmou que “marketing é a intenção de entender e atender o mercado”. Já para KOTLER (1998), o marketing é “o processo social por meio do qual pessoas e…

pelas empresas para que se atinjam o mercado-alvo. A fim de conquistarem seus objetivos de marketing. (KOTLER, 2000) O compostos de marketing pode ser definido com a combinação de variáveis estratégicas controláveis pela organização, basicamente os 4Ps, orientadas para a criação de valor para o comprador (cliente ou consumidor) e o atingimento dos objetivos da organização ofertante. (CECCONELLO, 2008) Cecconello (2008) ainda cita que adicionalmente, devem-se considerar algumas…

consumidor de outros tipos de seguros. 42 2.2.3 Perfil Quase todos os autores concordam quanto ao perfil do consumidor de seguros. Para desenvolver o presente capítulo, foram utilizados os seguintes trabalhos: a) Pesquisa IPOM para Raimar Richers (contratado pela FENASEG), onde o autor procura desenvolver uma estratégia para o mercado de seguros de vida a partir de uma análise dos consumidores e mercados. Responderam à pesquisa 443 consumidores de São Paulo e 360 do Rio…

perder o conceitual de origem e sem perder a designação 4Ps. Vamos adotar a concepção de Penteado Filho (1987): Produto (Product) Preço (Price) Distribuição (Place) Comunicação (Promotion), que tem a subdivisão: Promoção de Vendas Venda pessoal Propaganda 16 - Curso Superior de Tecnologia em Gestão Pública Outros (que inclui Publicidade, Relações Públicas, Assessoria de Imprensa, Merchandising, Marketing Direto, etc) Em resumo, os 4Ps correspondem a uma equação de ações…