case zara

INTERNACIONALIZAÇÃO NA INDÚSTRIA DE MODA: O CASO ZARA BELMIRO DO NASCIMENTO JOÃO* / ANTONIO CARLOS FREDDO** GABRIELA NEGRÃO DE FIGUEIREDO* / ANA PAULA MAIOCHI* *Pontifícia Universidade Católica de São Paulo / **Universidade Católica de Santos Recebido: 9 de setembro de 2009 Aceito: 24 de março de 2010 Resumo: Baseado em modelos como o de Uppsala e da literatura dos modos de entrada em mercados internacionais, este artigo tem o objetivo de demonstrar o processo de internacionalização da cadeia espanhola Zara. A proposta destina-se a verificar as etapas de internacionalização e os distintos modos de entrada utilizada em vários países nos quais opera. É realizada uma pesquisa exploratória com dados primários e secundários, incluindo entrevistas semiestruturadas realizadas na sede da empresa em Arteixo, e dados do processo de internacionalização da cadeia Zara. A pesquisa, para o conhecimento de mercado e as decisões de comprometimento, valida os preceitos do Modelo de Uppsala. Em relação à distância psíquica, a empresa segue o Modelo de Uppsala, no início do seu processo de internacionalização, mas a relevância dos mercados se torna mais importante com o processo de internacionalização e aumento no número de países. Os vários formatos, subsidiárias próprias, franchising e joint ventures são utilizadas para a estratégia de internacionalização da Zara em função da importância, complexidade ou risco do país anfitrião. Conclui-se que, para a cadeia Zara, o Modelo…

varejista brasileiro deve utilizar a tecnologia da informação e as redes eletrônicas para promover um melhor gerenciamento de sua cadeia de abastecimento e distribuição? Quanto ao problema acima evidenciado, serão consideradas as seguintes hipóteses: • Uma empresa varejista mais eficiente – e, portanto, mais lucrativa – é a que consegue ter o máximo de vendas com o mínimo de sobras de estoques, ou seja, consegue girar rapidamente o seu estoque sem ter de armazenar mercadorias não…

Recebido: 02/09/10 Aprovado: 05/12/11 Inovações em serviços: adoção do Just in Time pela rede varejista Zara Roberto Minadeo (PMAD, UNIEURO – DF/Brasil) - rminadeo@yahoo.com • SCRN, quadra 702/703, bl. C, entrada 24, apto. 302, 70720-630, Brasília-DF RESUMO A Toyota alcançou recentemente a liderança do mercado mundial de automóveis em número de veículos – sendo que os seus pioneiros sistemas produtivos foram adotados em um número cada vez maior de setores da Economia. Ao…

Gstácio IMPRESSO EM PAPEL CERTIFICADO Disciplina: CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO Princípios de Marketing 12a. Edição/2007 Philip Kotler e Gary Armstrong Capítulos - Canais de Distribuição e Gerenciamento da Cadeia de Suprimento - Varejo e Atacado PEARSON Pearson Education http://www.pearson.com.br ISBN 9788576051237 P A S T A DO PROFESSOR 8 I ei 6»» tn «SI í & I t íí o < o n is ° i s !N s-3 m €t* 1I â i i £ Í m…

detentor dos direitos autorais. C331 Carvalho, Marcos Roberto. / Gestão dos Canais de Distribuição. / Marcos Roberto Carvalho. — Curitiba : IESDE Brasil S.A. , 2009. 232 p. ISBN: 978-85-387-0796-7 1. Canais de marketing. 2. Distribuição. 3. Marketing. 4. Logística. 5. Gestão de canais. I. Título. CDD 658.84 Capa: IESDE Brasil S.A. Imagem da capa: IESDE Brasil S.A. Todos os direitos reservados. IESDE Brasil S.A. Al. Dr. Carlos de Carvalho, 1.482. CEP: 80730-200…

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CCSA – Centro de Ciências Sociais Aplicadas Administração de Empresas TRABALHO FINAL DA DISCIPLINA PROCESSOS ORGANZACIONAIS Isabella Ananias Alves Patrick de Gregorio Machado Taísa Pacheco Ribeiro Tathiana Hei Mi Kang Comércio Exterior Turma 4C Abril de 2014 INTRODUÇÃO A organização é composta por um sistema de processos e operações interligadas e interdependentes. A maior ou menor…

empreendimento neste tipo de localização. 3 RESUMO O objetivo deste trabalho foi analisar a viabilidade econômica de um empreendimento voltado para comida natural dentro de um Shopping Center. Como objeto de pesquisa foi escolhido a empresa Via Shopping, que atua como centro comercial, com intuito de implantar um plano de negócio no ramo alimentício. O referencial teórico foi fundamentado no levantamento de teorias e esclarecimentos de conceitos relacionados aos temas:…

empreendimento neste tipo de localização. 3 RESUMO O objetivo deste trabalho foi analisar a viabilidade econômica de um empreendimento voltado para comida natural dentro de um Shopping Center. Como objeto de pesquisa foi escolhido a empresa Via Shopping, que atua como centro comercial, com intuito de implantar um plano de negócio no ramo alimentício. O referencial teórico foi fundamentado no levantamento de teorias e esclarecimentos de conceitos relacionados aos temas:…

empreendimento neste tipo de localização. 3 RESUMO O objetivo deste trabalho foi analisar a viabilidade econômica de um empreendimento voltado para comida natural dentro de um Shopping Center. Como objeto de pesquisa foi escolhido a empresa Via Shopping, que atua como centro comercial, com intuito de implantar um plano de negócio no ramo alimentício. O referencial teórico foi fundamentado no levantamento de teorias e esclarecimentos de conceitos relacionados aos temas:…

Marketing do Produto RESUMO O planeamento de marketing divide-se em etapas: a Análise de Mercado e a Planificação de Marketing. A primeira tem como principal objectivo sistematizar toda a informação necessária para o desenvolvimento dos objectivos. Para se obter uma estratégia correta é necessário ter um correto conhecimento da realidade da empresa, dos seus produtos, dos seus mercados, da sua…