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“marketing” e de “publicidade” eram frequentemente confundidos, sendo vulgar dizer-se que o marketing servia para iludir, enganar e manipular as pessoas, levando-as a adquirir coisas de que não precisavam. Contudo, se você se inscreveu neste programa ( e parabéns por tê-lo feito!) é porque certamente não partilha destes preconceitos. Vejamos algumas noções sobre o Marketing Social. O conceito de marketing social nasceu formalmente como disciplina no anos 70, quando Philip Kotler e Gerald Zaltman – dois estudiosos americanos – perceberam que não havia qualquer motivo que impedisse a aplicação das mesmas técnicas utilizadas para vender produtos a causas sociais, isto é, para 1 © Por Carmo Leal para o Curso de Estratégias de Marketing Social, do programa eQualificação Proibida a reprodução deste manual para outros fins. PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com vender ideias, mudanças de atitudes e de comportamentos. Muito se tem dito e escrito sobre esta importante questão que é: - Será possível vender ideias e comportamentos sociais utilizando exactamente as mesmas ferramentas e técnicas que se utilizam para vender detergentes? A resposta é Sim e Não. Sim, porque os princípios básicos do marketing são sem dúvida aplicáveis. E Não, porque é preciso atender às especificidades deste “Produto Social” e particularmente às características dos públicos que se pretende atingir e que são, naturalmente, diferentes do público…

Instituto Politécnico de Santarém Escola Superior de Gestão e Tecnologia Marketing e Publicidade Ateliê de Publicidade Docente: Ana Cristina Gomes Trabalho individual Lançamento de um novo produto PlayStation Replay Manuel Oliveira Pais 3º Ano da Licenciatura em Marketing e Publicidade (Diurno) Índice 1. Introdução.………………………………………………………………………3 2. PlayStation Replay………………………………………………………………4 3. Caracterização do anunciante……………………………………………………5 3.1 História da…

Em 2014 seu faturamento atingiu U$43,2 bilhões. 1. Análise do portfólio de marcas da empresa A) Arquitetura de marca Sistema predominante: arquitetura de marcas independentes, ou seja, uma marca não estabelece relação nenhuma de identificação ou sinergia com as outras. Assim, para o consumidor final, aparecem como empresas completamente independentes uma das outras. A vantagem desse modelo é que uma vez ocorrido um problema com um produto, o mesmo não afetará o restante do portfólio…

Universidade anhembi morumbi Escola de Artes, Arquitetura, Design e Moda Deivid Faria Direção de arte para embalagens da marca Nintendo Entertainment System no mercado americano. Fundamentação e estratégia em direção de arte para embalagem. PÓS-GRADUAÇãO EM Direção de Arte para meios e mídias contemporâneas São Paulo 2014 Universidade anhembi morumbi Escola de Artes, Arquitetura, Design e Moda Deivid Faria Direção de arte para…

que terão influência sobre o negócio. Assim, abordaremos o ambiente econômico, ecológico, sociopolítico, demográfico e tecnológico. 1.1 Ambiente Econômico - Crise Econômica/ Diminuição da renda/ Desemprego: Atualmente o mundo está passando por uma crise mundial, alguns países demonstrando recuperação, mas mesmo assim vivemos incertezas sobre o futuro econômico com taxas de crescimento econômico de alguns países com previsão de baixa, aumento dos juros e inflação. Tudo isso são…

Junho, 2014 Indice 1.Plano de Negócios B(u)y the Sound 1.1 Visão…………………………………………………………………... Págs.1 1.2 Missão …………………………………………………..…………….. Págs.1 1.3 Benefício do Produto…….……………………………………………...Págs.1-2 2. Marketing Mix 2.1Targeting………………………………………………………………. Págs.3 2.2 Canais………………………………………………………………… Págs.4 2.3 Relacionamento com clientes …………………………………..……. Págs.4 3. Factores críticos de sucesso 3.1 Vantagens comparativas……………………………………………… .Págs. 5 3.2…

Marketing (1960) e trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing O composto é dividido em 4 seções frequentemente chamadas dos "quatro pês". Elas são: Produto, Preço, Praça (ponto de venda/distribuição) e Promoção. O Mix de Marketing se divide em 4 Ps, que são formas de influências sobre os canais de comercialização e dos consumidores finais. O que é "TARGET"? Target, em inglês, quer…

seja, como ferramenta de marketing. Acredito que, ao descrever os aspectos técnicos envolvidos na criação das mensagens, iluminaremos elementos que não raro ficam à sombra nos estudos sobre a publicidade, e desta forma multiplicar-se-á a percepção das variáveis em jogo nesse fenômeno social, enriquecendo nossa compreensão sobre ele. Palavras-chave: Publicidade; criação; marketing; subjetividade. ABSTRACT This is a paper on the making of advertising pieces, contextualizing advertising in…

com o sucesso e crescimento da empresa, o casal Handler instala o escritório central na cidade de Hawthome. Em 1955, a Mattel começa anunciar seus brinquedos no famoso programa de televisão ”Mickey Mouse Club”. Em 1959, é lançada a boneca Barbie, brinquedo de maior sucesso na história da empresa e talvez da indústria infantil. Inspirada na fascinação de sua filha por bonecas de papel e por achar as caras das bonecas da época infantis demais, Ruth Handler desenhou uma boneca em três…

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTES PUBLICIDADE E PROPAGANDA TEORIA DA COMUNICAÇÃO PROFESSOR HENRIQUE CODATO TRABALHO BRIEFING CAROLINE MAESTRI EDUARDA KORTMANN EMANUELE ZUCHI DANIELA MACHADO JOÃO VITOR CAPOAL LUCAS MARCELO MÉLLORY GONÇALVES 1. Apresentação do briefing 1.1 Tema: Desejo A origem das ações do ser humano parte de suas necessidades mais básicas e…