Playstation - Lançamento de um novo produto

Instituto Politécnico de Santarém Escola Superior de Gestão e Tecnologia Marketing e Publicidade

Ateliê de Publicidade
Docente: Ana Cristina Gomes

Trabalho individual
Lançamento de um novo produto
PlayStation Replay

Manuel Oliveira Pais

3º Ano da Licenciatura em Marketing e Publicidade (Diurno)
Índice
1. Introdução.………………………………………………………………………3

2. PlayStation Replay………………………………………………………………4

3. Caracterização do anunciante……………………………………………………5
3.1 História da marca
3.2 Concorrência
3.3 Mercado
3.4 Estratégia de marketing do anunciante

4. Plano de trabalho criativo………………………………………………………11

5. O “Z” criativo…………………………………………………………………..12
4.1. Eixo Psicológico
4.2. Conceito de comunicação
4.3. Estratégia criativa

6. Storyboard……………………………………………………………………...15

7. Plano de suportes………………………………………………………………16

8. Conclusão………………………………………………………………………17

1. Introdução
Com este trabalho, pretendo introduzir um novo produto derivado da marca, a PlayStation Replay. Dito isto foi feito uma breve introdução ao produto, consistindo no conceito e de como este produto faria sentido ser desenvolvido.
É apresentado a caracterização da marca, incluindo história, mercado e competidores, e ainda a estratégia de marketing do anunciante.
Foi desenvolvido ainda o briefing criativo, com todos os seus componentes incluídos, que por final se vai traduzir num storyboard produzido no final pelo criativo.
Referir ainda que com a campanha vai ser ter lugar em outdoors, spots televisivos e cartazes nas lojas e portanto serão apresentados alguns produtos de como poderia ser o resultado final.

2. PlayStation Replay
A PlayStation Replay é um produto que criei, tem como base um leitor de CD-ROM e DVD que permite aos jogadores da geração presente, que possuem uma PS4 possam jogar títulos mais velhos, incluindo PSone, PS2 e PS3.
Deste modo, clientes PlayStation que têm acompanhado a sua evolução e comprando jogos, poderão agora desfrutar da mesma