Publicidade No Gestalt

Sanderlech (2006) esclarece: A expressão leitura de imagens começou a circular na área de comunicação e artes no final da década de 1970, com a explosão dos sistemas audiovisuais. Essa tendência foi influenciada pelo formalismo, fundamentado na teoria da Gestalt, e pela semiótica. (....) Na medida em que a imagem passa a ser compreendida como signo que incorpora diversos códigos, sua leitura requer o conhecimento e a compreensão desses códigos. Essa idéia de “ensinar a ver e ler” os…

Edward Tolinan originalmente estudou engenharia no Massachusetts Institute of Technology. Ele passou para a psicologia e trabalhou com Edwin Holt em Harvard, onde se doutorou em 1915. No verão de 1912, Tolman estudou na Alemanha com o psicólogo da Gestalt Kurt Koffka e, em seu último ano de pós-graduação, enquanto era treinado na tradição de Titchener, tomou conhecimento do comportamentalismo watsoniano. Em seus anos de pós-graduação, Tolinan já questionara a utilidade científica da…

a 9 de outubro de 1907 por Hermann Muthesius, Friedrich Naumann e Karl Schmidt. Inspirada no movimento Arts & Crafts, o seu objetivo era a integração de arquitetura, indústria e artesanato através do trabalho profissional, da educação e da publicidade, bem como introduzir o desenho arquitetônico na modernidade e conferirlhe um caráter industrial. As principais características do movimento foram o uso de novos materiais como o vidro e o aço, a importância do desenho industrial e…

divórcio tumultuoso devido à sua paixão por sua assistente, para quem escreveu tórridas cartas de amor, que vieram a público, desmoralizando seu trabalho como pesquisador acadêmico, obrigando-o a abandonar a Universidade. Ingressou numa agência de publicidade e dedicou-se paralelamente à divulgação das suas teorias junto de um público mais amplo. Depois de aposentado, retomou as suas investigações em psicologia. Para Watson, a psicologia não devia ter em conta nenhum tipo de…

apreensão quase que instantânea por qualquer cultura ou pessoa, onde a pessoa abstrairia de instantâneo o sentimento proveniente da combinação de certo espaço, cor e material. Por esse motivo muitas vezes executavam trabalhos com linhas decididas, numa gestalt extremamente forte, ausência de adornos e qualquer informação superflua para a pura apreciação de determinada obra." (FERREIRA, 2008, p. 1) A palavra símbolo constitui em qualquer coisa usada para representar outra. Figura que…

..63 2.2.2 A significação do “texto” musical..............................................................66 2.2.3 A estruturação do “texto” musical..............................................................71 2.3 A música no contexto da publicidade............................................................74 2.3.1 O consumo – dois séculos e um único cenário..........................................75 2.3.2 O consumo – o bombardear de mensagens pouco…

fantasmagoria e o sujeito (o indivíduo) perde a substância anterior, sente-se vazio. Há exemplos chocantes disso. Quanto ao referente: compra-se um Monza não tanto por suas qualidades técnicas, mas por seu design, seu nome nobre, seus signos na publicidade, que compõem uma imagem de status e bom gosto europeizados. Compra-se um discurso sobre o Monza. Quanto ao sujeito: a falta de substância está na extrema diferenciação que as pessoas procuram através da moda, personalizando-se pela…

ele trabalhou duro para promover suas aplicações práticas em muitas áreas. Em 1916, Watson se tomou consultor de pessoal de uma grande companhia de seguros e ofereceu aos alunos da área comercial da Johns Hopkins um curso sobre a psicologia da publicidade. As atividades profissionais de Watson foram interrompidas pela Primeira Guerra, quando ele se incorporou, como major, ao Serviço de Aviação do Exército. Passada a guerra, em 1918, começou suas pesquisas com crianças, fazendo uma das primeiras

segundo Sheth, é "[...] aquele para o qual o cliente não tem uma resposta ou tem uma resposta preexistente que precisa de modificação, de modo que uma nova resposta precisa ser condicionada". O condicionamento clássico é constantemente utilizado pela publicidade ao associar-se uma música ou cor com certo produto ou marca. Dessa forma, ao ver e consumir o produto, o cliente se lembrará da associação feita anteriormente. Prosseguindo, o condicionamento instrumental é quando…

superfície vermelha e uma superfície azul de um objeto.Alguns experimentos constataram a diferença de 4 a 5 graus em sensações subjetivas de calor e frio, em ambientes pintados de azul e vermelho Percepção auditiva: Pesquisas realizadas por psicólogos da Gestalt chegaram a conclusão de que sons altos e fortes fazem com que os olhos fiquem mais sensíveis ao verde e menos sensível ao vermelho.Os sons agudos, de alta intensidade e estridentes, tendem a ser comparados com os matizes…