A Reinvenção dos Jogos Olímpicos: um projeto de marketing Prof. Dr. Marcelo Weishaupt Proni Universidade Estadual de Campinas Recebimento/Aprovação:

Esporte e Sociedade A reinvenção dos Jogos Olímpicos ano 3, n9, Jul.2008/Out.2008 Proni A Reinvenção dos Jogos Olímpicos: um projeto de marketing Prof. Dr. Marcelo Weishaupt Proni Universidade Estadual de Campinas Recebimento/Aprovação: Artigo recebido em julho de 2008 e aprovado para publicação em julho de 2008 Resumo: O objetivo deste artigo é examinar a transformação das Olimpíadas modernas, nas últimas décadas, desde uma ótica econômica. Basicamente, três questões devem ser respondidas: 1) O profissionalismo e a comercialização da competição esportiva corromperam o Olimpismo? 2) Qual a importância do marketing esportivo na metamorfose dos Jogos Olímpicos? 3) Os Jogos Olímpicos podem se tornar apenas um grande negócio? A análise sugere que uma mentalidade comercial foi lentamente se impondo desde 1960 e, após 1980, acabou encobrindo princípios tradicionais do Movimento Olímpico. E procura demonstrar que, na “era da globalização”, foi desenvolvido um projeto de marketing que definiu novas diretrizes de organização e financiamento do evento, preservou a imagem do Olimpismo na opinião pública mundial e “reinventou” os Jogos Olímpicos. Palavras-chave: esporte; olimpismo; marketing olímpico. Abstract: The purpose of this article is to examine the transformation of modern Olympic Games, in the last decades, from the economic view. Basically, it’s necessary to answer three questions: 1) Did the professionalism and the merchantilisation of…

Esporte e Sociedade Ética e futebol no Brasil ano 2, n.5, Mar.2007/Jun.2007 Proni ÉTICA E FUTEBOL NO BRASIL: ARGUMENTOS PARA REFLEXÃO Prof. Dr.Marcelo Weishaupt Proni Universidade Estadual de Campinas Recebido em 20 de março de 2007 Aprovado em 25 de março de 2007 Resumo O propósito deste artigo é fazer uma breve reflexão sobre a ética no futebol. Três perguntas balizam tal reflexão: i) quais os princípios éticos predominantes no campo esportivo no País? ii) o futebol…

desse esforço ficam muito aquém das projeções feitas tanto pelos dirigentes esportivos quanto pelas autoridades dos países-sede. "Em geral, as avaliações são muito precárias ou levam em conta condições que dificilmente serão concretizadas", afirma o professor Marcelo Weishaupt Proni, do Instituto de Economia (IE) da Unicamp. O docente considera, entretanto, que dependendo da forma como o Mundial de 2014 e as Olimpíadas de 2016 forem organizados e do modo como os seus resultados forem…

das estruturas sociais e econômicas, principalmente após a 2a Guerra Mundial; 2) Progressiva mercantilização da cultura (PRONI, 1998). Essa transformação não se deu como uma ruptura pontual e surgimento de um fenômeno sem precedentes, como no século XIX. Essa modificação resultou de adaptações do fenômeno moderno a novas configurações sociais, gerando um objeto diferente. O esporte contemporâneo se faz herdeiro do esporte moderno quanto à sua identidade como campo social (campo…

de metodologia do futebol, sob a orientação do mestre: EMERSON LUIZ APPEL. CURITIBA 2010 OBJETIVO GERAL: Tomar conhecimento dos aspectos que influenciaram a passagem do futebol amador para o profissionalismo desde a implantação até a década de 1950. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: -Verificar o que influenciou a passagem do futebol amador para o profissionalismo. -Analisar se o radio foi o principal divulgador para o marketing esportivo. -Observar como o futebol passou a ser…

ARTIGO MARKETING E ORGANIZAÇÃO ESPORTIVA: ELEMENTOS PARA UMA HISTÓRIA RECENTE DO ESPORTE-ESPETÁCULO Marcelo Weishaupt Proni Resumo A história do esporte contemporâneo tem sido marcada por sua crescente mercantilização. O objetivo deste artigo é mostrar a importância do marketing esportivo para as mudanças recentes na organização do esporte-espetáculo. Procura-se examinar, num primeiro momento, como a relação entre o mundo esportivo e o mundo empresarial foi sendo construída ao…

três movimentos estão integrados dentro de processos concretos singulares, nos quais se manifestam com variadas nuanças, mas de modo indissociável (PRONI). Posso esclarecer que a construção da identidade do sujeito contemporâneo se refere ao processo de emancipação em relação às normas sociais e valores morais que orientavam a conduta das pessoas no mundo pré-moderno. Cabe expressar que o sujeito contemporâneo tem atualmente uma visão de lazer muito diferente de nossos…

ARTIGO MARKETING E ORGANIZAÇÃO ESPORTIVA: ELEMENTOS PARA UMA HISTÓRIA RECENTE DO ESPORTE-ESPETÁCULO Marcelo Weishaupt Proni Resumo A história do esporte contemporâneo tem sido marcada por sua crescente mercantilização. O objetivo deste artigo é mostrar a importância do marketing esportivo para as mudanças recentes na organização do esporte-espetáculo. Procura-se examinar, num primeiro momento, como a relação entre o mundo esportivo e o mundo empresarial foi sendo construída ao…

investimentos realizados nos Jogos Olímpicos desde 1984 em Los Angeles, indo até os jogos de Pequim 2008, última edição realizada até a presente data. Nas primeiras edições dos jogos Olímpicos a iniciativa privada possuía um papel quase nulo na organização do evento, ainda que os grandes burgueses da época doassem algumas quantias para a organização do evento. O espetáculo Olímpico era organizado principalmente com verbas públicas, ou seja, o governo do país sede se encarregava de…

para que houvesse um redirecionamento nos investimentos, no que se refere ao voleibol, isso ainda na década de 80. Assim, o voleibol passou a ter um espaço significativo na televisão, haja vista o número de pessoas que ela consegue atingir ao mesmo tempo. Sendo assim, a intervenção da mídia na propagação desta modalidade esportiva veio para demarcar também as relações sociais, pois o “espetáculo não é um transitar ensandecido de conteúdos saídos de emissoras em busca de receptores, mas…