SANDÁLIAS HAVAIANAS - A PROPAGANDA TELEVISIVA COM FOCO NO CONSUMIDOR

tornado um trunfo cada vez mais valioso para um produto, por isso, hoje existe muita competição entre as organizações. As empresas investem em propaganda para divulgar seus produtos e torná-los conhecidos. As organizações competem na propaganda também, para posicionar seu produto, para conquistar, manter e criar consumidores. É o caso da empresa São Paulo Alpargatas S/A, que fabrica o produto sandálias Havaianas, e que alterou sua forma de comunicação com os seus clientes. Com o slogan: “Havaianas todo mundo usa” substituindo o antigo slogan que possuía mais de trinta anos: “As únicas que não deformam, não tem cheiro e não soltam as tiras”. Esse é apenas um dos muitos exemplos de como uma empresa pode mudar sua forma de atingir seu público, segundo Marcio Utsch1: “A imagem envelhecida e desgastada, bem como a ameaça à liderança de mais de 30 anos das sandálias Havaianas, mostravam a Alpargatas que era hora de uma virada”. 1. OBJETIVOS Essa monografia teve como tema de estudo o marketing em sua forma de divulgação na televisão. Teremos como foco o produto sandálias Havaianas, mais especificamente as mudanças que ocorreram nas propagandas do produto para seguir as modificações que ocorreram na empresa, como alteração do foco, da estratégia, entre outros. Mostraremos as mudanças no produto, mas manteremos o foco nas divulgações exibidas na televisão, pois identificamos que essa mídia é a mais acessível e pode atingir todas as classes econômicas brasileiras, podendo…

FACULDADE ANHANGUERA DE TAGUATINGA FACNET Tecnologia em Gestão de Recursos Humanos DESAFIO 1 ETAPA 1 e 2 DA APRENDIZAGEM: EMPREENDEDORISMO 1º Semestre Maio/2011 Empreendedor de Sucesso: Eike Batista Perfil: Empreendedor Serial Hoje Eike Batista é 3 homem mais rico do Brasil .Um homem que pensa grande, assume riscos e não se conforma com negativas. O Empreendedor serial é aquele apaixonado não apenas pelas empresas que cria, mas…

funcionários, fornecedores e clientes, atuando com responsabilidade social e ambiental. A Alpargatas 2 Brasil São Paulo – Sede Manaus – Laminados Sintéticos Natal – Calçados Esportivos Santa Rita – Calçados Esportivos Campina Grande – Sandálias Havaianas Carpina – Sandálias Dupé Pouso Alegre – Coberturas e Lonas São Leopoldo – Centro de P&D Argentina Buenos Aires – Sede Florencio Varela – Calçados e Têxteis Corrientes – Têxteis Saenz Peña – Têxteis Tucuman – Calçados…

Sintéticas no Brasil .............................................. 228 Figura 7.1.9 – Nível de Emprego no Segmento de Fiação por Tipo de Atividade...... 231 Figura 7.1.10 – Produção Nacional de Fios segundo a Natureza da Fibras .............. 232 Figura 7.1.11 - Número de Fiações por Região Geográfica........................................ 233 Figura 7.1.12 - Nível de Emprego no Segmento de Fiação por Região Geográfica .. 233 Figura 7.1.13 – Número de Fiações Integradas e Exclusivas…