Plano de marketing ipiranga

Projeto PLANO DE MARKETING IPIRANGA 2012 ADMINISTRAÇÃO Rio de Janeiro Junho de 2012 Projeto PLANO DE MARKETING IPIRANGA 2012 Projeto apresentado ao curso de Graduação em ADMINISTRAÇÃO. Resumo Esse projeto foi realizado com base em pesquisas de marketing necessárias para elaborar um plano de marketing completo para a rede de postos de gasolina Ipiranga. Os conteúdos didáticos aprendidos em sala de aula e abordados para o estudo, de acordo com a matéria “estratégia de marketing”, foram os seguintes: Análise da situação (ferramenta: Análise das cinco forças de Porter), posicionamento estratégico (segmentação, diferenciação e posicionamento), estratégia de produto (gestão do produto), branding (gesta da marca), mix de marketing (produto, preço, praça, promoção). Sumário 1. Contexto de negócio investigado O contexto de negócio investigado tem como fim realizar um plano de marketing para a rede Ipiranga, com enfoque nos postos franqueados pela rede, fazendo um breve histórico da empresa, descrevendo seus principais produtos e serviços, sua área de atuação e maiores clientes, tamanho (número de empregados, receita), missão e visão, objetivos estratégicos e uma análise simplificada com base no modelo das cinco forças de M. Porter. * 1.1 Breve descrição e Histórico da Empresa * A Ipiranga é maior empresa privada de distribuição de combustíveis e lubrificantes no Brasil. Possui uma rede de mais de 5.600 postos de combustível da marca,…

1. EMPRESA 1.1 Histórico A empresa Ipiranga faz parte do grupo Ultrapar, que é um dos maiores grupos empresariais brasileiros, com posição de liderança em seus mercados de atuação. A Ipiranga é a segunda maior distribuidora de combustíveis do Brasil, com 22 % de participação no mercado brasileiro em 2012, com uma rede de 6,5 mil postos revendedores. A Ipiranga foi fundada em 1937, na cidade do Rio Grande, no Rio Grande do Sul, no Brasil, como uma pequena refinaria de petróleo. Hoje é…

MONTEOLIVA DE QUINTAL – RA 1110779 FABIANO SOUSA NOVAIS – RA 1106944 TÍTULO DO TRABALHO: PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINA – PIM I SUBTÍTULO: RELATÓRIO COSMÓPOLIS 2011 PIM I 2 IPIRANGA PRODUTOS DE PETROLEO S/A RESUMO Abordaremos neste trabalho denominado PIM I (Projeto Integrado Multidisciplinar) as três disciplinas vigentes em curso denominadas: fundamentos da administração, recursos materiais e patrimoniais e técnicas de informática; estas…

MERCADO DE COMBUSTÍVEIS O mercado varejista de gasolina, diesel e etanol no Brasil é altamente competitivo, com produtos similares e margens do setor relativamente baixas. As principais marcas concorrentes da Ipiranga são: BR, subsidiária da Petrobras; Raízen Combustíveis, joint venture entre a Cosan e a Shell; e Alesat. A estratégia da Ipiranga consiste em diferenciar-se através da excelência operacional, ampla oferta de produtos e serviços em seus postos que proporcionem benefícios…

UN IV E R SI D AD E FE D E R AL D E C AM P IN A G R AN D E CE NT RO D E CI Ê NC I AS E T E CNO L O G I A UN ID AD E AC AD ÊM IC A D E EN G E NH AR I A M EC ÂN I C A XI I JO RN AD A D E T R AB AL HO D E CO NCL U S ÃO CU R SO P ER ÍO DO 2 01 3. 1 ESTUDOS SOBRE A QUALIDADE DA GASOLINA COMERCIALIZADA EM CAMPINA GRANDE COM USO DAS NORMAS DA ANP Suellton Rodrigues André1 suelltonrodriguesandre@gmail.com 1 Universidade Federal de Campina Grande, Rua Aprígio Veloso, 822 – Bairro…

Ano 6 * Nº 29 GASOLINA AUTOMOTIVA MARKET SHARE NO ANO Distribuidora J F M A 2008 M J 2009 J A 2010 S O N D mil m³ Entregas de Gasolina A às Distribuidoras ▲ 19,91% 2.300 2.200 2.100 2.000 1.900 1.800 1.700 1.600 1.500 1.400 1.300 J F M A M 2008 J J 2009 A S O N D 2010 BR▲ IPIRANGA▼ SHELL/ SABBA▼ COSAN▲ ALESAT ▼ TOTAL▲ FIC ▼ ASTER▲ SP ▼ CIAPETRO▲ OUTRAS▲…

programa? Motoristas que abastecem em postos de gasolina da Petrobrás. 2. Quais são as vantagens do programa? Ao abastecer, o valor pago é revertido em pontos. 3. Como o programa funciona? Os pontos adquiridos podem ser trocados por brindes ou descontos em produtos e serviços. Após fazer o cadastro no site da Petrobrás a pontuação é acumulada de forma eletrônica: em alguns postos de gasolina deve-se digitar o CPF em uma máquina avulsa e em outros postos a máquina da pontuação é…

Segmentação * Geográfica A empresa Ipiranga segmenta o mercado geograficamente devido ao fato de distribuir seus produtos e serviços para todo o Brasil. A distância entre as cidades e o local de produção varia e por isso os preços sofrem alterações pois há mudança no preço do frete, no preços dos impostos(os impostos municipais e estaduais podem variar) e também de acordo com a concorrência no destino do produto/serviço. * Por processo de compra (centralizada X descentralizada)…

Ipiranga A Ipiranga, fundada em 1937, é a maior empresa privada do setor de distribuição de combustíveis no Brasil, atuando nacionalmente com uma rede de cerca de 6,5 mil postos. A estratégia da Ipiranga consiste em ser diferente no que condiz ao serviço operacional, a ampla oferta de produtos e serviços em seus postos. Tentam tornar a experiência do varejo a mais completa possível. Em linha com esta estratégia, a Ipiranga investe em campanhas de marketing e mídia para o…

Prof. Me. EAD Professor tutor presencial VANESSA ZEFERINO Professor tutor à distância: Felipe Ricardo Rossi Atividade Avaliativa: ATPS apresentado ao Curso Superior Tecnologia em Logística da Universidade Anhanguera Uniderp, como requisito para a avaliação da Disciplina Projeto Multidisciplinar de Autoaprendizagem 1 para a obtenção e atribuição de nota da Atividade Avaliativa. Apresentação da Empresa: Nome fantasia da empresa: Posto de…