Plano De Marketing Nescau

Pesquisa de Marketing – 2º Semestre de 2012 Relatório 1 - Briefing Profs. Edgard Barki, Felipe Zambaldi e Zilla Bendit Turma:AE03 Produto: Leite Aromatizado Marca: UnileverNota = (Total de pontos – 9)/27*10 Integrantes: Amanda Flório Ruegger, Camila Emi Tanaka, Gabriel Anunciato dos Santos Dias, Nádia Cristina Oliveira de Jesus, Patrícia Prette e Priscila Vellano Item de avaliação | 1 | 2 | 3 | 4 | Elaboração do Sumário de Pesquisa. | Sumário inexistente. | Sumário sem explicitação de

vice-versa. No caso dos bens concorrentes ou substitutos, o efeito é o inverso. Tome o exemplo de duas marcas concorrentes (Toddy/Nescau, cervejas etc.): o aumento no preço de um provoca aumento nas compras de outro. Da mesma forma, quando o preço do Toddy cai, é provável que as compras de Nescau caiam também, ou pelo menos não aumentem (as pessoas deixarão de comprar Nescau para aproveitar a promoção do Toddy). Mas não são apenas as marcas concorrentes que exercem esse efeito: produtos…

imperativo desse cenário. Esse viés pode explicar como Ivan Zurita se tornou, provavelmente, o presidente da Nestlé com mais autonomia no Grupo. Nestlé: uma multinacional de sabor local Para dar resposta às mais variadas demandas do consumidor local, o plano da Nestlé Brasil consistiu em investimentos em várias frentes. Uma delas é o foco na inovação. Hoje, o Centro de Desenvolvimento de Produtos trabalha em 92 projetos. A cada dia, praticamente, nasce um projeto novo; sempre com o…

degustar um produto alimentício. DEMO – Ato de demonstrar um determinado produto. DEMOSTRADOR(A) – Profissional designado para demonstrar os atributos do produto ao consumidor e impulsionar as vendas. DISPENSER – Sistema que coloca em primeiro plano o produto por meios mecânicos ou por gravidade, podendo ser adaptado a uma prateleira. DISPLAY – Qualquer elemento destinado a promover, expor apresentar, demonstrar e ajudar a vender o produto ou serviço, podendo ser colocado…

UNIVERSIDADE PAULISTA INSTITUTO UNIP INTERATIVA PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III CURSO DE ENSINO SUPERIOR EM MARKETING NESTLÉ S.A. Líder Mundial em Nutrição, Saúde e Bem-estar. RIO NEGRINHO 2013 O Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM III faz parte do Programa Pedagógico dos Cursos Superiores de Tecnologia a distância, da UNIP Interativa - Universidade Paulista. Como requisito para aprovação na disciplina…

Março/2013 Estudo de caso – Nestlé Ao assumir a presidência da Nestlé do Brasil em 1997, Ricardo Gonçalves recebeu em mãos uma empresa totalmente tradicionalista, que depois de décadas na liderança do mercado estava perdendo a hegemonia. Com o Plano Real, em 1994, e a abertura do mercado brasileiro às importações, novas marcas apareceram com preços mais atraentes pelos mesmos produtos. A missão de Gonçalves, portanto, era resgatar a liderança da Nestlé nas prateleiras dos mercados e…

Pessoa em primeiro lugar; qualidade de nossos produtos e serviços; segurança é inegociável; respeito para todos dentro e fora da empresa; responsabilidade em toda a decisão; paixão pelo que fazemos. Análise da situação atual: A empresa tem um plano máster de 10 anos que é revisado anualmente, com o objetivo de responder de forma ágil as transformações no cenário competitivo. A Nestlé está em segundo lugar mundial em vendas, atrás somente dos Estados Unidos. Análise do ambiente externo:

tecnologia do café solúvel. O Nescafé foi lançado na Europa, nos EUA e na Argentina, em 1938. No Brasil, devido à forte pressão contrária dos produtores de café torrado e moído, só foi fabricado a partir de 1953.  1932 Lançamento do Nescau, um achocolatado genuinamente brasileiro, que foi apresentado em 1936 como um super alimento, em suas propagandas.  1943 A Nestlé foi inovadora em sua forma de se aproximar do consumidor, introduzindo inclusive a…

..................................................................................... 14 2.6 – Distribuição e Vendas ................................................................................... 16 3 – Sistema de Informação e Decisão de Marketing ................................................. 20 4 – Mercado .............................................................................................................. 20 4.1 – Mercado de achocotados – Brasil ..........................

............................................. 4 O risco é a oportunidade......................................................................... 5 . Nestlé: uma multinacional de sabor local................................................ 6 Marketing e comunicação em função do novo consumidor. .................. 6 . O estilo de gestão de Ivan Zurita............................................................. 8 Planejando o futuro...........................................................