Relatório Nespresso

Apresentação da Marca 1.1. História 1.2. Produtos II PARTE 1. A Marca 1.1. Análise SWOT 1.2. Segmentação, Targeting e Posicionamento 1.3. Marketing-mix 1.4. Razões do sucesso REFERÊNCIAS BIBLIO E WEBGRÁFICAS Marketing A Nespresso surgiu a partir de uma ideia bastante simples: “enable anyone to create the perfect cup of coffee - just like a skilled barista.” Este revelou-se o mote ideal para selecionarmos a Nespresso como um ótimo exemplo de uma marca de (crescente) sucesso. A Nespresso é uma empresa totalmente pertencente à Nestlé e sua genesis remonta a 1986. Baseia-se em três principais motores de crescimento: criar cafés Grand Cru de elevada qualidade, criar relações duradouras com o consumidor e criar o sucesso sustentável da empresa. Iniciaram a sua atividade com a criação de quatro variedades de café diferentes (em forma de cápsula) e de duas máquinas com um design inovador. Numa primeira fase apenas venderam estes produtos a empresas, mas não tardou a estender-se ao setor doméstico. Desta forma, a revolução foi trazida pela passagem do Business to Business para o Business to Consumer. Para além de permitirem a qualquer comum cidadão criar a melhor chávena de café no conforto das suas casas, como se de profissionais se tratassem, a Nespresso comunica a sua marca como apelo ao status: quem compra Nespresso está a integrar a classe premium, a mais alta classe da sociedade - prova disso são as diversas campanhas publicitárias que…

Fotos: Divulgação Enquanto as novidades trazidas pela Starbucks são mais conceituais e se baseiam em padronização de serviço, as da Nespresso incluem uma radical mudança. Primeiro: não é uma cafeteria, nos moldes que os brasileiros conhecem, mas uma loja para vender café em cápsula, máquinas e itens como xícaras e bandejas. Para quem entra pela primeira vez na loja da rua Padre João Manoel, nos Jardins, chega a ser surpresa encontrar uma casa de café sem cheiro de café, porque…

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS – CCL PUBLICIDADE, PROPAGANDA E CRIAÇÃO HABILITAÇÃO: MARKETING Taísa Corso – 410.0802-2 Talita Cardoso – 410.8002-5 Yasmim Monteiro – 310.0617-5 Turma: 5H Professor: José Estevão NESPRESSO SÃO PAULO NOVEMBRO/2012 UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS – CCL PUBLICIDADE, PROPAGANDA E CRIAÇÃO HABILITAÇÃO: MARKETING Taísa Corso – 410.0802-2 Talita Cardoso –…

Estratégia Empresarial NESPRESSO Docente: Professora Ana Salazar Unidade Curricular: Ciências Empresariais Estratégia Empresarial Aluno: Miriam Silva (27099) Ano letivo 2014/2015 – 1º semestre Janeiro/2015 Índice 1.Introdução 3 2. Enquadramento 4 2.1 Missão ------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 3. Análise Externa 3.1 Macro Ambiente…

................................................................................. Resumo: Este trabalho apresenta um estudo sobre o marketing estratégico de produto da empresa NESPRESSO e mostrar o quão Importante e efetivo a sua utilização para a venda e seguimento da marca, mantendo e fidelizando o cliente de maneira objetiva dentro do plano estratégico de gestão de produto. A partir de dados secundários colhidos, construímos um novo produto da…

Clique e confira a entrevista com o editor-assistente de economia, Luís Artur Nogueira Há cinco anos, o engenheiro sueco Stefan Nilsson, 42 anos, desembarcou na capital paulista com a esposa, um filho recém-nascido, duas cafeteiras Nespresso e 400 cápsulas de café. Chegava ao País com um plano ambicioso de abrir o mercado latino-americano para a empresa de máquinas de café gourmet. Ser bem-sucedido nessa missão era uma questão de honra após três anos tentando convencer a matriz da…

2330434015 Sabrina Ba Betim RA 2627484129 ATIVIDADES PRTICA SUPERVISIONADAS DE ADMINISTRAO MERCADOLGICA CAMPINAS/ SP JUNHO/2014 SUMRIO TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc389549860 INTRODUO PAGEREF _Toc389549860 h 4 HYPERLINK l _Toc389549861 ETAPA 1 PAGEREF _Toc389549861 h 4 HYPERLINK l _Toc389549862 ETAPA 2 PAGEREF _Toc389549862 h 9 HYPERLINK l _Toc389549863 ETAPA 3 PAGEREF _Toc389549863 h 11 HYPERLINK l _Toc389549864 BIBLIOGRAFIA PAGEREF _Toc389549864 h 20 INTRODUO O…

CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA RELATÓRIO PARCIAL TUTOR PRESENCIAL: EVERSON ATILIO GALUSNI TUTOR A DISTÂNCIA: EVERSON ATILIO GALUSNI VALINHOS/SP 2013 RESUMO: Projeto Interdisciplinar Aplicado aos Cursos Superiores de Tecnologia em Recursos Humanos. Este trabalho tem como objetivo, apresentar os planos estratégicos e as conquistas de uma empresa multinacional chamada Nestlé Nespresso S.A. Com a elaboração deste trabalho, pretendemos informar um pouco mais sobre o…

No passado dia 7 de Outubro por volta das 13 horas assistimos a uma apresentação no auditório B204 do ISCTE-IUL sobre um dos “P´s” do Marketing Mix, o Produto, no âmbito da cadeira de Marketing Operacional. Esta apresentação foi presidida pelo guest speaker Luís Martins, ex-aluno do ISCTE-IUL e actual Brand Manager da Delta Cafés. A apresentação iniciou-se com as etapas que são necessárias para a realização de um plano de marketing, a análise interna e externa, a SWOT, a análise STP…

Plano de Comunicação 1  RP & Branding Índice Introdução Pág. 3 Descrição do Resort Hotel, Del Mare Pág. 4 Logotipo Pág. 4 Missão, Visão e Valores Pág. 5 Localização Pág. 6 Quartos e Suites Pág. 7 Serviços Pág. 9 Onde estamos Pág. 10 Análise SWOT Pág. 11 Posicionamento Pág. 12 Público-alvo Pág. 13 Objetivos da comunicação Pág. 14 Comunicação com os media Pág. 15 Abertura Pág. 17 Gestão do…