Artigo 1

Eventos estratégicos no composto da comunicação integrada: marketing e relações públicas no fortalecimento de marcas 1 Ethel Shiraishi Pereira2 Faculdade Cásper Líbero Resumo: A sociedade globalizada vê surgir um novo modelo de gestão empresarial e da comunicação organizacional. Como conseqüência, as relações públicas e suas ferramentas adquirem uma posição estratégica na gestão da comunicação, preocupada em estabelecer relacionamentos transparentes e duradouros com os públicos estratégicos das organizações. Desta forma, pretende-se discutir o evento sob o enfoque estratégico da comunicação integrada nas organizações, uma vez que o processo de espetacularização dos negócios permite que os eventos assumam um importante papel na formação e consolidação das marcas, indicado neste paper, pela análise do evento Skol Beats. Palavras-chave: Relações Públicas; Eventos: Sociedade de Consumo; Marcas. 1 Trabalho apresentado no núcleo de Relações Públicas e Comunicação Organizacional, XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, Uerj - Rio de Janeiro/RJ, 5 a 9 de setembro de 2005. 2 Graduada em Relações Públicas pela Faculdade Cásper Líbero, Pós-graduada em Administração e Organização de Eventos pelo SENAC e Mestranda em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero. Professora de Organização de Eventos e orientadora de Projetos Experimentais do curso de Relações Públicas da Faculdade Cásper Líbero e professora de Relações Públicas do FIAM FAAM Centro…

APRESENTAÇÃO E HISTÓRIA DO CLIENTE A Skol é uma marca de cerveja de propriedade da empresa dinamarquesa Carlsberg, com licença para ser fabricada no Brasil pela AmBev. Seu nome vem da palavra escandinava skål, que significa "à vossa saúde/à nossa saúde"; expressão comum que antecede brindes. É hoje a maior do segmento no mercado brasileiro. É comercializada no tipo Pilsen. A cerveja Skol Pilsen foi lançada em 25 de agosto de 1964 na Europa e chegou ao Brasil em 1967. Sua história é…

identificar experiências similares e avaliar os riscos, quantificar o potencial de lucro e crescimento e definir a estratégia competitiva. ✓ Detalhar o empreendimento, definir as necessidades de recursos, calcularem a viabilidade econômica, completar o plano. 1.5.2O Planejamento Estratégico “Planejamento estratégico é um processo contínuo de, sistematicamente e com o maior conhecimento possível do futuro contido, tomar decisões atuais que…

baseado na elaboração do marketing da cerveja Invicta. Comparando a cerveja tradicional (Skol) confeccionada e vendida em mercados em geral com a cerveja artesanal. Cerveja estilo Pale Ale, produto elaborado para a utilização de Oficiais do Exercito Britânico, que moravam na Índia no século XVIII. Como o calor nessa época era muito forte (quase insuportável) e a falta de recursos naturais era grande, sendo o principal a água potável, também para suportar longas viagens à Inglaterra.…

....... 27 Figura 11: Cerveja União (1901) ............................................................................... 27 Figura 12: Anúncio Antarctica (1910) ........................................................................ 28 Figura 13: Anúncio Malzbier (1925) .......................................................................... 28 Figura 14: Campanha Malzbier Brahma .................................................................... 29 Figura 15: Publicidade da Brahma…

está correta, pois a expressão mídia é derivada do latim, medium, que significa meios. Por isso é utilizada para designar conjuntos de veículos de comunicação. Os americanos, que inventaram quase todos os termos de marketing e publicidade adotaram a palavra media e nos, brasileiros, nos adaptamos a grafia derivada do latim. Mídia, às vezes, causa certa perplexidade a quem escuta, causa um distanciamento do que realmente é. Números, fórmulas, programas de computador são apenas…

SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 6 2. SKOL 7 3. HISTÓRIA DA ANTARCTICA 8 4. SENSIBILIDADE A PREÇO 9 5. A MARCA COMO DIFERENCIAL ESTRATÉGICO 10 6. EMBALAGEM 11 7. ESTRATÉGIA PARA O PRIMEIRO LUGAR 11 8- EVOLUÇÃO DA ANTARCTICA 12 9-AMEAÇA DOS CONCORRENTES POTENCIAIS 13 10-ESTRATÉGIA BRAHMA DURANTE COPA DO MUNDO 14 11-O MERCADO DE BEBIDAS 15 12-MARKETING DE GUERRA 16 13-A GUERRA DAS CERVEJARIAS 17 14-PRINCIPAIS PROBLEMAS…

de forma lucrativa através de um baixo investimento, sincronizando assim uma demanda irregular, para todo um período de inverno, em que as vendas não são significativas. Tendo em vista que nosso país possui um clima tropical, concluímos também que este produto é adequado a apenas algumas regiões, com características especificas, relacionadas ao clima. Contudo, percebe-se que o mercado de chocolates da Cacau Show, através desse planejamento de marketing encontra em Erechim uma…

do mercado latino-americano, produzindo e comercializando cervejas,refrigerantes e bebidas não carbonatadas. A empresa mantém suas operações em 14 países das Américas, a partir de cinco unidades de negócio: Cerveja Brasil, a maior operação, com proximadamente 70% do mercado; RefrigeNanc Brasil, com refrigerantes, bebidas não alcoólicas e não carbonatadas; Quinsa(Argentina, Bolívia, Chile, Paraguai e Uruguai); Hila-ex (Equador, Guatemala, Nicarágua, ElSalvador, Peru, República…

INSTITUTO SUPERIOR DO LITORAL DO PARANÁ ADMINISTRAÇÃO ALLAN DOS SANTOS GUILHERME MATTOS MANOELLA PINHEIRO A AMBEV PARANAGUÁ 2013 ALLAN DOS SANTOS GUILHERME MATTOS MANOELLA PINHEIRO A AMBEV Trabalho de planejamento estratégico apresentado ao curso de Administração do Instituto Superior do Litoral do Paraná, como requisito parcial para obtenção de notas do 2º bimestre. Professor: Douglas Pires PARANAGUÁ 2013 INTRODUÇÃO O trabalho consiste em…