Análise

En casi 50 años, los ejemplos analizados en el tiempo fueron rescatados para evidenciar como los lechos del análisis de la imagen publicitaria se desarrollaron en la medida donde la teoría de la semiótica se desarrolló, desde el pionerismo de Barthes hacia el discurso del valor de las marcas, pasando por las contribuciones de la retórica publicitaria. Palabras-clave: Publicidad. Imagen. Semiótica. Comunicación impresa. 134 Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação São Paulo, v.31, n.1, p. 133-156, jan./jun. 2008 CONTRIBUIÇÕES PARA UMA HISTÓRIA DA ANÁLISE DA IMAGEM Introdução A publicidade é um objeto de análise da semiótica 1 francesa desde os anos 60, quando Roland Barthes, um dos seus principais expoentes, usou pela primeira vez um anúncio impresso como corpus de uma análise. Apresentaremos alguns modelos mais conhecidos de análise do anúncio publicitário impresso, em um percurso diacrônico, nos servindo dos exemplos de época. Assim, podemos ter uma percepção mais apurada de como a teoria de análise da imagem publicitária foi se depurando na medida em que a teoria semiótica foi sendo desenvolvida. Roland Barthes: conotação e denotação Seguindo os conceitos da lingüística de Ferdinand de Saussure, Barthes foi o primeiro autor a propor uma análise estrutural da imagem publicitária em seu artigo “Retórica da imagem” 2. Neste ensaio, encontramos considerações sobre o sistema de conotação e denotação da imagem (conceitos…