Estudo de Caso gilette

coerente com seu mercado de atuação, mesmo sendo líder incontestável de mercado a empresa se preocupa com o desenvolvimento e com a qualidade dos novos produtos, se preocupa em estar à frente das suas concorrentes, buscando a inovação e levando marca a alcançar o pioneirismo no setor. Uma das vantagens do pioneirismo para qualquer empresa é lançar um produto novo no mercado e ficar conhecida por aquilo, algumas vezes as pioneiras eternizam seu nome no produto (ex: Bombril e a própria Gilette); Em contrapartida o pioneirismo exige muito investimento em um produto que pode ou não dar certo e se der errado, a concorrência pode aperfeiçoar e lançar um melhor, além dos gastos astronômicos com desenvolvimento e pesquisa que podem ter se perdido. O planejamento em longo prazo, a alta qualidade, e a tecnologia avançada aplicada geram um diferencial frente às concorrentes da Gillete e agem como balizadores do pioneirismo e seus custos e benefícios, além disso, a inovação ao utilizar mídias eletrônicas e patrocinar eventos esportivos, investindo pesadamente no marketing comercial leva a empresa a atingir o sucesso com seus produtos, transformando-os em superiores e únicos, com melhor qualidade e durabilidade. 2 A Gilette demonstrou uma grande preocupação com a fase de desenvolvimento dos seus produtos, antes mesmo de introduzi-los no mercado, o investimento em tecnologia de produto e de processo foi muito alto, como ressalta o texto, isso mostra que esta é uma excelente…

A ADMINISTRAÇÃO DA INOVAÇÃO TECNOLÓGICA NA GILLETTE QUESTÕES PARA DISCUSSÃO 1) Discuta a estratégia de inovação da Gillette. É coerente? Quais as vantagens e desvantagens do pioneirismo? Como a Gillette administra isso? A Gillette é considerada a empresa que inventou o conceito de “descartável”, sempre se destacou por sua liderança no mercado de aparelhos e lâminas de barbear. A trajetória de sucesso da empresa foi constantemente marcada por inovações tecnológicas com…

Já o Match 3 considerado a revolução das laminas a preocupação da empresa era de comercializar um produto com margem de lucro maior. Portanto era preciso criar um produto novo que tivesse apelo para ser vendido por um preço mais alto, mas isso não bastava os custos do produto teria que ser baixo para a margem poder ser alta. Depois de uma pesquisa e da escolha de um parelho com 3 laminaso problema a ser resolvido era como incluir uma terceira lamina sem aumentar significativamente o…

Jorge Paulo Lemann nasceu no Rio de Janeiro, 26 de agosto de 1939 é um o quinto brasileiro mais rico do brasil. Foi um dos controladores do Banco Garantia, vendido em 1998 ao Credit Suisse. É um dos controladores da InBev fabricantes de cervejas e refrigerantes que gerou a fusão entre brahma e antártica, formando a segunda cervejaria maior do mundo. Depois da compra da Budweiser pela Imbev, forma a ABInbev, a maior cervejaria do mundo, Jorge Paulo Lemann é um dos donos da maior…

fator determina a liderança das marcas na lembrança dos consumidores? 1ª - Exposição permanente na mídia (divulgação) 2ª – Pioneirismo no mercado (tradição, primeiras na mente foram as primeiras a serem criadas). Quais as possíveis estratégias de marcas concorrentes nesse segmento? Se a marca não é a primeira na categoria, criar uma categoria que ela seja pioneira. EX.: Cola com limão -> Pepsi twist :. Criar um diferencial, o que posso oferecer que ninguém faz; 9ª lei do marketing…

auxiliar no “sentir-se bem” (estado de espírito). Através das informações contidas no site e nas suas ações de buzz marketing, realizações e patrocínio de outros eventos ligados à vida noturna e ao esporte, a marca consegue claramente passar e desdobrar esse posicionamento. Segundo a marca o seu diferencial não está nos ingredientes, e sim na correta mistura deles. Mas acima disso, a Red Bull se considera inigualável graças a sua estratégia de marketing e distribuição. “E, graças ao…

marketing usa (massa, segmentado ou one-to-one)? 9. Quais são os factores críticos de sucesso do serviço base da Google (motor de pesquisa? 10. Imagine que tinha sido contratado para o departamento de mkt da Google. Desenhe o Marketing mkt mix para o ano 2012 de um dos serviços à sua escolha. Uma página em branco com uma marca colorida e um pequeno espaço para uma linha de texto representa o que existe de mais bem sucedido na Internet. O site de busca GOOGLE. Mesmo quem não…

etc...) e depois criar-se nomes para produtos ou serviços, e desenvolver e conquistar mercados? Aparentemente sim, mas não é a lógica que tem prevalecido no mundo dos negócios. Daí pode afirmar que realmente a marca é o diferencial no mundo dos negócios, seja ela de nomes pessoais, nomes toponímicos ou nomes de marketing. Por isso, via de regra, sempre que há uma transação empresarial está em jogo uma ou mais marcas importantes, independentemente do porte do negócio. A título de…

sempre estão associados às vantagens, qualidades e benefícios. Aqui se estabelece uma estratégia de criação: como queremos que nosso produto seja percebido pelo consumidor, daqui será construída o objetivo da campanha. Prometa uma coisa somente, com força, amparada por recursos técnicos – QBV [qualidade, benefícios e vantagens]. Evite fazer promessas demais e de preferência o que a concorrência não tenha prometido. Seja inovador, caso seja uma novidade, use no título do anúncio; se no…

um leque variado de estratégias competitivas distintas, as quais requerem estruturas e competências distintas para sua implementação e, portanto, este tipo estratégico merece ser desagregado numa classificação mais precisa. Kim e Lim (1988), seguindo proposta básica de Miller (1987), subdividiram a estratégia de diferenciação, basicamente considerando-a como composta por: diferenciação no produto (atributos específicos, qualidade) e diferenciação por marketing (propaganda, nível de…