Pioneirismo Da Gillette

gerenciamento da marca. Ainda de acordo com o autor, tais números, traduzidos em porcentagem, indicam que 62% do valor de mercado da empresa pertencem apenas à marca Gillette. E se todos os intangíveis forem mensurados, esse percentual chega a 90%. É válido salientar que esses percentuais não estão ligados somente a valores como credibilidade e pioneirismo. Além desses, de acordo com Kotler (2003), outros ativos intangíveis também fazem parte: o relacionamento com os clientes, com os…

Bahia, maior rede de varejo do Brasil, sentiu sua necessidade de criar um evento que ultrapasse as fronteiras de suas lojas. Queria implementar uma idéia que marcasse a força de seu nome junto ao consumidor e deixasse uma imagem institucional e de pioneirismo junto ao mercado, além de resultados de vendas. Escolheram a agência para concepção criativa, a construção e operacionalização de um evento de final de ano. A agência então colocou toda sua experiência em eventos proprietários para…

Diversificou sua produção, lançou produtos inovadores e passou a liderar mercados com marcas como Lux, Omo e Lever. Em 1960, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever, que se transformou em referência de qualidade e pioneirismo para os brasileiros. Dez anos depois, decidiu entrar no mercado de alimentos, com o lançamento da Doriana – a primeira margarina cremosa do País. Neste segmento, obteve o mesmo sucesso que já tinha com os produtos de limpeza e, em…

Magneti Marelli. Somente o produto - carburador - é que evoluiu. No ano em que a empresa assumiu a marca Magneti Marelli, já mudou os produtos em linha dando início à fabricação da Centralina, do carburador eletrônico e da ignição eletrônica. Esse pioneirismo posicionou a companhia como uma das mais ativas em pesquisa e, portanto, sempre na vanguarda tecnológica de seu segmento, mudando para sempre os rumos da indústria automobilística. Dois anos depois, a filial brasileira começou a…

suprimento, um grupo de trabalho formado pela CBD (Companhia Brasileira de Distribuição), em parceria com os parceiros Accenture, Procter & Gamble, Gillette e CHEP, desenvolveu um piloto utilizando solução RFID. No projeto, paletes circularam durante dois meses entre os Centros de Distribuição das empresas participantes do estudo, Procter & Gamble e Gillette, e o Centro de Distribuição da CBD, com monitoramento das informações de movimentação das mercadorias, transmitidas pelas…

preparação prévia, mas deve parecer espontânea.” Este tipo de fala se difere substancialmente do que acontecia nas décadas de 20 e 30, quando notícias eram recortadas de jornais impressos e lidas no ar, sem nenhuma adaptação de linguagem – a chamada gillette press. A história mostra que, quando surge um novo meio de comunicação, é comum o empréstimo de elementos de meios anteriores, até que se descubram suas características próprias. Vygotsky já alertava, em 1970, para uma forma de…

Miller (1992) propôs três tipos de diferenciação: por qualidade, por inovação e por imagem. Em 1992 o mesmo autor realizou uma pesquisa entre empresas não diversificadas e encontrou três tipos de diferenciação: por qualidade (craftsmanship), por pioneirismo (pioneering) e por força de vendas (salesmanship). Dentre os autores que têm criticado a insuficiência de detalhamento da estratégia de diferenciação de Porter (1980, 1985), destaca-se Mintzberg (1988), o qual será tratado numa seção…

Faculdade de Ensino e do Centro de Ensino. Também ministrou aulas em programas de educação executiva e prestou consultoria para mais de cinquenta organizações espalhadas pelo mundo, incluindo o Amyris, Biogen Idec, Booz Allen Hamilton, Frito-Lay, Gillette, L. L. Bean, 3M, Mitsubishi, Morgan Stanley, Mueller, Novartis, Seagate, Stryker, e a Polícia Florestal dos EUA. Os interesses em pesquisa do professor Garvin estão na área de gestão geral e mudança estratégica. Possui interesse…

paciência e bondade características. Os agradecimentos também vão para as professoras Magda B. Camargo Maria da Graça Monteiro Sanches, pois foi somente com denodo e determinação que o curso de Administração de Empresas passou a estabelecer o pioneirismo no Brasil por incluir na sua grade curricular a metodologia do “Teal”. Um agradecimento especial à Empresa “Cooperativa Central Oeste Catarinense Ltda” e aos seus gestores que patrocinaram 80% do curso que ora encerramos.…

(1911). Concluiu, pois, que até mesmo Franz Boas, pai da Antropologia Cultural, não feriu de morte a validade explicativa do biótipo. Em síntese, o que estes dois trabalhos nos dizem é que Arthur Ramos (diferentemente de Freyre) quis legitimar o pioneirismo de Nina Rodrigues e reduzir o impacto do culturalismo de Boas, por meio de uma interpretação singular do autor que conferia importância à Antropologia Física. Certamente estes trabalhos nos oferecem argumento importante que reforça a…