Estudo de caso da Danone

Activia, vendida em 21 países, possui iogurtes que ajudam a regular o intestino preguiçoso. Este produto está inserido em uma nova tendência do setor alimentício, ou seja, alimentos funcionais que não apenas nutrem mas são capazes de combater doenças ou corrigir pequenas disfunções no organismo. O Activia, produto foco deste estudo, contém além de cálcio e proteína encontrados nos produtos tradicionais, um microrganismo vivo, o DanRegularis, um probiótico que melhora a velocidade do trânsito intestinal em até 40% se consumido diariamente. Este microorganismo foi desenvolvido no Vitapole centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Danone, localizado na França. O Brasil e a América Latina como um todo vendem grandes quantidades de iogurtes líquidos. As vendas aproximam-se a 50% do mercado total de iogurtes, valor superior ao encontrado em outros países, como por exemplo, nos países da Europa. Isto se deve aos fatores climáticos locais que estimulam a venda de bebidas mais refrescantes. Análise do mercado .Foi possível observar que vimos que a área de atuação do marketing irá englobar desde a concepção do produto até ao serviço pós-venda. Este conjunto de atividades tem como objetivo uma eficiente atuação no mercado frente às necessidades dos consumidores e frente à oferta da concorrência. Na DANONE, trata-se das ações operacionais do Activia. Essa dimensão caracteriza o Marketing Operacional. Inicialmente, será analisada a dimensão do Marketing Estratégico que envolve a…

ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO ESAMC ANÁLISE DE PRODUTO DANONE MARKETING Maria Eduarda Rossi Ramalho, RA: 202140125 Marina de Oliveira, RA.: 202140140 Fabiano Zaupa Luchesi, RA: 202140007 Eneas Jr., RA: 201150438 Campinas 2015 1 Maria Eduarda Rossi Ramalho, RA.: 202140125 Marina de Oliveira, RA.: 202140140 Fabiano Zaupa Luchesi, RA: 2021400007 Eneas Jr., RA: 201150438 ANÁLISE DE PRODUTO DANONE Estudo do Iogurte Grego da Danone Trabalho Acadêmico da…

SEMINÁRIO MARKETING CASE ACTIVIA 2015 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 14 2 DANONE 15 2.1 História 15 2.2 História no Brasil 17 3 POSICIONAMENTO 18 4 PRODUTO 19 4.1 Activia 19 4.1.1 A fabricação do produto 22 4.1.1.1 Mistura 22 4.1.1.2 Homogeneização 22 4.1.1.3 Pasteurização 22 4.1.1.4…

Grupo Danone A Danone foi criada em 1919, na Espanha, pelo comerciante Grego Isaac Carasso, que decidiu trazer à Europa Ocidental o iogurte, produto muito apreciado em sua terra natal. Dez anos depois, Carasso levou a sede da Danone para Paris, onde permaneceu por 40 anos. Lá, a empresa estabeleceu um relacionamento sólido com o instituto Pasteur e através deste intercâmbio a Danone conseguiu aperfeiçoar as técnicas de produção do produto. Em 1942, graças à Segunda Guerra…

Índice Resumo Executivo A CUMPE, LDA produz água mineral. Além disso, em parceria com a AZAM, produz também outros produtos como, sorvetes, iogurtes, produtos estes que tem sido muito aderido nos últimos anos. O mercado de água mineral tem sido largamente expandido, constituindo de certa ameaça para a CUMPE, LDA. Por outro lado está os mercados de sorvete e iogurte que também tem sido largamente expandidos, mas por conseguinte muitos são os vendedores de sorvetes e iogurtes,…

Comunicação em Tempos de Globalização ATIVIDADE 2 Caroline Theodoro e Silva EAD – Educação a Distância Parceria Universidade Católica Dom Bosco e Portal Educação São Paulo/2013 Caroline Theodoro e Silva Pós Graduação em Gestão e Marketing Digital – Especialização Lato Senso – 2012E Conhecimento, Informação e Comunicação em tempos de Globalização Atividade 2 1. Como os…

Bianca Marton Carolina Araújo Cintia Medeiros Eduardo Antunes Natasha Preidikman Narriman Victorino • O Marketing verde da BellaGurt • Universidade Anhembi Morumbi • Aprovação na disciplina de Marketing Estratégico • Publicidade e Propaganda • São Paulo, SP • Outubro, 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO .....................................................................…

GESTÃO DE MARKETING UBERLÂNDIA 2015 ANA PAULA PEREIRA MARÍLIA CALIXTO ROGER FIGUEIRA RUTH FAGUNDES THIAGO GARCIA GESTÃO DE MARKETING Vigor Alimentos – Iogurte Grego UBERLÂNDIA 2015 Índice 1. Introdução ................................................................................... 4 2. A Vigor Alimentos ....................................................................... 5 a. Histórico…

UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ CAMPUS CURITIBA DEPARTAMENTO ACADÊMICO DE DESENHO INDUSTRIAL CURSO DE TECNOLOGIA EM DESIGN GRÁFICO MARCELO TANAKA VICTOR AUDI PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING CURITIBA 2012 UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ CAMPUS CURITIBA DEPARTAMENTO ACADÊMICO DE DESENHO INDUSTRIAL CURSO DE TECNOLOGIA EM DESIGN GRÁFICO MARCELO TANAKA VICTOR AUDI IOGURTE Trabalho acadêmico apresentado como requisito parcial para…

2002. A metodologia usada foi segmentar a pesquisa escolhendo o produto iogurte natural, e realizando pesquisas de preço por marca e em 5 supermercados diferentes, em sites da internet e seu preço no ponto de venda ( supermercado). As pesquisas de preços foram todas realizadas em supermercados da zona norte de São Paulo, durante o período compreendido entre 26 de abril a 10 de maio de 2002, não sendo observado flutuações relevantes nos preços dos produtos pesquisados, com…