Pcom vodka orloff

Orloff
Premium Projeto
de
Comunicação
/
PCom
2011‐2
 domingo, 9 de setembro de 2012 Marca/produto domingo, 9 de setembro de 2012 Análise
de
marca
e
produto Produto Orloff
tradicional,
orloff
ice,
orloff
mix
lemon teor
alcoólico
de
38%,
penta
des7lada
(menor
índice
de
impurezas
que
concorrentes
que
são
3x
 des7ladas),
composta
por
álcool
de
cereais
e
água Beneficio
central
‐
potencializar
momentos
de
lazer,
prazer
ou
celebração,
determinado
por
um
“status”
e
 es7lo
de
vida
assumido
pelo
consumidor. Produto
básico‐
líquido
límpido
e
transparente produto
esperado
‐
garrafa
de
vidro,
limpa,
bem
conservada,
com
o
lacre
e
rótulo
intactos produto
ampliado
–
5x
des7lada Problemas
com
embalagem
–
preto
Orloff
x
vermelho
Smirnoff a
cor
preta
realça
a
percepção
subje7va
de
força
presente
na
marca
‐
caracterís7ca
essa
que,
se
não
for
 corretamente
trabalhada,
pode
ir
de
encontro
às
necessidades
do
target:
uma
vodka
suave,
pura
e
refinada falar
sobre
a
marca Comunicação Comunicação
falha
pois
não
aborda
necessidades
que
a
categoria
sugere
–foca
no
aspecto
funcional
‐
 distancia
o
target
que
não
vê
beneficio
no
fato
de
Orloff
ser
5x
des7lada Nao
possui
cultura
de
grandes
campanhas
–
inves7mento
fragmentado
e
inconstante
(bar,
PDD,
PDV) domingo, 9 de setembro de 2012 Análise
de
marca
e
produto Praça Nordeste
e
Sudeste
‐

maiores
mercados
de
des7lados Estado
de
Sao
Paulo
–
praça
prioritaria
para
o
mercado
das
vodkas
(Smirnoff
possui
maior
 presença) Penetracao
acentuada…

grandes atrativos. Orloff: A vodka Orloff tem concentrado forças no público de 18 a 25 anos usando a internet como principal ponto de contato. A Orloff é uma vodka nacional elaborada a partir do álcool de cereais e produzida pela Pernod Ricard Brasil desde os meados da década de 60. Em 2004, a marca investiu no lançamento do novo posicionamento, com mudança na garrafa, conceito e campanha publicitária. Em 2006, a marca lançou sua primeira variante flavorizada, Orloff Mix Lemon e em…

bebidas mistas de vodca. O mercado é segmentado em vodcas nacionais e vodcas importadas. A representatividade das vodcas importadas é muito pequena, pois elas são voltadas a um pequeno público da classe Ada sociedade, apresentando preço e qualidade muito elevados: As maiores empresas participantes no mercado de vodca são a Pernod-Ricard, e a DIAGEO, que têm como marcas principais às vodcas Orloff e Smirnoff, respectivamente. Essas duas marcas têm forte representação nacional, preço…

CASE VODKA SKYY Grupo: Bianca Mesiano Bruna Caricati Ellen Ghiraldini Fernanda Kambilis Lígia Gomyde Índice: 1. Resumo executivo 03 2. Análise da Situação 04 2.1 resumo do mercado 04 2.1.1 Macroambiente de Marketing demografico 04 2.1.2 Macroambiente de Marketing economico 05 2.1.3 Macroambiente de Marketing sóciocultural 05 2.1.4 Macroambiente de Marketing tecnológico 06 2.1.4.1 Uso da Internet pelos jovens de 18 a 30 anos 06…

Bretanha, Canadá e Brasil ● Segmento: Bebidas alcoólicas ● Principais produtos: Vodcas ● Principais concorrentes: Finlandia Vodka, Eristoff, Orloff (Brasil), Absolut e Skyy ● Ícones: A garrafa e seu rótulo vermelho ● Slogan: Be there. ● Website: www.smirnoff.com 1.1 SITUAÇÃO ATUAL Com 40% de Share do mercado nacional e responsável pela produção de mais de 25 milhões de caixas por ano em todo o mundo, a vodca Smirnoff conquistou posição invejável. O mercado de vodca é um dos mais…

são hegemônicas, representando 98% do total de litros vendidos. Segundo dados da Nielsen, o volume de vendas da bebida no Brasil cresceu, em volume, 4,5% entre outubro de 2011 e o mesmo mês em 2012. O setor é impulsionado principalmente pelo consumo entre os jovens, o que possibilita a elevação do valor agregado do produto. Esse público consome a vodka misturada com refrigerantes e energéticos, o que ajuda também nas vendas dessas bebidas não alcoólicas. Outro segmento em que a…

serão vendidos com seus valores 100 % revertidos em consumo : As Mulheres tem as entradas free e os homens bonus. - Camarote para até 16 pessoas R$ 375 ,oo em consumo ; -Camarote para até 25 pessoas R$ 500,oo em consumo ; -Camarote para até 45 pessoas R$ 750 ,oo em consumo. * Comemoração de 03 a 06 convidados -> Aniversáriante free, 01 Convidado free, 01 Mesa ; * Comemoração de 07 a 16 convidados -> Aniversáriante free ; 01 Convidado free ; 01 Mesa ; Na compra da primeira…

Mercado da Vodca A vodca popularizou-se à partir de 1970 e atualmente está entre as bebidas mais consumidas no mundo, as vendas crescem aproximadamente 4% ao ano. O maior consumo da vodca está nos países de clima frio do leste europeu, como Rússia, Polônia, Ucrânia e países nórdicos, onde seu consumo é geralmente de forma pura. A marca da bebida, de maior consumo mundial é a Smirnoff, segundo ranking elaborado pela The Millionaires Club, em 2013. Em relação ao consumo de destilados em…

representando 98% do total de litros vendidos. No entanto, há uma clara migração para produtos de maior valor. Com o aumento do poder aquisitivo da população, os consumidores estão migrando tanto entre categorias, como dentro da própria categoria, saindo de marcas de menor valor para marcas mais elitizadas, especialmente Smirnoff e Orloff. O mercado de vodkas pode ser subssegmentado em quatro categorias. A categoria denominada “valor” é um mercado com marcas regionalizadas e pouco…

representando 98% do total de litros vendidos. No entanto, há uma clara migração para produtos de maior valor. Com o aumento do poder aquisitivo da população, os consumidores estão migrando tanto entre categorias, como dentro da própria categoria, saindo de marcas de menor valor para marcas mais elitizadas, especialmente Smirnoff e Orloff. O mercado de vodkas pode ser subssegmentado em quatro categorias. A categoria de- nominada “valor” é um mercado com marcas regionalizadas e…