Resumos

O TRABALHO DA ILUSÃO: PRODUÇÃO, CONSUMO E SUBJETIVIDADE NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA ISLEIDE ARRUDA FONTENELLE Psicóloga; Doutora em Sociologia (USP); Pós-doutorado em Psicologia Social (PUC-SP); Professora de Psicologia da Fundação Getúlio Vargas (EAESP/FGV). Resumo: Este artigo apresenta algumas reflexões para o campo da Psicologia Social, que procura pensar os aspectos contemporâneos relacionados ao mundo do trabalho e do consumo. Partindo-se daquilo que a autora considera uma “nova organização social da ilusão”, busca-se compreender a nova organização da produção que a ela lhe corresponde, bem como as implicações subjetivas desta nova configuração sócioprodutiva. À luz do conceito de fetichismo, presente no pensamento social e psicanalítico, a autora discute a passagem do “valor-trabalho” ao “valor-experiência”, tão presente nos novos formatos de negócios que veiculam “experiências” e não produtos, e que altera drasticamente o fetiche como conceito teórico, bem como as formas subjetivas de lidar com a questão. Palavras-chaves: consumo; produção; imagem; experiência; fetichismo. THE WORK OF THE ILLUSION: PRODUCTION, CONSUMPTION AND SUBJECTIVITY IN CONTEMPORARY SOCIETY Abstract: This article addresses contemporary aspects of labor and consumption through the lens of social psychology. Following what I call “new social organization of illusion”, this paper seeks to understand the corresponding new organization of production and the subjective implications of this…

McDonald's – ao Brasil? Como falar de "identificação" com uma marca que, aparentemente, não teria uma relação histórica e cultural com o Brasil? Neste ponto, serão apresentados alguns dados e perguntas, mais que respostas, sobre a especificidade brasileira no consumo de imagens e nomes de marca globais a fim de localizá-la nessa nova divisão social do consumo. Claro está que, no Brasil, a globalização funciona como uma "espécie de ideologia de segundo grau, que esconde e revela nossa…

Oliveira Monografia aprovada em: ______ / ______ / ______ ___________________________________ Prof. Tiago Seixas Themudo/D6 1ºExaminador: ______________________________________ Prof. Erick Pincanço Dias /Esp. 2ºExaminador: _______________________________________ Paulo Germando de Albuquerque/Dr. _________________________________________ Prof. Juliana Lotiff. (FA7) Coordenadora do Curso 4 RESUMO Esta Monografia atualiza as polêmicas que envolvem publicidade X…

Resenha do livro "O Nome da Marca" (Isleide Arruda Fontenelle) Capítulo 13 "A fusão entre publicidade e cultura: sobre a 'estetização do valor'" Nesse capítulo são apresentadas práticas da sociedade atual em relação ao apego material e imagético, aplicando-se uma ideologia de valores capitalistas na realidade social. Vida social reificada, fetichismo, supervalorização de imagens, descartabilidade da cultura e ideologia forma-mercadoria são destacados para análise. Devido ao, cada…

como se fabrica uma marca e no que consiste seu valor estratégico no capitalismo de imagem Em O nome da marca: McDonald’s, fetichismo e cultura descartável, Isleide Fontenelle aborda o fetichismo das imagens na sociedade contemporânea. Iniciará afirmando o como as marcas publicitáias são imoportantes e determinantes ao se falar em "Símbolos do espírito americano" . A autora utiliza duas grandes marcas: Malboro e Coca-Cola. O malboro remete a imagem do cowboy bronzeado e durão, passa…

Psicologia & Sociedade; 22 (2): 215-224, 2010 O FETICHE DO EU AUTÔNOMO: CONSUMO RESPONSÁVEL, EXCESSO E REDENÇÃO COMO MERCADORIA THE FETISH OF THE AUTONOMOUS SELF: RESPONSIBLE CONSUMPTION, EXCESS AND REDEMPTION AS A COMMODITY Isleide Arruda Fontenelle Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, Brasil RESUMO Embora esteja no centro do projeto moderno, a ideologia de um eu autônomo ganha contornos novos a partir da segunda metade do século XX, quando começa a se delinear a sociedade…

Mill) Felicidade é subjetiva. * A educação tem variado infinitamente com o tempo e o meio. Nas cidades gregas e latinas, a educação conduzia o indivíduo a subordinar-se cegamente à coletividade, a tornar-se uma coisa da sociedade. Hoje esforça-se em fazer dele personalidade autônoma. * Os sistemas educativos do passado aparecem como outros tantos erros, totais ou parciais. Não devem, pois, entrar em consideração; não temos de ser solidários com os erros de observação ou de…

Os saberes e o fazer pedagógico: uma integração entre teoria e prática Knowledges and pedagogical practice: an integration between theory and practice Annatália Meneses de Amorim Gomes* Conceição Maria de Albuquerque** Ana Maria Fontenelle Catrib*** Raimunda Magalhães da Silva**** Marilyn Kay Nations***** Mirna Frota de Albuquerque****** RESUMO O saber-fazer docente desperta o interesse dos educadores que tratam deste tema sob diferentes ópticas: competência do professor; integração…

inglês “brand” que significa, literalmente, marcar. Para Kapferer (2003, p. 20), remete à marcação de gado. A marca se torna então um registro de propriedade do produto em relação à indústria que o fabrica. A construção da identificação dos bens de consumo é composta de diversas estratégias, desde interpretação dos desejos e necessidades da população, o aproveitamento de um segmento de mercado, o crescimento econômico, as regiões onde se pretende lançar o produto, até cores e…

O impacto das mídias sociais na relação “consumidor versus empresa” sob a perspectiva da economia afetiva1 Erika Oikawa2 Universidade Federal do Rio Grande do Sul Resumo Este trabalho propõe uma reflexão sobre os impactos que as mídias sociais têm provocado na relação entre consumidores e empresas no contexto da Cultura da Convergência. A partir da análise do caso “Doritos 5kg”, reflete-se como os fãs de Doritos atuam como consumidores inspiradores e como o conteúdo que eles…