Pesquisa de opinião de mercado

Gérard Namer O PRÍNCIPE – Maquiavel VIDAS – Plutarco DIÁLOGOS – Platão PITÁGORAS – Uma Vida – Peter Gorman OS DEUSES GREGOS – Karl Kerényi Peça catálogo gratuito à EDITORA CULTRIX. Rua Dr. Mario Vicente, 374 Fone: (011) 272-1399 Fax: (011) 272-4770 E-mail: pensamento@snet.com.br http://www.pensamento-cultrix.com.br MARSHALL MACLUHAN OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO COM EXTENSÕES DO HOMEM Tradução de Décio Pignatari Editora Cultrix São Paulo Título do original: Understanding Media: The Extensions of Man Copyright © 1964 by Marshall McLuhan. Publicado nos Estados Unidos da América por McGraw-Hill Book Company (Nova York, Toronto, Londres) Edição: 10-11-12-13-14-15-16-17 Ano: 00-01-02-03-04-05 Direitos de tradução para a língua portuguesa adquiridos com exclusividade pela EDITORA CULTRIX LIDA. Rua Dr. Mário Vicente, 374 —04270-000 — São Paulo, SP Fone: 272-1399 — Fax: 272-4770 E-mail: pensamento@snet.com.br http://www.pensamento-cultrix. com.br que se reserva a propriedade literária desta traduçáo. Impresso em nossas oficinas gráficas. ÍNDICE Introdução à Terceira Edição em Inglês 9 Prefácio 17 PRIMEIRA PARTE 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. O Meio É a Mensagem 21 Meios Quentes e Frios 38 Reversão do Meio Superaquecido 51 O Amante de “Gadgets”: Narciso como Narcose 59 A Energia Híbrida: Les Liaisons Dangereuses 67 Os Meios como Tradutores 76 Desafio e Colapso: A Nêmese da Criatividade 82 SEGUNDA PARTE 8. A Palavra Falada: Flor do Mal? 95 9. A Palavra Escrita: Um Olho por um Ouvido…

a assistência e contribuição de um grande número de pessoas que nos auxiliaram neste esforço. Primeiro, gostaríamos de agradecer a nossos editores, Maite Suarez-Rivas, Katherine Harutunian, Daniel Rausch e Ju-liet Silveri. Em particular, agradecemos os esforços e a ajuda de Katherine Harutunian, nosso primeiro contato para a quarta edição. Gostaríamos de expressar nosso reconhecimento a todos que tenham contribuído para esta quarta edição. Agradecemos a contribuição dos seguintes…