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CAPÍTULO II – O MARKETING NA PUBLICIDADE Novas empresas, novas marcas e novos produtos são posicionados no mercado a todo instante para disputar os consumidores e, entre eles, há muitos que são criados por pessoas despreparadas que se arriscam no mundo dos negócios motivadas pelo desejo de obter dinheiro e sucesso rapidamente. A conseqüência é que muitos desses empreendedores acabam por fracassar, porque há uma grande diferença entre aqueles que têm apenas grandes idéias e aqueles que têm, acima de tudo, conhecimento e ferramentas ideais para vencer. Englobando esses conhecimentos e ferramentas necessárias para fazer uma empresa lucrar e se destacar da concorrência, cada vez mais o marketing ganha importância no cenário empresarial global. É sobre ele que trataremos neste capítulo. 3.1 Definição de Marketing Há uma grande diversidade em relação ao conceito de marketing. Las Casas (2000) define o marketing como sendo a área de conhecimento que engloba todas as atividades relacionadas à troca, desejos, necessidades e satisfação dos consumidores. Segundo Kotler (2000, p.33): Marketing significa trabalhar com mercados, os quais, por sua vez, significam a tentativa de realizar as trocas em potencial com o objetivo de satisfazer às necessidades e aos desejos humanos. Assim, voltamos à definição de que marketing é a atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos através do processo de troca. Dias (2003, p.3) define marketing da seguinte…

um papel cada vez mais importante no cenário econômico brasileiro e mundial, e um número crescente de empresas varejistas aparecem na relação das maiores empresas do Brasil. A escolha da empresa se deve a inúmeros fatores como o padrão QSL&V (qualidade, serviço, limpeza e valor) a padronização que atinge todos os processos, desde a utilização da matéria-prima até o produto final, além das normas a serem seguidas no atendimento ao cliente, e principalmente, o valor da marca que a…

the emotional aspects to connect customers to brands. Therefore, more than ever the key to success lies on companies that establish communication through emotive and sensorial channels, exploiting the intangible values and the five sense in order to attract, seduce and fascinate customers. Keywords: Marketing, Branding, Emotive (emotional), Sensorial, Subliminar. LISTA DE FIGURAS FIGURA 1: Hierarquia das necessidades de Maslow.......................................37…

Itaú Unibanco Holding S.A. Descrição da Empresa – Contextualização do Segmento Os bancos de varejo vêm apresentando nos últimos anos uma capacidade de ajuste às diversas mudanças ocorridas tanto no cenário econômico como também têm buscado diferentes formas de superar todas as mudanças que enfrentaram. É importante observar que os bancos, principalmente os de varejo, demonstraram agilidade, flexibilidade e capacidade de inovação, introduzindo qualidade em seus processos e…

empresa tem o nome de seu fundador, Adolf Dassler, que começou produzindo sapatilhas nos anos 1920, junto a seu irmão Rudolf Dassler, na Alemanha. O nome "Adidas" é uma união entre o apelido, Adi, e o sobrenome, Dassler, do fundador da empresa, "Adi" "Das". A empresa criada pelos irmãos foi fundada em 1920, porém, foi dividida em 1948, dando origem a Adidas e também à Puma, empresa rival fundada por Rudolf Dassler, irmão de Adi. Ao ler, para que a leitura faça sentido, colocamos em…

their major IPs. Began in the 1950's, scientists began developing simple games have evolved to reach the high technology that currently exists, and that promises to advance much further. Sumário 1 - INTRODUÇÃO 5 2 - INICIO DOS JOGOS DIGITAIS 6 3 - PRIMEIROS JOGOS DIGITAIS 7 4 - INVENTOR DO PRIMEIRO JOGO DIGITAL 10 5 - OS PRINCIPAIS INVENTORES DE JOGOS DIGITAIS 11 5.1 - As 25 maiores desenvolvedoras de jogos da história dos videogames 11 6 - CONSIDERAÇÕES FINAIS 21 7 –…

decepcionei com pessoas quando nunca pensei me decepcionar, mas também decepcionei alguém. Já abracei pra proteger, já dei risada quando não podia, fiz amigos eternos, amei e fui amado, mas também já fui rejeitado, fui amado e não amei. Já gritei e pulei de tanta felicidade, já vivi de amor e fiz juras eternas, "quebrei a cara" muitas vezes! Já chorei ouvindo música e vendo fotos, já liguei só pra escutar uma voz, me apaixonei por um sorriso, já pensei que fosse morrer de tanta …

Federal de Ouro Preto. II. Título. CDU: 681.5 CDU: 628 3 4 AGRADECIMENTOS Agradeço, primeiramente, aos meus pais, Donizeti e Miriam. Meus eternos exemplos. Só eles sabem o quanto se sacrificaram pra que eu chegasse até aqui. Este momento é muito mais deles do que meu. Agradeço, também, aos meus irmãos Diego e Daniele, por comigo compartilharem a vida. Por todas as brigas e risadas juntos. Já aprendi muito com eles. Falando em irmãos, não posso me esquecer de…

venda de produtos existentes Era da Produção Concentração na eficiência da fabricação Antes de 1925 1925 a 1950 Concentração nas necessidades e desejos dos clientes 1950 a 1990 Era do Marketing de Relacionamento Concentração nos fornecedores e na manutenção dos clientes existentes 1990 em diante Era Atual Competição Global • Rápida evolução da tecnologia - aplicada nas áreas da diversão, saúde, informação, comunicação, telecomunicação, comércio e negócios etc. • Aumento da…

acadêmica que me foi oferecida, tanto durante meu curso de graduação como no doutorado. Agradeço especialmente ao Professor Doutor Marcos Cortez Campomar, que foi fundamental na orientação necessária para a realização deste trabalho. Além da orientação acadêmica o Prof. Dr. Marcos Cortez Campomar também teve papel importantíssimo na minha formação profissional, por meio dos seus ensinamentos que tratavam não somente de marketing, mas também da postura que um profissional da área…