Empresa

constante Os elementos exteriores podem adaptar-se 10 Estratégias de Marca Categoria de Produto Prof. Jose Verissimo Nome de Marca Existente Existente Extensão de Linha Iogurtes Danone Novo Multimarcas Seiko Lasalle & Pulsar Nova Extensão de Categoria Honda: Autos; Motores marítimos; ... Marcas Novas 11 Estratégias de Branding: Terminologia Extensão de Marca – Quando uma empresa usa uma marca estabelecida para introduzir um produto novo. Prof. Jose Verissimo Extensão de Linha Extensão de Categoria Sub-Marca – Quando uma marca nova é combinada com uma marca existente. Co-marca; Marca Ingrediente Licenciamento de Marca 12 Cadeia de Valor da Marca Investimento no Programa de Mkt FORÇAS IMPULSIONADORAS (DRIVERS) - Produto - Comunicação - Apoio ao comércio e intermediários - Empregados - Outros - Notoriedade - Associações - Atitudes - Ligação afectiva -Actividade (ex: boca-emboca; procura de inform.) Prof. Jose Verissimo Multiplicador Programa FACTORES INTERVENIENTES OU MULTIPLICADORES Performance no Mercado Mente do Cliente - Clareza - Relevância - Caráter distinto - Consistência - Premiums de preço - Elasticidades de preço - Quota de mercado - Sucesso da expansão - Estrutura de custos - Rendibilidade Multiplicador Cliente - Reacções da concorrência - Apoio-canais de distribuição - Consumidor dimensão & perfil Valor p/ Accionista …

status PERTENÇA Nec. de afecto, pertença um grupo e aceitação SEGURANÇA Nec. de segurança, protecção, ordem FISIOLÓGICA Nec. de comer, beber, abrigo 5 Marketing? Necessidades, desejos, procura (2) (1) Produtos/Ofertas (benefício) Conceitos Centrais do Marketing Fonte: (Kotler, Armstrong, Saunders, Wong,1999). Principles of Marketing, Prentice Hall Europe p. 8 Conceitos centrais Desejos “Qualquer coisa que pode ser oferecida a um mercado para…

como ele se comporta?) O que o target pensa hoje (o que acha da nossa marca/ produto?, o que os adeptos pensam?, o que os que ainda não consomem pensam?, temos fãs da marca?) O que o target deverá estar pensando após nossa ação (para cumprir nossos objetivos?, qual a imagem que o consumidor da marca/ produto deve ter?) Que argumentos temos para convencê-lo disso (que vantagens podemos oferecer, o que o nosso produto oferece) Roteiro de debriefing para os criativos 8)…

ILQDQFHLURV   &RQWUROR ,9 )  1RWD ILQDO VREUH FRQWUROR ± $Fo}HV FRUUHFWLYDV ,9 *  3ODQR GH &RQWLQJrQFLD GD &RPSDO ,,, -3- PLANO DE MARKETING – ÁGUAS FRIZE ,  6XPiULR ([HFXWLYR A Compal é uma empresa com forte implementação no mercado português, com uma ampla gama de produtos ao nível das bebidas comerciais, nomeadamente nos sumos e néctares. Como aspecto mais relevante na sua estratégia de crescimento e consolidação destaca-se o facto de não possuir uma…

uma agradável persistência na boca" O Oliveira da Serra Q.B., novo formato lançado pela marca, permite três utilizações distintas: gotas, fio ou spray A Heineken desenvolveu uma parceria com o artista e designer Matt W. Moore e lançou a “Club Bottle” , uma garrafa em alumínio que sob a luz natural tem um padrão geométrico fosco, transformando-se em azul e verde flúor quando exposta a luz negra. Desenvolvimento de Novos Produtos Desenvolvimento da Estratégia de MKT Desenvolvimento…

Havendo também práticas de avicultura de corte e rebanho bovino, tanto para consumo regional, quanto para exportação. Mas além de ter uma grande produção agrícola, o município tornou-se um polo para empresas de logística com armazéns das Casas Bahia, Renault / Nissan, Magazine Luiza, DHL, Sadia e ainda possui um parque industrial com mais de quinhentas empresas se destacando nos setores de alimentos (Saralee, Frigor Hans, Parmalat), bebidas (Coca-Cola / Femsa, Cereser, Ferráspari ,…

Havendo também práticas de avicultura de corte e rebanho bovino, tanto para consumo regional, quanto para exportação. Mas além de ter uma grande produção agrícola, o município tornou-se um polo para empresas de logística com armazéns das Casas Bahia, Renault / Nissan, Magazine Luiza, DHL, Sadia e ainda possui um parque industrial com mais de quinhentas empresas se destacando nos setores de alimentos (Saralee, Frigor Hans, Parmalat), bebidas (Coca-Cola / Femsa, Cereser, Ferráspari ,…

destes sucessivos mercados, utilizando percentagens hipotéticas, pode delinear-se assim: A leitura faz-se assim:  No primeiro retângulo a escala do Mercado Potencial é apenas 10% do Mercado Total.  No segundo retângulo, que representa a Totalidade do Mercado Potencial (os 10% passam a 100%), temos: a) O Mercado Disponível (desse mercado potencial) é somente 40% do total. b) O Mercado Qualificado (aqueles que dentro do mercado disponível têm qualificação exigida para comprar o…