Marketing Verde E A Natura

dependem da capacidade de seus gestores gerarem riqueza, valor e satisfação aos componentes dos grupos interessados”. (Clarkson,1995). A Natura, empresa brasileira e maior fabricante de cosméticos do país, foi escolhida em 2008, pela revista Exame a empresa sustentável do ano, ficando em primeiro lugar numa disputa com 177 empresas de grande e médio porte. A Natura é uma empresa que pratica a responsabilidade socioambiental, quando se aplica na sua estratégia tanto os aspectos…

Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Caxias do Sul, RS – 2 a 6 de setembro de 2010 Análise da Linha Ekos da Natura: responsabilidade sócio-ambiental ou publicidade?1 Taianne Mafra da Silva 2 Luiza Elayne Azevedo Luíndia3 Universidade Federal do Amazonas Resumo Nesse artigo será realizada uma análise de discurso sobre as peças publicitárias da linha EKOS da Natura no contexto da responsabilidade social e ambiental. Seis catálogos serão submetidos ao estudo de publicidade e…

o grande foco sobre o tema sustentabilidade foi dado a partir da década de 90 no Brasil, especificamente no varejo a empresa que atuou de maneira mais intensa foi o Grupo Pão de Açúcar com diversos projetos e, recentemente, a abertura de uma loja verde. Estamos progredindo bastante, mas é importante que nestas ações as empresas conscientizem os consumidores que não são apenas estas medidas que resolverão o problema ambiental pelo qual estamos passando, estas ações devem ser refletidas…

franquias de O Boticário, nota-se que são sempre ambientes claros, limpos e com predominância de tons verdes e brancos, que traduz um design moderno e fluido. Além desse universo visual, há também a presença de música ambiente que transmite claramente tais características, assim como para o olfato, que todas as franquias possuem o mesmo cheiro que se difere de seus concorrentes (Água de Cheiro, Sephora, Natura, L’ Occitane etc). Interior de uma loja O Boticário. São 900 franquias e…

planejamento estratégico. O marketing se tornou, além de satisfação para o consumidor, uma filosofia de melhoria da qualidade de vida da sociedade como um todo, o que implicou no desenvolvimento de comunicação que fizesse o consumidor compreender que por uma melhor qualidade de vida pode envolver um aumento de custo do produto desejado, ou a aquisição de um similar fabricado com outra matéria-prima menos agressiva ao meio ambiente. Segundo Philip Kotler, “o objetivo do sistema de…

“armas” utilizadas eram todas voltadas para o consumismo sem consciência, hoje o poder de decisão de compra está totalmente ligado ao “ecologicamente correto”. O chamado “consumidor verde’’ evita consumir produtos com impacto ambiental, recusa produtos que utilizem testes em animais, procura certificados e selos verdes, observa se o produto é biodegradável, evita o uso de corantes e alvejantes e aceita pagar mais caro para ter essas garantias, além de preferir embalagens recicláveis ou…

jornais, revistas, estações de rádio e canais de televisão. Públicos governamentais: a administração deve considerar as ações do governo. Os profissionais de marketing devem consultar os advogados da empresa sobre questões de segurança do produto, características da propaganda enganosa e outros assuntos. Grupos de interesse: as decisões de marketing da empresa podem ser questionadas por organizações de consumidores, grupos ambientalistas, representantes de minorias e outros. O…

Prof. orientador Fulano de Tal Rio de Janeiro 2011 SUMÁRIO 1. Introdução 5 2. Referencial Teórico 6 2.1. Sustentabilidade 6 2.2. Sustentabilidade Empresarial 8 2.3. Marketing Verde 10 2.4. Responsabilidade Social 10 2.5. Responsabilidade Social nas Empresas 11 2.6. Empresas Verdes......................................................................................................12 3. Considerações Finais 13 4. Referências Bibliográficas 14 1. Introdução

Empresa de referência: Natura. NATURA EKOS É TOP 3 EM PRÊMIO DE SUSTENTABILIDADE: Categoria Sustentabilidade - A modalidade avalia os sites que desenvolvem conteúdo com notícias sobre preservação ambiental, desenvolvimento sustentável e divulgam vídeos e eventos relacionados à sustentabilidade. Para escolher os três finalistas, foram julgados cinco quesitos: conteúdo, apresentação, interatividade, criatividade e atualização do portal. A decisão de primeiro, segundo e terceiro…

Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) Disciplina: Gestão em Marketing Atividade Colaborativa Atividade Colaborativa Anhanguera Educacional 2014 Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) Disciplina: Gestão em Marketing Atividade Colaborativa Atividade Colaborativa Atividade desenvolvida para a disciplina Gestão em marketing da Educação apresentada à Anhanguera Educacional como exigência para a avaliação…