Título: Comunicação Integrada de Marketing: Estudo de Caso da Campanha “O Maior Prazer do Mundo” da Marca de Sorvetes Magnum da Kibon

Comunicação Integrada de Marketing (CIM) envolve a transmissão de uma mensagem unificada para clientes ou prospects, devendo-se buscar a integração de três fatores: conteúdo - conceito central da comunicação, forma -ferramentas promocionais, e meio - mídias utilizadas (IKEDA; CRESCITELLI, 2002). Este trabalho constitui-se em um estudo de caso de CIM, cujo objeto de investigação foi a campanha “O maior prazer do mundo” do sorvete Magnum da Kibon. Buscou-se compreender como ocorreu a integração dos elementos conteúdo, formas e meios. Foi realizada uma pesquisa de cunho exploratório-qualitativo conduzida em duas etapas. Inicialmente, buscou-se identificar as comunicações realizadas (formas e meios) por meio de pesquisa bibliográfica. Em seguida, analisou-se a integração de conteúdo nas diferentes formas e meios identificados com o uso da análise semiótica de Pierce. Os resultados mostraram que a campanha utilizou de forma integrada um conjunto de ferramentas de comunicação (merchandising, propaganda, patrocínio e promoção) bem como mídias (televisão, revista, mídia exterior e Internet). A análise semiótica do conteúdo mostrou que houve consistência na mensagem nas diferentes ações, concluindo-se que, no caso estudado, no que se refere aos componentes conteúdo, formas e meios, há evidências de efetiva aplicação do conceito de Comunicação Integrada de Marketing na campanha analisada. Resumo: A Comunicação Integrada de Marketing (CIM)…

ESAMC FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, PROPAGANDA E MARKETING CAMILA ALVES EDMAR ELIAS CUNHA JOÃO MARCOS RISSATO SHAYENE CARVALHO THAINE ORMENEZE KIBON Nova Linha Blast Mini Campinas 2013 CAMILA ALVES EDMAR ELIAS CUNHA JOÃO MARCOS RISSATO SHAYENE CARVALHO THAINE ORMENEZE KIBON Nova Linha Blast Mini Trabalho de conclusão do semestre, da matéria de Gestão de Produtos e Marcas, da ESAMC - Faculdade de Administração, Propaganda e Marketing. …

ESPM – ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING TRABALHO DE INTRODUÇÃO AO MARKETING PROFESSOR MARCELO BOSCHI TURMA CS1B ALEXANDRE LISBOA DOUGLAS RAMOS JULIANA CARDOSO PEDRO HENRIQUE RÓBERLIN CARVALHO RIO DE JANEIRO, 8 DE JUNHO 2010. 2 SUMÁRIO 1. SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING .......................................... 6 1.1 Assuntos para um sistema de informação de marketing global .................. 6 2. MERCADO DE SORVETES…

Marketing e o Mercado de Trabalho Resumo O Objetivo do trabalho foi conhecer e analisar um produto de uma empresa já qualificada, com reconhecimento Nacional / Internacional. Conhecendo suas Estratégias de Marketing. Neste trabalho apresentaremos a trajetória de sucesso de um dos produtos da marca Kibon (Chicabon) mostrando detalhes q o fizeram ser um dos lideres de mercado no Brasil. -Principais pontos: Missão, Visão e Valores, e foco do Produto e do Consumidor. …

1 UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO FACULDADE DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS LINHA DE FORMAÇÃO ESPECÍFICA: ADMINISTRAÇÃO GERAL TRABALHO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING PLANEJAMENTO DE MARKETING – EMPRESA KIBON SÃO BERNARDO DO CAMPO 2011 2 Arthur G. Coelho Danielle Lucio Pinho Letícia Nunes de Almeida Rafael Leonato Thainan S.S. Oliveira Willian Alves de Souza 11 86 40 66 75 64 PLANO DE MARKETING – EMPRESA KIBON Trabalho Acadêmico apresentado à Disciplina Planejamento…

História da empresa Kibon a marca do coração Quando o assunto é sorvete, a maioria das pessoas pensa em Kibon. A marca com o logotipo do grande coração vermelho está por trás de muitos sorvetes clássicos bastante queridos que vai dos deliciosos Magnum e Cornetto, passando pelo gosto natural das frutas de Fruttare, até os favoritos da família, como Chicabon e Tablito. Isso sim é diversão Poucos alimentos são capazes de fazer as pessoas sorrirem como o sorvete. É perfeito…

SÃO PAULO -SP 2011 Nomes do(s) Autores (ES) APS-ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS Trabalho Integrado de Administração Kibon DISTRIBUIDORA DE PRODUTOS ALIMENTCIOS LTDA Atividades práticas supervisionais trabalho apresentado como exigência para a avaliação do…

SIMPLESMENTE ADMIRE Sorvetes Kibon. ESCLAREÇA QUAL A NECESSIDADE QUE ELE SATISFAZ Produtos que geram sensação de prazer, têm sabor agradável, estão presentes em momentos de diversão, descontração, realização de um desejo momentâneo e/ou felicidade. EXPLIQUE SUA UTILIDADE DE FORMA, DE TEMPO E/OU DE ESPAÇO Sorvetes Kibon possuem utilidade de forma, visto que conseguem agregar valor ao produto de acordo com sua vasta gama de portfólio, ou seja, na diversidade de sabores e…

PLANO DE MARKETING Lançamento do novo sabor de picolé da linha Fruttare – Kibon Cranberry 11 de Junho de 2015 Preparado por: Bernardo Ribeiro Winter Moreira Bruna Vieira Barçante Jonatan dos Santos Nascimento Leonardo Braz Soares Liege Vieira da Rosa Garcia Matheus Oliveira de Lelis Paloma Ferreira Calheiros Distribuição Interna: Ediana Abreu Avelar Distribuição Externa: Universidade Veiga de Almeida PLANO DE MARKETING PICOLÉ CRANBERRY Página 1/52 SUMÁRIO…

Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM Comunicação Social – PP1D Alunos: Amanda Lobo, Cristiana Cintra, Gabriela Lombardi, Julia Lujan e Mônica Giani O MERCADO DE CONSUMO DO SEGMENTO SORVETE NO BRASIL E NO MUNDO São Paulo 2014 Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM Comunicação Social – PP1D Alunos: Amanda Lobo, Cristiana Cintra, Gabriela Lombardi,…