Marketing Nespresso

CASO: NESTLÉ NESPRESSO Programa de Qualidade Sustentável AAA, introduzido pela companhia em 2003, na Colombia que depois se extendeu a diversos países tais como Costa Rica, Quénia, Guatemala e Brasil, devido à crescente procura de café gourmet ou especializado. O Programa consiste em diversas actividades que: - Melhoram a gestão administrativa das culturas de café, mediante o acompanhamento do caficultor para a implementação da ferramentas de registo, documentos de troca e…

possibilitam o uso das máquinas em locais diversos, até hoje nenhuma empresa se especializou na produção de máquinas de café expresso com essa característica. 4.2.2 Detalhamento do Estudo de Anterioridade da Tecnologia Proposta. As empresas Nespresso e Arno são as únicas no mercado que podem ser consideradas concorrentes diretas da Truexpresso. As suas cafeteiras também funcionam com o sistema de cápsulas, entretanto suas máquinas não possuem baterias recarregáveis. 4.2.3…

............................................................................................ 11 2 A. Estudo Exploratório A.1. Geográfica Em 2012 no Brasil a Nestle representou 98,2% das vendas de café em cápsula, destes 83,7% da marca Nespresso e 14,5% da Nescafé Dolce Gusto. O número de máquinas vendidas no país avançou de cem mil em 2011 para 146 mil em 2012, segundo dados da consultoria Euromonitor. Já as vendas do café em cápsulas subiram de meros R$ 24,5 milhões em 2008 para R$

É O ESPAÇO QUE SUA EMPRESA OCUPA NA MENTE DO CONSUMIDOR IDENTIFICANDO O SEU DIFERENCIAL CASO NESPRESSO Hoje é sinônimo de sofisticação no mercado de café graças ao seu produto diferenciado e estratégia de posicionamento. _ COMO FUNCIONA? AS CÁPSULAS DE CAFÉ DE VARIOS TIPOS SÃO COLOCADAS EM UMA MÁQUINA QUE PREPARA UM CAFÉ DE ALTA QUALIDADE E COM RAPIDEZ. IDENDIFICANDO O SEU DIFERENCIAL CASO NESPRESSO POR QUE FOI CRIADA? _Não existia um café premium _Não havia um sistema em que fosse…

................................................................................. 12 Matrizes ................................................................................................................................... 13 Estratégia de Marketing .............................................................................................................. 14 Segmentação, targeting e posicionamento ................................................................................…

Senac como exigência parcial para a conclusão do curso de Pós Graduação em Gestão de Marketing. Orientadoras: Profª. Mariana Bassi Sutter e Profª. Carolina Rezende Pereira Sorocaba 2014 3 Livia Kurtz Bianco Graciano Florenzano Nescafé Dolce Gusto Trabalho de apresentado ao Produção Centro Individual Universitário Senac como exigência parcial para a conclusão do curso de Pós Graduação em Gestão de Marketing. Orientadoras: Profª. Mariana Bassi Sutter e Profª. Carolina Rezende…

COWORKING-ESCRITÓRIO COMPARTILHADO. 100 M 2 , em média 7 M 2 por usuário PORTIFÓLIO DE SERVIÇOS Assessoria Operacional Para quem está iniciando um negócio ou queira expandir sua empresa, a CWK Coworking oferece assessoria nas seguintes áreas: - Marketing: Elaboração de marca, cartões de visita e papelaria. - Redes sociais: Alimentação de redes sociais com 2 ou 3 posts diários de acordo com assuntos pré-definidos pelo cliente. - Jurídica: Através de parceria com um escritório…

Portfólio A NESTLÉ é proprietária de inúmeras marcas famosas, ao todo são mais de 6.000, das quais 28 faturam mais de 1 US$ bilhão anualmente e 30 delas representam 75% do faturamento da empresa suíça, atuando em 13 segmentos diferentes (MUNDO DO MARKETING, 2011): • Lácteos • Cafés • Bebidas • Cereais • Biscoitos • Nutrição Infantil • Nutrição de Performance • Congelados e Temperos • Chocolates • Balas • Refrigerados • Sorvetes • Águas •…

Plano de Marketing Delta Q Marketing II 2013/2014 Diagnóstico • Analise do mercado: – Grande dimensão em Portugal; – Crescimento do consumo provocado pelo café em formato cápsula; – Dois segmentos: • Consumo imediato (Canal HoReCa – 72%); • Consumo em casa ( 28%, tendência a crescer). • Analise ao meio ambiente contextual – Contexto económico: • Recessão mundial; – Contexto sócio cultural: • Café enraizado nos hábitos portugueses; • Consumo em locais de convívio.

internet de alta velocidade Máquina de café Nespresso Estação iPod Quarto Premium Área: 46 m2 Quartos espaçosos com cama king size ou duas camas duplas Espaço adicional para área de estar Varandas com vista sobre o resort ou sobre o mar Edredons de penas e lençóis de algodão egípcio Requintada casa de banho em mármore com chuveiro individual e banheira Televisão plasma de ecrã plano Acesso à internet de alta velocidade Máquina de café Nespresso Estação iPod Suite Executiva…