estratégia de inovações produtos

ESTRATÉGIAS DE INOVAÇÃO PARA PRODUTOS DE CONSUMO POPULAR Autores Prof. Dr. Paulo Tromboni de Souza Nascimento tromboni@usp.br FEA/USP Av. Prof. Luciano Gualberto 908, Sala E111. Cidade Universitária. São Paulo, SP. Brasil Tel. 30915837 Prof. Dr. Abraham Sin Oih Yu abraoyu@ipt.br FEA/USP e Instituto de Pesquisas Tecnológicas Av. Prof. Luciano Gualberto 908, Sala G121. Cidade Universitária. São Paulo, SP. Brasil Tel. 37674749 (IPT) ESTRATÉGIAS DE INOVAÇÃO PARA PRODUTOS DE CONSUMO POPULAR RESUMO A predominância do carro de 1000 cc nas vendas de automóveis sinaliza a importância dos mercados populares para o desenvolvimento econômico e inclusão social. Entretanto, inovar visando esses mercados não vem comovendo as filiais de multinacionais e, tampouco, as empresas brasileiras. Essa pesquisa exploratória teve por objetivo identificar os produtos populares e as estratégias de inovação adotadas pelas empresas que procuram atender este mercado. Os dados utilizados são essencialmente secundários. O texto examina as estratégias de inovação das grandes empresas no mercado global e suas atuações em mercados emergentes. Passa-se a examinar, sucessivamente, a disparidade da renda no mercado brasileiro, os produtos consumidos pela população de menor renda familiar, utilizando a Pesquisa de Orçamento Familiar de 98/99 da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE), e as experiências relatadas na mídia especializada de estratégias de…

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO POPULAR: ESTRATÉGIA, INOVAÇÃO E DECISÃO Maria Cecília Sobral1 Fábio Lotti Oliva2 Abraham Sin Oih Yu3 Celso Cláudio de Hildebrand e Grisi4 Silvio Aparecido dos Santos5 Resumo Este trabalho dedica-se ao estudo do processo decisório envolvido no desenvolvimento de um produto popular no Brasil por uma empresa multinacional. O método utilizado foi o estudo de caso único. O produto foi lançado no mercado no final de 2003, sendo o primeiro produto popular…

CURSO DE Especialização em MKT E GESTÃO DE PESSOAS Trabalho da Disciplina de Administração de Gestão da Inovação, apresentado ao Curso de Especialização em Marketing e Gestão de Pessoas. Professor Luiz Carlos Santi. Havaianas: Com o mundo a seus pés. O que torna a empresa diferente? O inteligente e exemplar plano de gerenciamento da marca, que impediu que a mesma tivesse uma trajetória de decadência. Esse replanejamento mudou a história das Havainas que…

INTRODUÇÃO O trabalho tem como objetivo analisar a situação sobre gestão de marketing no texto: “Consul se reposiciona e rejuvenesce para falar também aos jovens” da autora Luisa de Medeiros. Que busca se renovar e trazer sua marca que estava um pouco esquecida mais jovem, moderna e com designer arrojado e diferente. Busca-se analisar aspectos do ambiente e informação de marketing e de marketing estratégico visando compreender qual segmento de mercado a empresa pretende atingir. Outro…

reposiciona para falar também aos jovens” da autora Luisa Medeiros. Busca-se analisar aspectos do ambiente e informação de marketing e de marketing estratégico visando compreender qual segmento de mercado a empresa pretende atingir. Outro aspecto a ser analisado é a pesquisa de marketing realizada na empresa para se reposicionar no mercado. Para Kloter (2000), a marca comunica as características, valores e cultura de quem os fábrica, como também os benefícios do produto ou serviços. A…

de Marketing, explique o que você conseguiu compreender e como explicar no mercado? O mercado com o passar do tempos e torna mais competitivo com as tecnologias avançadas, os clientes tem oportunidades de pesquisar cada vez mais um produto, o profissional de marketing tem que ir se atualizando junto com o sistema de uma sociedade cada vez mais exigente e que busca entretenimento, conforto, qualidade e preço. Se destaca no mercado a empresa inovadora, criativa e que agir…

fantasia): | C M S - CONSTRUTORA MONTE SIÃO LTDA | | |Título do Projeto: | MORAR BEM COM ECONOMIA | |Palavras-Chaves | Inovação tecnológica, Sistema Semi-Industrializado | |Duração do Projeto |Inicio: 15/12/2004 |Término : Depende de…

II Congresso de Pesquisa e Inovação da Rede Norte Nordeste de Educação Tecnológica João Pessoa - PB - 2007 A IMPORTÂNCIA DO PLANO DE NEGÓCIOS PARA EMPREENDIMENTOS SOLIDÁRIOS Paulo dos Santos Sousa ITCP/CEFET-BA, rua Emídio Santos s/nº, Barbalho, 2102-9569, e-mail: pasansou@hotmail.com RESUMO Este artigo tem o objetivo de discutir a importância da elaboração de um plano de negócios para empreendimentos econômicos solidários. O plano de negócios deverá contribuir para o…

características. Para desenvolver os melhores planos de marketing, os gerentes precisam entender o que distingue cada segmento Identificar e satisfazer os segmentos certos de mercado costumam ser a chave para o sucesso de marketing.      2 Administração de Marketing – 14ª ed. Kotler & Keller - Capítulo 8 e 10 Prof. Renato Faria Gonçalves SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Para competir com mais eficácia e eficiência as empresas estão optando pelo marketing de mercado-alvo.  1. 2. 3.…

II Congresso de Pesquisa e Inovação da Rede Norte Nordeste de Educação Tecnológica João Pessoa - PB - 2007 A IMPORTÂNCIA DO PLANO DE NEGÓCIOS PARA EMPREENDIMENTOS SOLIDÁRIOS Paulo dos Santos Sousa ITCP/CEFET-BA, rua Emídio Santos s/nº, Barbalho, 2102-9569, e-mail: pasansou@hotmail.com RESUMO Este artigo tem o objetivo de discutir a importância da elaboração de um plano de negócios para empreendimentos econômicos solidários. O plano de negócios deverá contribuir para o…