Estratégia

Case RedBull Aos vinte anos de idade a marca Red Bull é conhecida mundialmente através de seu vínculo com esportes radicais. Em média, a empresa investe 30% do seu faturamento bruto em Marketing, sendo que metade deste montante é destinado a eventos. Só em 2008, a Red Bull investiu cerca de 1,2 bilhão de Euros no que Pedro Navio, Diretor de Marketing da marca, define como essência do negócio da empresa: esportes radicais. Os atributos que a Red Bull procura associar à marca é a coragem, ousadia, superação de limites, desafios e, principalmente, desempenho. Se o céu é o limite, a empresa estará lá para oferecer experiência ao consumidor e a prova disso é que 70% dos eventos esportivos que levam a marca Red Bull são de alto risco. Quanto maior este risco, maior é o retorno para a marca, segundo Navio. Para atingir perfis diferentes de público, a Red Bull aposta em locações únicas e modalidades desafiadoras que coloquem a marca como objeto de desejo. Até a definição da empresa com relação às suas ações promocionais é diferenciada. Um evento da Red Bull significa “a concretização de loucuras e sonhos que temos, acreditamos e gostamos”, diz o Diretor de Marketing. Nesta reportagem, ele explica ao Mundo do Marketing as estratégias da marca no Brasil, a importância do ponto-de-venda para a Red Bull, os principais eventos e ações de guerrilha. Quer saber como a Red Bull faz para encantar seus consumidores? Dando asas à imaginação do público e dos profissionais envolvidos em…

FABIANE MOUTINHO CASO DE SUCESSO DE MARKETING: Rio de Janeiro 2013 1) RESUMO Aumenta a resistência física, acelera a capacidade de concentração e a velocidade de reação, dá mais energia e melhora o estado de espírito. Tudo isso pode ser encontrado em uma latinha de Red Bull, a bebida energética que graças, em grande parte, a uma boa campanha de marketing, uma excelente distribuição e um bom projeto de embalagem, conseguiu chegar a quase 100 países do mundo. A marca do…

Red Bull: atitudes que ressignificam o produto Ações transcendem o produto e geram uma máquina de conteúdos Por Com:Atitude, do Mundo do Marketing | 05/01/2011 pauta@mundodomarketing.com.br “O que importa é o que o consumidor pensa quando segura uma lata de Red Bull nas mãos”. Com esta objetividade, a empresa de bebidas austríaca criou uma das marcas mais reconhecidas do planeta a partir de um único produto. Por meio de iniciativas organizadas em plataformas de ação claras, a companhia…

Nem sempre o marketing de guerrilha dá certo, alguns dos motivos pra que isso aconteça são: -Falhas na execução -Fracasso na organização -Frases publicadas pela marca que ofendem,de alguma maneira,determinadas pessoas -Falha no planejamento -Marketing feito em determinado lugar, no qual sofre naquele momento algum tipo de situação delicada,crise ou algo que possa deixar a população com receio. Alguns exemplos de marketing de guerrilha que não deram certo: Ação da Procter Em…

SUMÁRIO: Introdução Fundamentação Teórica Histórico da Marca O Evento Conclusão Referências Anexo INTRODUÇÃO Objetiva-se neste trabalho entender o funcionamento e todo o processo criativo de um evento, quais as partes envolvidas na criação do evento, entender e explorar as outras áreas na criação do design em eventos e sua importância, e como é feito o planejamento geral de um evento. Escolhemos como objeto de estudo de caso o evento…

Marketing de Guerrilha Caros (as) Amigos (as), Diariamente estamos sujeitos a 3000 anúncios ou mensagens publicitárias, que não desejamos nos submeter a elas, mas não tem jeito, elas estão sempre ali, no ônibus, no metrô, nas ruas, nas revistas, na televisão, etc. etc. etc. São as propagandas tradicionais e que todos nós estamos sujeitos. Queira ou não queira. Já se inventaram de tudo para divulgação de uma propaganda. E é exatamente neste ponto, quando nós consumidores, já…

TRABALHO INTERDISCIPLINAR Red Bull SÃO JOSÉ, 2010. BRUNA JOAQUIM BETT MARINA OLIVEIRA BÚRIGO PAOLA TREBBI DIETZOLD THIAGO LUIZ SOARES TRABALHO INTERDISCIPLINAR Red Bull Trabalho apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá como parte dos requisitos para obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda. SÃO JOSÉ, 2010. sUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 3 2 EMPRESA 4 2.1 Apresentação do Cliente 5 3 CONSUMIDOR 5 4…

SUMÁRIO INTRODUÇÃO .............................................................................................................. 4 2 MARKETING PROMOCIONAL ................................................................................. 5 2.1.1 Brinde ............................................................................................... 6 2.1.2 Gimmick. ......................................................................................... 6 2.1.3 promoções com…

Buzz Marketing Buzz Marketing é o famoso Marketing de Boca ou Marketing Boca-a-boca. Segundo o site buzzmarketing.com (2006) Buzz Marketing se define como “capturar a atenção dos consumidores e da mídia até o ponto em que falar sobre sua marca torna-se divertido, fascinante e digna de ser notícia. É uma maneira de iniciar conversas.”. Nessa definição capta-se a característica supracitada que é ir além do baixo custo de produção. Uma estratégia de guerrilha bem arquitetada e…

marca. Justificativa A comparação do marketing corporativo com o praticado por militares, no passado, deve ser feita guardando sempre as devidas diferenças. Se na guerra, o objetivo era liquidar o inimigo para vencer, no marketing de guerrilha, o adversário não necessariamente deve desaparecer para haver sucesso. Essa é a afirmação do professor de Estratégia e coordenador do curso de pós-graduação em Excelência Gerencial da Faap (Fundação Armando Alvares Penteado), Carlos Roberto Lago…