Marketing Emocional Paper

3- A Construção do Processo de Segmentação.................................................58 2.4- Posicionamento e Submarcas.......................................................................59 Capítulo III - A EXPLORAÇÃO DOS VALORES EMOCIONAIS NA COMUNICAÇÃO BANCÁRIA DE ALTA RENDA....................................................63 1. Apresentação da Pesquisa.....................................................................................63 1.2- Estratégia de…

estes setores tornaram-se grandes geradores de oportunidades de emprego e renda no mundo contemporâneo. Com o aumento da consciência ecológica, a ampliação dos espaços de solidariedade e • Este artigo foi originalmente escrito como um position paper da FGV Projetos - unidade de consultoria da Fundação Getúlio Vargas, a partir de um relatório do Projeto de Assistência Técnica para a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), realizado no ano 2000. Os autores agradecem ao professor…

descrição de benefícios para os atores envolvidos no negócio e uma descrição de fontes de receita. Ele afirma ainda que Timmers, para entender como uma empresa percebe seu modelo de negócios, adiciona um modelo de marketing que é a combinação entre o business model e a estratégia de marketing dos atores envolvidos. Enquanto isso, Tappscot apud MALONE et al. (2006) foca no sistema de fornecedores, distribuidores, provedores de serviço e infra-estrutura e nos consumidores que usam…

CENTRO UNIVERSITÁRIO MOURA LACERDA PROJETO CIENTÍFICO Tecnologia em Marketing O PODER DA MARCA CASE PARMALAT André L. J. de Souza Andrei Masson Dimilson M. Medeotto Rodrigo Luís Adão Wellington Machado Orientador (a): Leandra Berganton Ribeirão Preto Novembro, 2014 “a marca vale mais do que o produto e até mais do que a própria empresa” Tavares SUMÁRIO TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUÇÃO PAGEREF _Toc402300766 \h 31. EVOLUÇÃO DA MARCA PAGEREF _Toc402300767 \h…

ao poder da linguagem, história da marca, conseqüências da publicidade na sociedade, responsabilidade e marketing social, cultura jamming, entre outros. Assuntos que remete ao poder da publicidade contemporânea na sociedade, suas qualidades e conseqüências, como também estratégias que promovem vários benefícios à sociedade. Palavras-chave: Persuasão publicitária, poder da marca, marketing social, história da marca, cultura jamming. 5 SUMÁRIO 1. Introdução…

O MARKETING RELACIONAL E O ESTUDO DO CASO CHIP 7 por Pedro Miguel Fonseca Moreira de Carvalho Dissertação de Mestrado em Marketing Orientada por Prof. Doutor Carlos Henrique Figueiredo e Melo de Brito Universidade Portucalense Infante D. Henrique 2004 Breve Nota Biográfica O candidato licenciou-se em Organização e Gestão de Empresas pela Universidade Moderna do Porto em 1999. É autor do projecto “Entrega de Francesinhas ao Domicílio”, contemplado em 1998 com o…

realização do estudo, primeiramente apresentase referencial teórico sobre os temas tendências, pesquisa de tendências, nostalgia, Geração Y, retro-branding. Posteriormente são apresentados alguns cases de marcas que fazem uso desta estratégia de marketing. O conteúdo de entrevistas realizadas com 11 usuários do aplicativo Instagram é analisado a fim de identificar se esta geração é nostálgica e por que. Após a realização da análise das respostas com o referencial teórico, pode-se…

PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE RIBEIRÃO PRETO DEPARTAMENTO DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÀO DE ORGANIZAÇÕES BRAND EQUITY NA PERSPECTIVA DOS CLIENTES: UMA INVESTIGAÇÃO EMPÍRICA DE SUAS DIMENSÕES E DO MIX DE MARKETING ENTRE USUÁRIOS DE MARCA DE SAPATO ESPORTIVO Eduardo de Paula e Silva Chaves Orientador: Prof. Dr. Dirceu Tornavoi de Carvalho RIBEIRÃO PRETO 2010 Prof. Dr. João Grandino Rodas Reitor da Universidade de São Paulo Prof. Dr.…

MULTIDIMENSIONAL SCALING Valter Afonso Vieira Mestrando em Administração com ênfase em Marketing pelo Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) da Escola de Administração (EA) da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) Rua Viuvinha, 69, Conjunto Centauro – Arapongas – PR – CEP 86709-349 E-mail: valter23@yahoo.com Luiz Antonio Slongo Doutor em Administração pela FEA/USP e professor de Marketing no Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) da Escola de…

ESTRATÉGIA DE MARKETING NO MERCADO DOS REFRIGERANTES COLA Eduardo Maghely (UERJ) emaghelly@yahoo.com.br Glauce Nascimento (UERJ) glaucen@gmail.com Marcos Ramos (UERJ) marcosfelipe82@yahoo.com.br Leandro Soares da Silva (UERJ) leandro.uerj@yahoo.com.br Luiz Gustavo Cruz (UERJ) luiz.guto@ibest.com.br Heitor M Quintella, DSc UERJ ( hquintel@unisys.com.br) Resumo Este trabalho se propõe a abordar o mercado de refrigerantes cola em uma perspectiva mercadológica com base em pesquisa de campo.…