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O QUE É O MARCHANDISING Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores. É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos de venda. É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere sua rotatividade. O merchandising tanto pode usar a propaganda (quando divulga ofertas na mídia) como a promoção de vendas (quando se utiliza de preços mais baixos ou brindes) para a ampliação de sua estratégia. A grande importância do merchandising está no fato dele ser a soma de ações promocionais e materiais de ponto de venda que controla o último estágio da comunicação mercadológica - a hora da compra. SEGUMENTOS DO MERCHANDISING O merchandising como hoje é conhecido surgiu como parte do próprio conceito de marketing, e intensificou-se com o surgimento do auto-serviço nos Estados Unidos, na década de 30. Naquela época, as antigas lojinhas com balcão começaram a perceber o sucesso que as vitrines faziam. E, ao notarem que as mercadorias expostas eram muito mais compradas do que as não expostas, começaram a transformar todo o interior das lojas em verdadeiras vitrines, nas quais se podia ver e escolher todas as mercadorias

média e média-alta, há cada vez maior tendência de consumo de peixe e de sua introdução na dieta alimentar familiar, facto que está associado ao culto de novos hábitos de alimentação saudável e equilibrada. Como se sabe, o peixe é um alimento rico em proteínas e ômega-3, nutrientes indispensáveis para organismo humano, nomeadamente na prevenção de doenças cardiovasculares e arteriosclerose. Entretanto, não obstante a este consumo massivo do peixe, a verdade é que a forma da sua…

produto pode custar, ou quanto ele se dispõe a pagar pelo produto. Praça (Distribuição) Processo de tornar um produto disponível para o mercado. A distribuição visa colocar o produto sempre à disposição do consumidor, no Lugar e no Momento em que ele precisa. Deve-se planejar COMO e ONDE serão colocados: Canal de distribuição: ▪ Canal Direto: do fabricante para o consumidor ▪ Canal Indireto: presença do intermediário Deve-se planejar…

processamento e armazenagem de dados pelas empresas. As informações constantes no Banco de Dados Data Marts pode ser aplicado para verificarem a “demanda por determinado produto”, para poder verificar qual estratégia utilizar para a venda e reposição destes produtos em estoque. As principais empresas que utilizam este sistema estão ligadas a ramo dos supermercados, varejo, atacado, indústrias em geral e demais empresas que produzem e revendem produtos. Este sistema pode ser aplicado…

indo para um centro de distribuição o CDI, que por meio da equipe de vendas o produto vai para os atacatistas, os DANs, que fazem a distribuição para o pequeno varejo, indo também para as grandes redes de supermercados e principais redes regionais. Um importante elemento na Cadeia de Suprimentos são as Transportadoras da Nestlé que exercem papel preponderante no abastecimento de Matérias Primas, Materiais de Embalagem e Produtos Terminados, tanto para as Fábricas e Centros de…

inovador e específico, por si só caracteriza exemplo de a) Network b) Marketing de relacionamento c) Endomarketing d) Propaganda e) Campanha publicitária 14- (CESPE- 2010) De acordo com Kotler, constitui exemplo da etapa de venda denominada pré- abordagem a a) Análise de quais são as necessidades do cliente. b) Saudação do cliente. c) Negociação com o cliente d) Identificação de potenciais clientes e) Apresentação do produto ao cliente 15- O conjunto de atividades de…

........................................................ 8 1. Capítulo 1 (O Surgimento da publicidade e do marketing).................................................. 12 1.1 Publicidade e Marketing: Duas ferramentas que precisam uma da outra para existir... 12 1.2 Posicionamento no mercado....................................................................................... 18 1.3. Análise do mercado…

outros fatores da estratégia de marketing combinado com a existência ou não de produtos concorrentes irá determinar o preço máximo suportável pelo mercado, no consumo do produto oferecido, estabelecendo-se conseqüentemente a faixa de lucro possível para cada caso (SANDHUSEN, 2000). 2.2.4 Promoção Promoção tem a função de informar, persuadir e influenciar as decisões de compra dos consumidores. Os administradores de marketing estabelecem as metas e objetivos da estratégia promocional…

3500 3501 à 5000 5001 ou mais não sabe 14% 32% 22% 18% 10% 4% 5. Feminino 500 à 1500 1501 à 2500 2501 à 3500 3501 à 5000 5001 ou mais não sabe 21% 26% 14% 10% 5% 24% 40 6. Você se considera leal a algum tipo de serviço ou marca? 6. Masculino Sim Não 6. Feminino 55 % 45 % 7. Onde costumar comer após a meia-noite? 7. Masculino Lojas de Conveniencia Carrinhos de Lanche Fast-Food Outros 41 % 59 % Sim Não 6% 38% 10% 46% 7.…

interdepartamentais e atrasos nas solicitações de especialistas. As similaridades referem-se à natureza dos instrumentos e das técnicas de marketing, sendo que qualquer variação é apenas uma questão de grau. Assim, por exemplo, os dois tipos de gerentes de produto utilizam o plano de marketing como o principal instrumento de marketing, recorrendo igualmente a estratégias, previsões, orçamentos e outros sistemas de controle. Segundo Kotler: as responsabilidades básicas do gerente de…