Resumo do livro Consumidor versus Propaganda de Gino Giacomini Filho

irrelevantes. O foco da propaganda é o consumidor, ou seja, deve convencer o mesmo de que o produto é de suma importância e deve ser consumido. Porém, a propaganda não deve ser enganosa e/ou abusiva - por exemplo, falsos anúncios na Internet sobre como ganhar dinheiro. Um sujeito mais humilde pode não perceber que está sendo enganado, mas outro com maior nível de instrução pode. A propaganda correta é a que não engana ou ofende o consumidor, mas procura informar-lhe a verdade sobre o produto. Existe um modelo de estratégia com o nome de “branded content”. Um modelo que surgiu em parte pelo fracasso da propaganda tradicional em atrair a atenção ou gerar audiência. Esse modelo fez o mercado sério observar que hoje se vê uma padronização negativa, onde tudo está tendo uma qualidade insatisfatória, gerando depreciação na audiência das campanhas. Isso fez com que a atividade da propaganda encontrasse outros espaços, o que inclui o merchandising, outras ações dentro de programas e a inclusão de branded content. Entretanto, ainda pode haver propagandas enganosas como o telemarketing. Nos próximos anos, será preciso questionar o porquê de a publicidade ser considerada um meio de invasão. A propaganda só será aceita normalmente se a mesma prestar serviços éticos à sociedade, senão será vista como invasora. Também precisa ser encarada como prestadora de serviço, tendo foco no consumidor, que é justamente atendê-lo bem. A publicidade será mais bem aceita se ela mostrar ao…

UNIDADE DE ENSINO SUPERIOR DE SÃO LUÍS DO MARANHÃO FACULDADE DE CIÊNCIAS HUMANAS E SOCIAIS APLICADAS SÃO LUÍS CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL / PUBLICIDADE E PROPAGANDA ALCENIR AMORIM DE SOUSA O ENSINO DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA: DA TEORIA A PRÁTICA São Luís 2009 ALCENIR AMORIM DE SOUSA O ENSINO DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA: DA TEORIA A PRÁTICA Projeto de Monografia apresentado à disciplina Pesquisa em Comunicação do Curso de…

cliente a comprar o produto através de mídias, propagandas e promoções, porém neste processo geralmente ocorre um problema é feita uma venda por impulso, onde a empresa não cria nenhum relacionamento com o cliente. A orientação para o produto busca alcançar a qualidade como um diferencial e acreditam que por isso os clientes demandarão seus produtos, diferente da orientação para a produção ela foca as necessidades e os desejos dos clientes. Na orientada para o marketing,…

Fichamento do Livro: Gestão do Composto de Marketing Marketing é um processo dentro da organização que vêm sofrendo mudanças ao longo dos anos. O motivo dessa mutação está na importância que o Marketing vem adquirindo dentro do cenário organizacional, sendo responsável pelo sucesso ou fracasso da empresa, (marca, produto ou serviço). O marketing é definido como trocas, filosofia organizacional e processo, cujos elementos base para efetividade do mesmo envolvem duas variáveis clientes ou…

brasileiro, a marca acreditou que a propaganda comparativa seria a melhor forma de abordar os consumidores. Assim, em 2004, agências nordestinas criaram as primeiras peças. O McDonald’s, seu principal concorrente e líder de mercado no Brasil há 25 anos, foi escolhido como “alvo”. Essa pesquisa acadêmica estuda a abordagem publicitária usada pelo Burger King e conclui se, de acordo com o CONAR, a campanha está dentro do indicado e permitido pelo Código. PALAVRAS-CHAVE: propaganda…

UNIMONTE Engenharia de Petróleo e Gás Marcella dos Santos Meire dos Santos Borges Miriam Aparecida Fidelis Alves Natalia Cristina da Rocha INOVAÇÃO E MERCADO O CONSUMIDOR versus PROPAGANDA Professora: Ana Santos – Maio /2014 INTRODUÇÃO A publicidade, diferentemente de apenas interesse direto à atividade comercial, tem papel importante nos processos de comunicação social e é relevante para compreender as relações de consumo e a realidade…

Livro "Fundamentos de Marketing" — Presentation Transcript 2. Capítulo I Ponto de vista dos autores sobre o conceito de marketing. Apesar de possuir diversas definições, Todas apontam para a mesma direção: o foco nas necessidades e desejos dos clientes. Os autores explicam o que são os quatros P’s do marketing: Produto, Preço, Promoção e Praça. Quatro orientações básicas para a gestão empresarial:• Orientação para a produção em larga escala sem preocupação com a qualidade dos produtos,…

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA SUL RIO-GRANDENSE – CAMPUS VISCONDE DA GRAÇA CURSO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO E-Tec BRASIL METOLOGIA E ORIENTAÇÃO DE PROJETOS PROJETO DE PESQUISA Pauline Fernanda Preussler Taiana Vitalis MARKETING VERSUS PROPAGANDA ENGANOSA Agudo 2015 PAULINE FERNANDA PREUSSLER TAIANA VITALIS GRUTZMACHER MARKETING VERSUS PROPAGANDA ENGANOSA Projeto de Pesquisa apresentado como requisito parcial para a aprovação na disciplina de…

para o Consumo Responsável, destinada à formação de multiplicadores dos conceitos de educação para o consumo, de maneira a atingir aos professores e alunos da 5a à 8a séries do ensino fundamental de escolas públicas e privadas. A coleção, elaborada pelo Idec – Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor – sob a coordenação do Inmetro – Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial –, aborda cinco temas em quatro volumes: Meio Ambiente e Consumo;…

ALEX JUNIO FERREIRA DOS SANTOS - R.A.11201766 RESUMO DO LIVRO: FUNDAMENTOS DE MARKETING 7ª edição revista atualizada CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIFIEO – FIEO SÃO PAULO 2011 CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIFIEO – FIEO R.A. 11201766 ALEX JUNIO FERREIRA DOS SANTOS RESUMO DO LIVRO: FUNDAMENTOS DE MARKETING 7º edição revista atualizada TRABALHO DA DISCIPLINA TEORIA DE MARKETING MINISTRADA PELO PROFº SÉRGIO MARIN …