Resenha crítica do livro A Linguagem da Propaganda ( Vestergard / Schroder )

O Livro A Linguagem da Propaganda (Torben Vestergaard e Kim Schroder) é um livro explicativo sobre a função da publicidade, por sinal seu nome original é The Language of Advertising que traduzido quer dizer A Linguagem da Publicidade. Dividido em seis capítulos intitulados Propaganda e Sociedade; Linguagem e Comunicação; Estrutura de um Anúncio; Estratégias de Comunicação: Sexo e Classe; A Propaganda como Espelho Psicológico; A Ideologia da Propaganda. Cada capítulo esclarece passo a passo a estrutura de uma propaganda ou campanha publicitária. Esse livro foca em mídia impressa e o que o torna especial é que a cada capítulo ele traz vários exemplos de propagandas destacando os elementos de criação, aspectos culturais, entre outros fatores que causam a funcionalidade da propaganda. Observa-se que é de imprescindível importância a leitura deste livro, pois o mesmo traz conceitos básicos para a criação de uma boa propaganda. No primeiro capítulo, por exemplo, destaca-se que toda propaganda requer em sua informação o tema / rema e o dado / novo, isto é, o assunto e o seu complemento. A partir daí o papel do publicitário é convencer o receptor (leitor, telespectador, internauta, etc.) da necessidade que ele tem do produto ou serviço que aquela propaganda traz, e se esse produto ou serviço não for tão necessário, o publicitário deve criar na campanha uma necessidade que o receptor não havia percebido antes. A Propaganda pode se dividir também em sexo (masculino e…

UNIVERSIDADE DE SANTA CRUZ DO SUL ESTUDO DAS LINGUAGENS DA PROPAGANDA, BASEADO NO LIVRO: A LINGUAGEM DA PROPAGANDA DE ANTÔNIO SANDMANN Giovani Souza Yuri Tornquist Aglaupe Cruz Antonio Madeira Mariana Ilha Gabriel Silveira Santa Cruz do Sul, 27 de março de 2013 Introdução ao estudo da propaganda Conforme os maiores dicionários do mundo o termo propaganda foi extraído do nome Congregatio de propaganda fid, uma congregação romana criada em 1622, que tinha como tarefa…

__________________________________________________________________ Introdução Capítulo I Da língua à propaganda: Alguns embasamentos teóricos Embasamento Teórico Aplicado às Propagandas I.1. Língua I.2. Texto I.3. Gêneros Textuais como Ações Sociais I.3.1. Perspectiva sócio – semiótica e cultural I.3.2. Propaganda como ação social Capítulo II Caracterização da propaganda: as nuances desse gênero discursivo II.1. Publicidade e propaganda…

ATRAVÉS DE PEQUENOS LIVROS, CONTOS E FÁBULAS O QUE IRÁ DESPERTAR O SEU INTERESSE E TORNÁ-LO UM ADULTO LEITOR. - Leia atentamente o texto seguinte e responda à questão 3: MARTINS, Jorge S. Redação publicitária – Teoria e prática. São Paulo, SP: Atlas, 1997. Por MAGOGA, Bernardo O livro de Jorge Martins foi produzido com a intenção de mostrar todos os processos necessários para criar um bom texto publicitário e os procedimentos que envolvem o mesmo em uma agência. Vendo que hoje…

| | |O livro de Jorge Martins foi produzido com a intenção de mostrar todos os processos necessários para criar um bom texto | |publicitário e os procedimentos que envolvem o mesmo em uma agência. Vendo que hoje o dinamismo tomou conta da área como um | |todo, um vacilo certamente significará clientes a menos e contas jogadas fora pela falta de aplicação e estudo sobre a arte de | |criar textos. …

MARTINS, Jorge S. Redação publicitária – Teoria e prática. São Paulo, SP: Atlas, 1997. Por MAGOGA, Bernardo O livro de Jorge Martins foi produzido com a intenção de mostrar todos os processos necessários para criar um bom texto publicitário e os procedimentos que envolvem o mesmo em uma agência. Vendo que hoje o dinamismo tomou conta da área como um todo, um vacilo certamente significará clientes a menos e contas jogadas fora pela falta de aplicação e estudo sobre a arte de…

MARTINS, Jorge S. Redação publicitária – Teoria e prática. São Paulo, SP: Atlas, 1997. Por MAGOGA, Bernardo O livro de Jorge Martins foi produzido com a intenção de mostrar todos os processos necessários para criar um bom texto publicitário e os procedimentos que envolvem o mesmo em uma agência. Vendo que hoje o dinamismo tomou conta da área como um todo, um vacilo certamente significará clientes a menos e contas jogadas fora pela falta de aplicação e estudo sobre a arte de…

ANÁLISE DE PROPAGANDAS DE CAPAS DE LIVROS INFANTIS SOB A PERSPECTIVA DISCURSIVA ANALYSIS OF ADVERTISEMENTS FOR COVERS OF BOOKS FOR CHILDREN UNDER DISCURSIVE PERSPECTIVE Esta pesquisa consiste em um estudo de propagandas de capas de livros infantis sob o viés da Análise do Discurso de linha francesa. A maneira como a memória impulsiona as condições de produção é fundamental. Ela, por sua vez, tem suas características, quando se é pensada em relação ao discurso. E, nesse viés, ela é…

MARTINS, Jorge S. Redação publicitária – Teoria e prática. São Paulo, SP: Atlas, 1997. Por MAGOGA, Bernardo O livro de Jorge Martins foi produzido com a intenção de mostrar todos os processos necessários para criar um bom texto publicitário e os procedimentos que envolvem o mesmo em uma agência. Vendo que hoje o dinamismo tomou conta da área como um todo, um vacilo certamente significará clientes a menos e contas jogadas fora pela falta de aplicação e estudo sobre a arte de…

ASPECTOS DA PROPAGANDA Todos nós nos beneficiamos com uma propaganda publicitária, afinal, não envolve apenas a divulgação de um evento ou produto, mas sim a leitura e a comunicação. A difusão de ideias através das propagandas publicitárias nos traz diversos tipos de leituras, englobando alguns tipos de Gêneros Textuais. Para esta análise foi utilizada como base a Propaganda do iPad, produto da empresa Apple, desenvolvida para estudar as tipologias de clientes, que traz o seguinte…