Trabalho final marketing II ESAMC

1. Apresentação do produto/empresa……………………………………………………………3 2. Segmentação de Mercado……………………………………………………………………..4 3. Posicionamento………………………………………………………………………………….7 4. Analise Micro e Macro Ambiental……………………………………………………………...8 5. Analise do Setor………………………………………………………………………………..11 6. Analise do comportamento dos consumidores……………………………………………….12 7. Analise SWOT………………………………………………………………………………….12 8. Análise da concorrência……………………………………………………………………….14 9. Nova oportunidade no mercado livreiro……………………………………………………….15 10. Conclusão……………………………………………………………………………………..15 11. Referencias Bibliográficas…………………………………………………………………...16 1. Apresentação do produto, empresa. A Livraria Cultura é uma livraria brasileira, fundada em 1947 por Eva Herz (1912-2001) na cidade de São Paulo. Oferece acesso à cultura, arte, informação e entretenimento objetivando uma sensação única de prazer e descoberta, tem uma forte concorrência. Em 2011, segundo Herz, o faturamento total da Cultura cresceu 14,5%. A quantidade de livros comercializados aumentou 9,6%, enquanto a receita com eles subiu 12,6%. Outros produtos, contudo, tiveram um desempenho mais forte, com destaque para CDs, DVDs e games. Muitos são os diferencias da Livraria Cultura, podendo ser destacado os mais de 2 mil funcionários empenhados em oferecer ao público um conceito que vai além da simples venda de livros. Outro ponto forte da Livraria Cultura é a diversidade de seu catálogo, que conta com…

CENTRO UNIVERSITÁRIO RITTER DOS REIS – UNIRITTER LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO COMPORTAMENTO ORGANIZACIONAL LUCIANE SIMÕES Porto Alegre, Novembro de 2013. CENTRO UNIVERSITÁRIO RITTER DOS REIS – UNIRITTER LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO POSICIONAMENTO E SEGMENTAÇÃO DA EMPRESA FRAN'S CAFÉ Porto Alegre Setembro de 2013 JOICE…

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING PARA AS LIVRARIAS Decidir e agir são duas responsabilidades fundamentais do empreendedor livreiro. Não faltam dúvidas sobre o melhor modo de comunicar-se com o mercado, onde abrir outra loja, o que vender, que vantagens oferecer aos clientes, como melhorar o atendimento e como atrair mais clientes. Estas questões compõem o cotidiano do administrador de uma livraria. Atualmente, este cotidiano está muito turbulento. Com o acirramento da concorrência no…

.........06 2.1.1 Questionário apresentado à Livrarias Curitiba 2.1.2. Conclusão Livrarias Curitiba 2.2.1 Questionário apresentado à Loja Território 2.2.2 Conclusão Loja Território 2.3.1 Questionário apresentado à ICENTER 2.3.2 Conclusão Loja ICENTER 3. CONCLUSÃO GERAL.......................................................................................13 4.…

entre outros. Vale ressaltar que os consumidores, apesar de procurarem frequentemente produtos em datas específicas, também o fazem de maneira esporádica buscando produtos nas lojas Fnac que façam parte de sua rotina. Os consumidores costumam ir à loja no mínimo uma vez ao mês, ficando sem retornar a loja por no máximo 6 meses. Os produtos mais consumidos são: livros, CDs, DVDs, produtos de tecnologia como: notebooks, tablets, celulares, etc, que geralmente são usados todos os dias. …

produto com um cartão de memória removível, podendo o aparelho funcionar com arquivos MP3. Segmentação: os consumidores são diferentes • Identificar o público-alvo • Regra 80/20 – 20% dos usuários contribuem com 80% das vendas – Ex: Em um estudo com consumidores em geral, viu-se que 1,2% dos bebedores de cerveja contribuíam para 80% das vendas da Budweiser. Segmentação: Idade • Consumidores de diferentes faixas etárias – Ex: Red Bull • começou com uma segmentação por…

..30 Quadro 3 – Visão Geral do Plano de Negócios..........................................................35 Quadro 4 – Perguntas e Respostas sobre os Clientes – Exemplo Prático...................37 Quadro 5 – Fatores que Influenciam o Processo de Decisão de Compra...................39 Quadro 6 – Metas e Estratégias de Marketing da Submarino.....................................48 LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 – Modelo dos 4…

..30 Quadro 3 – Visão Geral do Plano de Negócios..........................................................35 Quadro 4 – Perguntas e Respostas sobre os Clientes – Exemplo Prático...................37 Quadro 5 – Fatores que Influenciam o Processo de Decisão de Compra...................39 Quadro 6 – Metas e Estratégias de Marketing da Submarino.....................................48 LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 – Modelo dos 4…

dizer necessariamente que a segmentação demográfica deve ser mudada. Outras classes sociais [B,C] desejam ter um produto Apple, porém muitas vezes não possuem rendimento para adquirir. Usando a estratégia de colocar produtos da marca em supermercados, existem dois problemas: Não atingem em totalidade o público, pois o problema de não consumirem não é por não conhecerem ou admirar a marca, mas sim não terem condições de comprar. O público que freqüenta supermercados não é o público…

UNIVERSIDADE PAULISTA Fernando Cesar Justo RA 1433298 Paloma Gomes RA 1434135 PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM IV SARAIVA E SICILIANO S/A POLO CARAPICUIBA 2014 Fernando Cesar Justo RA 1433298 Paloma Gomes RA 1434135 PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM IV SARAIVA E SICILIANO S.A Curso > Gestão de processos Gerenciais 2º Semestre Orientador > Professor Jairo Artico POLO CARAPICUIBA 2014 Resumo O Grupo Saraiva companhia nacional de capital aberto…