Leandro mello - artigo - futebol, consumo e marketing de relacionamento - um chamado à reflexão

LUIZ LEANDRO DE MELLO FILHO FUTEBOL, CONSUMO E MARKETING DE RELACIONAMENTO: UM CHAMADO À REFLEXÃO Artigo Científico de conclusão do curso de Extensão Universitária Futebol: Gestão Profissional – Da estrutura do Clube à Montagem da Equipe de Jogo. PORTO ALEGRE 2009 Resumo: O presente artigo transita pelo universo do futebol desde seu surgimento até o futebol brasileiro da atualidade, analisando aspectos do comportamento do torcedor atual para - à luz de princípios norteadores do Marketing – avaliar a aplicação do Marketing de Relacionamento na administração dos principais clubes de futebol do Brasil para o aproveitamento das oportunidades de negócios existentes neste mercado em expansão. Palavras-chave: Futebol, Administração, Consumo, Marketing, Marketing de Relacionamento. INTRODUÇÃO O futebol faz parte da identidade nacional, é marca intrinsecamente vinculada ao povo brasileiro. O antropólogo e historiador Roberto da Matta (1982) afirma: “Dentre todas as modalidades desportivas, nenhuma outra se adequou tanto à cultura brasileira como o futebol a ponto de muitos, em distintos lugares, chegarem a pensar que o esporte bretão foi de fato inventado no Brasil (DA MATTA, 1982). O Ministério do Esporte (2005) apura que o futebol profissional no Brasil movimenta recursos da ordem de R$ 25 bilhões por ano, envolvendo direta e indiretamente mais de 300 mil pessoas. O país é também o nascedouro dos jogadores mais cobiçados do planeta, e por mais que sejam exportados às

2009 1. Educação. 2. Ciências da Computação 3-Licenciatura 4-Direito 5- Ciências Contábeis 6- Administração. Exemplares impressos desta publicação podem ser solicitados e consultados na: Biblioteca da UNISUZ Rua: José Correia Gonçalves, 57 . Centro . Suzano . SP . CEP: 08675-130 Telefone: 4746-7300 . Site: www.unisuz.com.br Disponível para download no site: www.unisuz.com.br Tiragem: 500 cópias impressas. A redação e ortografia dos artigos são de inteira responsabilidade dos…

militar, a tese discute o projeto de transformar o Brasil em uma potência olímpica nos moldes do futebol e como tal ideal determinou ação deliberada de incorporação do setor esportivo educacional aos princípios e valores do esporte de alto rendimento, o denominado como modelo piramidal. O estudo contempla a reação de parte da comunidade acadêmica e da prática educacional da área esportiva e também o surgimento do movimento do esporte para todos. O que é assumido pela tese como o…

| | | |Edição Atualizada 2008 | Um mercado em crescimento Direito desportivo ganha destaque e mercado de trabalho cresce rapidamente. O direito desportivo aparece como uma das grandes especialidades do futuro. Com tantos torneios,…

EDITORIAL Cinco anos de “O Saber” Chega o momento de convidá-los para uma nova leitura com objetivo de compartilhar experiências, estudos, pesquisas – conhecimento enfim – em mais uma edição de “O Saber”, a revista técnico-científica do Colégio Militar de Brasília. Sua publicação atinge o quinto ano de sucesso absoluto, prestigiando a família garança com abordagens atuais e relevantes. Uma vez mais, nesta edição, os assuntos são essenciais aos que se esmeram por constante atualização e…

DE MATO GROSSO PRÓ-REITORIA DE ENSINO DE GRADUAÇÃO FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E CIÊNCIA CONTÁBEIS DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 2009 Prof. Francisco Mirialdo Chaves Trigueiro CUIABÁ – MT SUMÁRIO Cap. 1 FUNDAMENTOS DO MARKETING.................................................................................. 06 1.1 Origem da Palavra…

Salomão Neto, Ciro Dias Reis, Sérgio Bandeira de Mello Júnior. A todos os familiares e amigos, sempre. iv v RESUMO Este trabalho apresenta um estudo, conceitual e empírico, objetivando examinar a gestão da marca do produto ao longo da cadeia, desde o fabricante até o consumidor final, sob a intermediação do canal varejista. A revisão da literatura abordando os conceitos relevantes à estratégia de marketing do fabricante e do varejista permitiu um melhor entendimento sobre os…

- UNESP Volume 15 • Número 2 • Suplemento 1 • Abr/Jun 2009 Motriz Publica trabalhos de profissionais e pesquisadores de diferentes áreas como educação física e esportes, fisioterapia, educação especial, psicologia e outras cujos manuscritos tenham perfis direcionados à ciência da Motricidade Humana ou pertinentes aos interesses dos leitores da Motriz. VI Congresso Internacional de Educação Física e Motricidade Humana e XII Simpósio Paulista de Educação Física:…

Edição, a temática central foi “Naturezas históricas na relação entre o Estado e a Sociedade”, tema oportuno ao considerar a presença e o papel histórico do Estado no fomento do esporte, da escolarização, do lazer, das práticas corporais na esfera pública e da realização de eventos e megaeventos esportivos na sociedade brasileira. Isso implicou pensar e debater os sentidos históricos das práticas e representações do Estado, os diferentes governos políticos, instituições e…

Promoção, prevenção e intervenção em Saúde 2 ................................. 2.1.3. Medicina Veterinária ............................................ ................................. 83 84 94 106 2.2. APRESENTAÇÕES EM PAINEL ........................................................................... 117 3. COMUNICAÇÃO E EDUCAÇÃO ....................................................... 154 3.1. MESAS TEMÁTICAS…