Kotler 2006 Canal De Distribuição

tomadas pelo varejista (KOTLER; KELLER, 2006). A sua fundamentação encontra-se no Capítulo 2, que envolve planejamento estratégico, considerações, estratégias e ferramentas de vendas, um estudo sobre o comportamento do consumidor e marketing de relacionamento, apresentando também itens sobre fidelização de clientes. Para disponibilizar os acessórios automotivos aos consumidores finais os fabricantes necessitam utilizar os canais de marketing (ou canais de distribuição).…

*********************** O Plano de Marketing é o instrumento para dirigir e coordenar o esforço de marketing, identificando as oportunidades mais promissoras de negócio para a empresa, mostrando como penetrar com sucesso em um mercado (KOTLER, 2000).Para Westwood (1997), o plano de marketing é como um mapa – ele m ostra a empresa onde ela está indo e como chegar lá. É uma ferramenta de comunicação que combina todos os elementos mercadológicos em um …

designadas para alcançar esses objetivos. Refere-se “ao processo de desenvolvimento e manutenção de uma adequação estratégica entre os objetivos e as capacidades da organização e suas oportunidades de marketing em constante mudança” (CAMPOMAR E IKEDA, 2006, p. 83). Tal estratégia incide na especificação dos objetivos e metas que serão aos poucos atingidos, na certificação de estratégias e ações que permitam alcançá-los e no desenvolvimento de planos que integrem e coordenem as atividades…

um clima propício para o uso do produto. A analogia com o Havaí tem como objetivo que o consumidor realmente faça essa associação das sensações de se estar em uma ilha paradisíaca, com conforto e tranqüilidade, ao usar o produto (MUN DO DAS MARCAS, 2006). Vale ressaltar também o sucesso das Havaianas no exterior. Em 2002, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês Jean-Paul Gaultier para calçar os modelos que desfilaram sua coleção de verão Em algumas lojas inglesas, as…

o que torna pertinente uma revisão da literatura acadêmica relativa ao tema e a análise das principais contribuições para a prática de um preço justo por parte dos intermediários de comércio. Neste trabalho são retratados aspectos que vinculam os canais de distrubuição em marketing desde o fabricante ao consumidor. No entanto há necessidade de transparecer a relação entre os diferentes protagonistas de forma que o consumidor use o local de troca como preferido. No final são apresentadas…

Mercado .................................................................................... |15 | |3.4 Planejamento Estratégico ........................................................................... |16 | |3.5 Canais de Comercialização ....................................................................... |17 | Referências ..................................................................................... 19

através desse conhecimento identificar a melhor forma de suprir essas necessidades lucrativamente, oferecendo desta forma produtos e serviços adequados, obtendo como retorno recursos financeiros e clientes satisfeitos. De acordo com Las Casas (2006), a decisão de compra é um comportamento que envolve uma série de conhecimentos como: economia, psicologia, sociologia e comunicação. O objetivo do administrador de marketing é estudar essas influências e características do comprador…

................................................................32 4.6.5. SELEÇÃO DE UM MÉTODO DE DETERMINAÇÃO DE PREÇO.............32 4.6.6. SELEÇÃO DO PREÇO FINAL...................................................................33 4.7 CANAIS DE MARKETING..............................................................................35 4.8 FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO..........................................................37 4.9 AÇÃO DE MARKETING DIGITAL...........................

toscana. ................................................ 60 Gráfico 3: Comparativo de vendas de linguiça e vendas totais do PDV. .................. 62 Gráfico 4: Comparativo de evolução de vendas Canal x PDV. ................................ 62 Gráfico 5: Comparativo entre preço médio PDV e canal. ......................................... 63 Gráfico 6: Evolução das vendas de linguiça toscana. .............................................. 69 Gráfico 7: Evolução das vendas totais no PDV. ..

empregados e muitas vezes estavam subordinadas ao diretor de produção ou diretor administrativo, mas aos poucos, essa função foi-se alargando progressivamente e colocada no mesmo plano das outras direções de produção, financeira e de recursos humanos. Kotler (1998) afirma que normalmente o marketing é visto como a tarefa de criar e promover e fornecer bens e serviços a clientes. Nesta mesma dimensão, Westwood (1996) completa que marketing tem como função identificar as necessidades das…