TC SEMIOTICA

Diniz Maria Cecília Scapin Marcelo Mascarenhas Victor Sverzut Vitor Moreira ITUBAÍNA RETRÔ Teoria da Comunicação II Prof. Mario Sérgio Sorocaba 2014/2 RESUMO O trabalho tem como objetivo trabalhar com uma análise do produto, incluindo propaganda e comercial da marca. As análises de Semiótica e Agenda Setting aqui trabalhadas envolvem como a ITUBAÍNA RETRÔ trabalha com sua marca, trazendo sentimentos à sua marca, e utilizando marcas do passado no seu planejamento. SUMÁRIO INTRODUÇÃO 1 SOBRE A EMPRESA E PRODUTO 2 ITUBAÍNA RETRÔ 3 AVALIAÇÃO DE MERCADO 3 PUBLICO ALVO 3 AGENDA SETTING 4 SEMIÓTICA 5 STORYBOARD 7 CONCLUSÃO 8 BIBLIOGRAFIAS 9 INTRODUÇÃO Nesse trabalho, ajudaremos a entender como a marca ITUBAINA, da Brasil Kirin trabalha com seu público com a ITUBAINA RETRÔ, utilizando de técnicas emocionais - ligando o consumidor ao passado, trazendo de volta o gosto da antiga itubaína, numa embalagem que remete a década de 50/60 -, e atraindo as vendas para esse produto, demonstrando tradição e originalidade, visto que a empresa situa com a marca de refrigerantes desde 1954. SOBRE A EMPRESA E PRODUTO A Itubaína foi o primeiro refrigerante fabricado pela Brasil Kirin, em 1954, e recebeu o nome em homenagem à cidade onde foi fabricada, em Itu (SP). O original sabor de tutti-frutti é o mesmo até hoje, uma verdadeira "fórmula de sucesso”! Sinônimo na categoria, Itubaína é reconhecida pelo sabor nostálgico e acolhedor. O produto pode ser…

INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR VI CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA – PROCESSOS GERENCIAIS DESENVOLVIMENTO DO PLANO DE NEGÓCIOS EMPRESA BRASIL KIRIN LANÇAMENTO DO REFRIGERANTE ITUBAÍNA RETRÔ ERICA CRISTINA FELIX VERÍSSIMO – RA 1320927 EVILAINE CRISTINE FERREIRA DA COSTA – RA 1323550 GISLAINE LUÍZA DIZARRO DE MENEZES – RA 13289284 Campinas 2014 UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP INTERATIVA PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR VI CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA – PROCESSOS…

São Paulo 2014 Mídias Sociais e RP Digital: Planejamento e Cases Plano de Ação - Itubaína INTRODUÇÃO Criar um Plano de ação na área de Relações Públicas para a marca de refrigerantes Itubaína da empresa Brasil Kirin, visando consolidar a sua imagem junto ao público-alvo que seriam os adultos jovens. Fabricado pela Brasil Kirin, em 1954, o refrigerante recebeu esse nome em homenagem à cidade de Itu, local onde é fabricado. O sabor de tutti-frutti permanece o mesmo,…

unidades fabris em 11 estados do país e tem uma capacidade de produção de 5,5 bilhões de litros por ano. HISTÓRIA 1939 - Início das atvidades em Itu, com a produção do refrigerante Itubaína, presente até hoje no portfólio da empresa. 1989- Lançamento da primeira cerveja, a Schincariol. 2002 - São lançados no mercado a linha Skinka, a cerveja Glacial e a Primus. 2003 - Lançamento da Nova Schin, em substtuição à Pilsen Schincariol 2005 - Lançamento da linha de refrigerantes Mini Schin.…

HISTÓRIA A Brasil Kirin é uma empresa de bebidas integrante de um grupo global com mais de 46 mil funcionários no mundo, e presente em mais de 15 países. Subsidiária da Kirin Holdings Company, a Brasil Kirin tem suas marcas distribuídas por 19 centros de distribuição próprios e mais de 190 revendas para atender cerca de 600 mil pontos de vendas em todo o Brasil. Com um vasto portfólio de produtos, entre cervejas, refrigerantes, sucos, energéticos e águas, a empresa possui 13 unidades…

tutti-frutti batizado de Itubaína,em homenagem á cidade numa pequena fábrica nos fundos da casa. Em 1989 ocorreu o lançamento da cerveja Schincariol, a primeira da marca. Mais tarde, em 1993,veio o lançamento dos refrigerantes PETs,buscando maior visibilidade á marca. O lançamento da linha de águas minerais e da fundação da unidade de Alagoinhas (BA),ocorreu em 1997. Três anos mais tarde, em 2000 foi a vez da cidade de Cachoeiras de Macacu (RJ) receber uma unidade da empresa. Neste…

Principal produto da marca Produto 100% nacional Preço competitivo Direcionado às classes C e D Distribuição limitada Concorrentes Diretos Itubaína Taí Simba Convenção Schin Concorrentes Indiretos Guaraná Antártica Kuat Coca-Cola Pepsi Análise SWOT Pontos Fortes: produto nacional e preço competitivo Pontos Fracos: publicidade pouco elaborada e comunicação visual ruim Oportunidades: com a ascensão das classe mais baixas, o redesign do produto seria uma diferença notada Ameaças: rejeição…

acompanha a empresa Brasil Kirim: A Brasil Kirin é uma empresa de bebidas integrante de um grupo global com mais de 46 mil funcionários no mundo, e presente em mais de 15 países. Subsidiária da Kirin Holdings Company, a Brasil Kirin tem suas marcas distribuídas por 19 centros de distribuição próprios e mais de 190 revendas para atender cerca de 600 mil pontos de vendas em todo o Brasil. Com um vasto portfólio de produtos, entre cervejas, refrigerantes, sucos, energéticos e águas, a…

oportunidades são de expandir mercado para outros estados e fidelizar mais consumidores, visto que retratamos como são fieis os que já consumem a marca. As ameaças são a força dos concorrentes, como Itubaina – guaraná também regional -, a publicidade não muito eficaz (visto que mal se vê propagandas da empresa e/ou dos produtos) e a queda do valor do setor industrial, que afeta os preços e a economia do mercado. 7. Público-alvo A refrigerante Maçã Don tem sua maioria o publico de…

criatividade e o conteúdo contam muito mais, visto todos os vídeos que diariamente se tornam virais nas redes. O consumidor espera encontrar no perfil da empresa, um real contato. Como se fosse mesmo um amigo do outro lado. Até mesmo canais tradicionais, como os SACs, perderam espaço para a praticidade de conversar diretamente com a marca via redes sociais. Avaliando o perfil da marca Schin no Facebook podemos perceber que a marca se utiliza de imagens e textos alegres e coloridos,…