TC SEMIOTICA

Felipe Fernandes
Luis Fernando Simas Diniz
Maria Cecília Scapin
Marcelo Mascarenhas
Victor Sverzut
Vitor Moreira

ITUBAÍNA RETRÔ

Teoria da Comunicação II
Prof. Mario Sérgio

Sorocaba
2014/2
RESUMO

O trabalho tem como objetivo trabalhar com uma análise do produto, incluindo propaganda e comercial da marca. As análises de Semiótica e Agenda Setting aqui trabalhadas envolvem como a ITUBAÍNA RETRÔ trabalha com sua marca, trazendo sentimentos à sua marca, e utilizando marcas do passado no seu planejamento.
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 1
SOBRE A EMPRESA E PRODUTO 2
ITUBAÍNA RETRÔ 3
AVALIAÇÃO DE MERCADO 3
PUBLICO ALVO 3
AGENDA SETTING 4
SEMIÓTICA 5
STORYBOARD 7
CONCLUSÃO 8
BIBLIOGRAFIAS 9

INTRODUÇÃO

Nesse trabalho, ajudaremos a entender como a marca ITUBAINA, da Brasil Kirin trabalha com seu público com a ITUBAINA RETRÔ, utilizando de técnicas emocionais - ligando o consumidor ao passado, trazendo de volta o gosto da antiga itubaína, numa embalagem que remete a década de 50/60 -, e atraindo as vendas para esse produto, demonstrando tradição e originalidade, visto que a empresa situa com a marca de refrigerantes desde 1954.

SOBRE A EMPRESA E PRODUTO

A Itubaína foi o primeiro refrigerante fabricado pela Brasil Kirin, em 1954, e recebeu o nome em homenagem à cidade onde foi fabricada, em Itu (SP). O original sabor de tutti-frutti é o mesmo até hoje, uma verdadeira "fórmula de sucesso”! Sinônimo na categoria, Itubaína é reconhecida pelo sabor nostálgico e acolhedor. O produto pode ser encontrado em bares, mercados e restaurantes, na tradicional embalagem de vidro marrom de 600ml, em PET de 237 ml e 2 litros, nas versões Original e Maça. E Zero Açúcar em embalagens de 2 litros. Em 2008, ano de comemoração dos 54 anos, a Itubaína ganhou a versão Retrô, disponível na embalagem long neck, nos sabores: tradicional e zero açúcar. Em 2013 foi lançada a versão em lata de 350 ml, com identidade visual marcante que reforça a tradição da marca.