CASO CHERRY COKE

mundiais utilizando 3 diferentes fatores: performance financeira, o papel e a força da marca), a marca n.º 1 no ranking anual. A The Coca-Cola Company foi criada para beneficiar e "refrescar" todos os consumidores há 125 anos. Em 1985 foi criada a bebida CHERRY COKE, que introduzida no Brasil em 1994 não obteve o sucesso esperado. A finalidade deste trabalho é apresentar uma estratégia que possibilite uma nova inserção do produto no mercado brasileiro. A HISTÓRIA Tudo começou em 1886 quando John Styth Pemberton, um farmacêutico da cidade de Atlanta, criou uma bebida, a qual chamou de “tônico para o cérebro”, que se tornaria um grande símbolo americano. Da mesma forma que outros inventos mudaram a história, a criação de Pemberton foi motivada pela curiosidade. O farmacêutico, que adorava manipular fórmulas medicinais, ao pesquisar a cura para dores de cabeça criou uma mistura líquida de cor caramelo que incluía extrato de noz-de-cola, um estimulante com alto teor de cafeína, e também extrato de folhas de coca. Levou a mistura para uma farmácia, a Jacob’s Pharmacy, onde o xarope, misturado à água carbonatada (gasosa), foi oferecido aos clientes, que consideraram a bebida muito especial. A farmácia colocou o copo do produto à venda por US$ 0,05. Frank Mason Robinson, contador de Pemberton, batizou a bebida de COCA-COLA, escrevendo o nome com sua própria caligrafia. Desde então o nome é escrito da mesma maneira. A…

Como as organizações usam os sistemas de Informação Mestrado em Gestão estratégicas de Organizações Disciplina: Sistemas de Informação e Novas Tecnologias Organizacionais Professor: M.Sc. Carlos Oberdan Rolim Objetivos de estudo • Quais as principais características de um negócio que são relevantes para a compreensão do papel dos sistemas de informação? • Como os sistemas atendem aos diversos níveis de gerência em um negócio? • Como os aplicativos integrados e as intranets melhoram…

Coffee from Minas Gerais: The product in the perspective of the contemporary design. Teixeira, Maria Bernadete S.; MsC; Universidade do Estado de Minas Gerais designjoias@uemg.br Canaan, Raquel P.; Universidade do Estado de Minas Gerais raquel.pcanaan@gmail.com Resumo Este artigo refere-se a uma pesquisa sobre o produto café em Minas Gerais com o estudo de novas possibilidades de mercado na perspectiva do design contemporâneo. Seu objetivo é identificar oportunidades de…

DEUS, PELA PÁTRIA E PELA COCA-COLA Por Deus, Pela Pátria e Pela Coca-Cola é uma história cultural, social e econômica da América, vista através do vidro de uma garrafa de Coke. E que crônica tipicamente americana que ela é! A Coca-Cola começou humilde, como remédio sem rótulo vendido em feiras, em meio ao entusiasmo e caos de Atlanta, no período de Reconstrução que se seguiu à Guerra Civil. Um empresário astuto percebeu-lhe o valor como bebida, que rapidamente se popularizou…

venda; prevenção de perdas; redução dos custos e dos tempos para a realização dos inventários; redução do número de funcionários nas lojas; redução do tempo de fila no caixa; redução de rupturas e no aumento da eficiência operacional da loja), foram pesquisados diversos estudos de casos mundiais de empresas do segmento de varejo, que implementaram as tecnologias de AIDC e TI, principalmente a de RFID, para saber quais foram os impactos do uso destas tecnologias em suas operações e, em…

familiar, e pelo total apoio e carinho, a meus filhos Ana Beatriz Nunes Barbosa e Pedro Marcos Nunes Barbosa, também colegas nesta nossa profissão, co-autores que são desta minha vida. Não menos relevante nesta obra é Danusia Bárbara, que me deu a riqueza de tais filhos, e participou de minhas pesquisas e publicações sobre semiologia nas décadas de 60´e 70´, Cacilda Borges Barbosa. que me levou a ser músico parte da vida, e Hydson Mario Barbosa, que me educou para ser médico e a…

Computadores - Indústria - Estados Unidos. 4. Homens de negócios - Estados Unidos - Biografia. I. Título. CDD: 923.3 08-3911 CDU: 929:330 Todos os direitos reservados à AGIR EDITORA LTDA. - Uma empresa Ediouro Publicações S.A. Rua Nova Jerusalém, 345 - CEP 21042-235 - Bonsucesso - Rio de Janeiro - RJ Tel: (21) 3882-8200 fax: (21) 3882-8212/8313 Sumário Introdução Capítulo 1 Foco - Como dizer “não” salvou a Apple Capítulo 2 Despotismo - O grupo de foco de um só homem da…

se transforma em um mercado segmentado que permite o crescimento e trabalho do coolhunting.1 (FONTANELLE, 2004) Nos últimos 20 anos o mercado de comunicação tem passado por grandes transformações. A globalização fez com que o consumidor se segmentasse cada vez mais, levando para as empresas a necessidade de entender melhor cada nicho de consumidores-alvos, já que não podem mais classificá-los somente pela renda ou idade, mas por diversos aspectos sociais e culturais. Silva e Sato…

empresa Ediouro Publicações S.A. Rua Nova Jerusalém, 345 - CEP 21042-235 - Bonsucesso - Rio de Janeiro - RJ Tel: (21) 3882-8200 fax: (21) 3882-8212/8313 Escaneado por branxu@gmail.com Para meus filhos, Nadine, Milo, Olin e Lyle; minha esposa, Traci; minha mãe, Pauline; e meus irmãos, Alex e Chris, E para Hank, meu querido velho pai, que foi um grande fã de Steve Jobs. Sumário Introdução Capítulo 1 Foco - Como dizer “não” salvou a Apple Capítulo 2 Despotismo - O grupo de foco de um só…

reflection about consumption and consumer society, drawing a panel of the formation of consumer society and the transformations that characterize it in the modernity. For this, questions such as the concepts of consumption and consumerism, the consumer culture and the consumption of culture, as well as main strategies for the attribution of meaning to objects that guides the consumer in modern society are addressed. To enable the achievement of the goal of uncovering the multiple…