O elemento tipográfico e a identidade visual na construção de marcas valiosas

O ELEMENTO TIPOGRÁFICO E A IDENTIDADE VISUAL NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS VALIOSAS autora: Flavia Igliori Gonsales (graduada e mestre pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo – FAU-USP, e professora da disciplina Arquitetura e Hierarquia de Marcas, do Curso de pós-graduação Master em Branding, da Business School São Paulo). Resumo: Um dos temas centrais de discussão sobre o branding é a identidade de marca. A identidade visual é um dos aspectos para a criação e fortalecimento dessa identidade - sua forma visual de expressão, tangibilização – que visa o aumento do brand equity. O artigo investigará mais profundamente em um dos componentes da identidade visual - o elemento tipográfico - e sua contribuição sobre os indicadores do valor de marca. Palavras-chave: valor de marca, identidade visual, tipografia. Abstract: A central theme on branding studies is brand identity. Visual identity is one aspect of development and increment of brand identity – the visual form of expression, of making it tangible – aiming a stronger brand equity. This article will inquire more deeply one component of visual identity, typography, and its contribution on brand equity indicators. Keywords: brand equity, visual identity, typography. São Paulo, abril de 2012 1 – INTRODUÇÃO A situação das marcas ao final da primeira década do século XXI, é bastante peculiar: desde os anos 90, passou a ser tema central de estudos – com uma profusão de livros e artigos, cursos e

Identidade visual A família tipográfica escolhida para Identidade visual do Insite Arte I Interiores foi a viperina, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplica- ações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.). A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do…

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DA IMOBILIÁRIA DE ROSSI BENTO GONÇALVES, JUNHO 2012. ANA CRISTINA SEBBEN DECOL MICHELE GOSMANN IDENTIDADE VISUAL DA IMOBILIÁRIA DE ROSSI Trabalho apresentado para avaliação da disciplina Projeto Experimental I do Curso de Publicidade e Propaganda, da Faculdade Cenecista sob a…

Manual de Identidade Visual ÍNDICE 1. MARCA Apresentação ........................................................................... 04 Cores Institucionais .............................................................. 05 Família Tipográfi ca .............................................................. 06 Construção ............................................................................... 07 Versões…

LOTTUS PUBLICIDADE & PROPAGANDA Manual de identidade visual Sumário • Apresentação............................................................................................. • Histórico da Agência.................................................................................. • Introdução..................................................................................................…

Balneário Camboriú 2012 UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ LÍDIA ABREU Trabalho apresentado para a disciplina de Identidade Corporativa do Curso de Design Gráfico, da Universidade do Vale do Itajaí – UNIVALI. . Balneário Camboriú 2012 IDENTIDADE CORPORATIVA: MARCAS E VALORES Lídia Abreu¹ Resumo A construção de uma Identidade corporativa está relacionada a diversos fatores,…

IDENTIDADE VISUAL E A IMPORTÂNCIA DA MARCA Gildeon Batista Santos (Curso Design Gráfico) Fabiano Soares (Curso de Design Gráfico) Manoel Dantas Macedo Filho (Curso de Design Gráfico) RESUMO Produzir cotidianamente imagens inteligentes, atraentes, surpreendentes, originais e coerentes com a proposta de trabalho é uma meta profissional bastante exigente e um trabalho difícil. Identidade visual não se constitui de uma marca e seus usos; muitos elementos a compõem, nem…

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL: BS. FITNESS MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL: BS. FITNESS Tema: Manual de Identidade Visual – BS. Fitness Delimitação do tema: Definição de logotipo e criação de identidade de visual; Relação entre cores, tipos e objetivos a serem transmitidos pela marca. Problematização do produto: Construir um logotipo que transmita a identidade objetivada e definir a sua aplicação em…

Manual da Marca e da Identidade Visual Versão reduzida conceito Design “O ensino do futuro do mundo: pessoas inovando pela transformação do Brasil” A representação gráfica do pensamento inovador é dada pelo ícone de um avião de papel estilizado. Essa forma concentra o equilíbrio entre uma construção simples e a genialidade e leveza do resultado: trata-se de um voo de liberdade. A junção de triângulos que convergem para o mesmo ponto, criando a forma do avião de…

MANUALNormas padrão para construção e uso correto da marca. DE IDENTIDADE VISUAL UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE 2 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL UBS Índice MARCA TIPOGRAFIA ---------------------------------- 4 ----------------------------- 6 ESCALA DE CORES --------------------------- 7 ------------------ 8 --------------------- 11 ----------------------- 12 ---------------- 13 CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE VERSÕES ALTERNATIVAS COMPORTAMENTO…