Historia Das Havaianas

................................................... 16 2 O ÍCONE HAVAIANAS ............................................................................................... 22 2.1 São Paulo Alpargatas ........................................................................................... 22 2.2 O produto – Havaianas ........................................................................................

Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. A sandália apareceu como alternativa de calçado confortável e barato. O nome remetia ao paraíso da época, o Havaí, onde os milionários e famosos americanos iam passar as férias na praia, sob o sol…

Exportadas para 81 países atualmente  Comercializadas em 5 continentes Conhecidas como “as melhores do mundo”  Valorizadas pela customização  New York Fashion Week  Produto de luxo  “Todo mundo usa”  A cada três brasileiros, dois tem Havaianas  Possui 80% do mercado nacional  Sinônimo de estar na moda  Exportadas para 81 países atualmente  Comercializadas em 5 continentes Conhecidas como “as melhores do mundo”  Valorizadas pela customização  New York…

4 ESTUDO DE CASO: HAVAIANAS Este projeto apresenta o caso das Sandálias Havaianas, que, sendo analisado de acordo com os conceitos aqui apresentados anteriormente, tornou-se sucesso nacional e internacional no mercado de calçados, mais especificamente, de sandálias. Havaianas é a sandália mais vendida do país, representando 80% do mercado de chinelos de borracha, e é uma das maiores marcas da São Paulo Alpargatas S.A., maior empresa brasileira de calçados e artigos esportivos…

psicológico. Fogem de novidades e consideram imatura a compra de um produto inovador no mercado. Correspondem a 16% dos consumidores FASES DO CICLO DE VIDA- HAVAIANAS Fase de Introdução: Com a inspiração da sandália de dedo japonesa, Zori, feita de palha de arroz ou madeira lascada que era usada com os Kimonos. Criaram-se as sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, totalmente nacional e que…

- Data: 02/Junho/2011 ÍNDICE Pág. 03 – Produto e serviço - 1- Análise do produto serviço escolhido - História Pág. 04 – No Mundo Pág. 05 –2- Características gerias do produto/serviço - Campanhas publicitárias Pág. 06, 07, 08, 09, 10 – Modelos de Havaianas vendidas no Brasil Pág. 11- Target do produto Pág. 12- Mídia 1 - Meios e veículos utilizados Televisão Pág.13- Revistas

“Case Havaiana” Cristina Correa. A rede de fast-food Subway inicia sua história em 1965, e começa a franquerar unidades em 1973, logo no Brasil sua história é mais recente, 1993, e levou tempo um maior para “engrenar”. Em 2002 possuí apenas duas lojas, e a partir desse ano direcionou sua estratégia e seus esforços em um plano de expansão agressivo que será detalhado a seguir. O sucesso da rede nos dias de hoje, pode ser explicada por decisões acertadas tomadas no passado, estas…

remete a brasilidade. - uso de estilo ‘’desenhado’’ - Tom humorístico. - Uso de celebridades. PLAYERS A marca inicia a comunicação do ano trazendo o atributo tradição, exaltando um de seus principais argumentos para bater na concorrência: Havaianas são as originais. JUNHO Com produtos verde e amarelo, a marca reforça ainda mais sua tradição e origem (uma marca brasileira) e sua “pluralidade”, com o argumento de que “resume um país todo em uma sandália”. JUNHO…

S1 – Slide de introdução Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha fabricadas pela São Paulo Alpargatas. Essa marca participa em cerca de 80% do mercado brasileiro comercializando por volta de 162 milhões de sandálias anualmente. Desse montante cerca de 10% para mais de 80 países do mundo inteiro, principalmente Austrália e Filipinas. A cada 3 brasileiros, 2, em média, consomem um par de havaianas por ano. S2 – A Marca A Havaianas surgiu em 1962 com inspiração nas…

METODOLOGIA CIENTIFICA: empresa havaianas São Paulo 2013 LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 Havaianas com cores e estampas 05 Figura 2 Havaianas “baby” 06 Figura 3 Havaianas com tira da bandeira do Brasil 07 Figura 4 Havaianas H. Stern 07 Figura 5 Havaianas Slim