Hiperpublicidade

Resumo dos capiítulos 1 e 9 do livro Hiperpublicidade 2 Clotilde Perez e Ivan Santo Barbosa Capítulo 1: Estrutura organizacional e modelos de gestão da agência de propaganda Clotilde Perez inicia o primeiro capítulo do livro introduzindo o conceito de organização. Segundo ela, “organizar é o processo de dispor qualquer coleção de recursos em uma estrutu- ra que facilite a realização de objetivos. Organização é, portanto, o atributo de qualquer conjunto estruturado ou ordenado segundo algum critério(…). Nas organizações, os indivíduos agem de maneira estruturada para alcançar a meta maior da empresa: sua sobrevivência sustentável.” Nesse capítulo, a autora descreve as funções operacionais de uma agência, ações que são estruturadas visando alcançar os objetivos de uma organização. “(…) o proceso de definir quais objetivos a organização pretende alcançar e quais recursos pretende aplicar é chamado de planejamento, e o processo de definir como as atividades serão organizadas, por meio da utilização de recursos, é chamado de organização.” Antes de abordar as diversas áreas de uma agência de publicidade, Perez expõe uma visão geral da estrutura de uma organização, abordando etapas desde a administração, até os processos de organização. Em seguida, é feita a introdução aos conceitos de agência de propaganda. “Uma agência de propaganda é essencialmente uma prestadora de serviços e, nesse sentido, opera o intangível como grande valor.” Clotilde discursa sobre…

Neste primeiro volume, mais teórico, o papel do publicitário é colocado como de um profissional que deve buscar incessantemente o valioso conhecimento geral de mundo -já falamos disso em outras situações aqui no blog. Um publicitário precisa enxergar além da linha do horizonte para entender as necessidades humanas e usar desse argumento para lançar um produto realmente competitivo no mercado. O homem de propaganda tem que ser informado com todo tipo e toda a espécie, seja acadêmica,…

a imagem passada pela empresa, faz com que, uma vez que se tenha contato com seus produtos, o apego seja tão forte que o consumidor não consiga mais deixar dele e passe a ser um defensor assíduo da marca. E é isso que muitas (se não todas) marcas estão tentando fazer, trabalhar com o emocional de seu público. A imagem criativa das empresas é o que vende, o que quer dizer, falar de tudo menos de seu produto. O que aparenta é que Lipovesky “culpa” a publicidade ou, nesse caso,…

Clotilde Perez e Ivan Santo Barbosa (orgs.) Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces vol. 1 e Hiperpublicidade: atividades e tendências vol. 2 São Paulo: Thomson, 2007 (vol. 1) e 2008 (vol. 2) vol. 1: 431 páginas vol. 2: 516 páginas Kleber Markus • Doutor e Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP) • Professor Titular da Universidade Metodista de São Paulo (Umesp) e do Programa de Pós-Graduação em nível…

/ VANGELDER, Phyllis (editors). ESOMAR Handbook of of - MCDONALD, Colin / VANGELDER, Phyllis (editors). ESOMAR Handbook Market and Opinion Research (4th edition) ESOMAR (www.esomar.org). Market and Opinion Research (4th edition) ESOMAR (www.esomar.org). Contribuição: Contribuição: - NASCIMENTO, Augusto; LAUTERBOM, Robert. OsOsEsEs de Marketing e - NASCIMENTO, Augusto; LAUTERBOM, Robert. 4 4 de Marketing e Branding. São Paulo: Editora Campus, 2007. Branding. São Paulo:…

navegando por diversos temas que para A autora é bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda. Atualmente é Mestranda em Comunicação Midiática pelo Programa de Pós-Graduação da UNESP, campus de Bauru/SP, com financiamento da FAPESP. E membro do grupo de pesquisa reconhecido pelo CNPq Comunicação e Sociedade. 2 1 A hipermodernidade é caracterizada por uma cultura do excesso, do sempre mais. Todas as coisas se tornam intensas e urgentes. O movimento é…

Este trabalho tem como objetivo analisar essas mudanças na área da comunicação publicitária focando na atuação da área de mídia e com base no texto “A mídia – O conceito e as atividades” presente em “Hiperpublicidade: atividades e tendências – volume 2” de Arlindo Ornelas Figueira Neto e no texto “As bordas da circulação” de Antonio Fausto Neto. AS TRANSFORMAÇÕES NA RELAÇÃO PRODUÇÃO-RECEPÇÃO Durante muito tempo, imperou a visão funcionalista…

Resumo do texto do antropólogo Roberto Matta Duplicidades, ou gatos por lebres… O texto fala de dois irmãos gêmeos que chamavam a atenção por tanta semelhança e usavam isso para algumas malandragragens.Os irmãos viveram em uma época onde o bandido condenado passa por herói e julga o tribunal. A duplicidade faz parte da nossa estrutura dotada de um lado consciente e capaz de entender as consequências do que fazemos , e de outro lado inconsciente que tem outros projetos e…

atenção é que todos nós chegamos a conclusão que em todas as empresas pode se aplicar o marketing 3.0 não importa o seu tamanho. Fórum 4 – Marketing institucional associado a causas: esporte, cultura e socioambiental. Este fórum foi bastante rico porque me deu um conceito que para mim era a mesma coisa. Utilizando as palavras da minha colega de classe Leticia: “Enquanto o marketing social busca transformar comportamentos, atitudes e práticas, e gerar mobilidade social em determinado…

audiovisuais, com o intuito estimular a participação e a concentração no processo de ensino-aprendizado. Leituras, análises e debates de textos e cases. Desenvolvimento de exercícios de compreensão, focados na produção da prática publicitária. 6. SISTEMA DE AVALIAÇÃO N1 – Avaliação escrita individual (5,0) + Trabalhos diversos N1 (4,0) = 10,0 N2 – Avaliação escrita individual (5,0) + Trabalhos diversos N2 (4,0) + AI (1,0)= 10,0 Obs.: As atividades individuais comporão 60% da N1…