estrategia jing

Clotilde Perez e Ivan Santo Barbosa (orgs.)
Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces vol. 1 e
Hiperpublicidade: atividades e tendências vol. 2
São Paulo:
Thomson, 2007 (vol. 1) e 2008 (vol. 2) vol. 1: 431 páginas vol. 2: 516 páginas
Kleber Markus
• Doutor e Mestre em Ciências da Comunicação pela
Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP)
• Professor Titular da Universidade Metodista de
São Paulo (Umesp) e do Programa de Pós-Graduação em nível de Especialização da ECA-USP
• [e-mail]

O LUGAR DO VAZIO

O lugar do vazio

P

rovavelmente, não há um pesquisador que atue na área da comunicação mercadológica que não tenha sido convidado a esclarecer, “definitivamente”, o que é publicidade. Vivemos num mundo repleto de neologismos e estrangeirismos, frases feitas, novos nomes-casca para tradicionais conceitos, e palestrantes que procuram explicar tsunamis-hollywoodianos, em detrimento da análise sistêmica da Tábua das Marés, responsabilidade dos acadêmicos.
Nesse sentido, Hiperpublicidade, obra com 947 páginas divididas em dois volumes, publicada pela Thomson, 2007, e que teve a competente organização do Prof. Dr. Ivan
Santo Barbosa e da Profª. Dr.ª Clotilde Perez, dá substância às discussões mais complexas sobre o fenômeno intrincado da publicidade.
Desde o prefácio, ácido e primoroso, de Massimo Canevacci, somos convidados a perder o foco, uma vez que o novo target, agora em movimento, representa uma armadilha à nossa lenta artilharia, construída sob a égide da Revolução Industrial. Em outras palavras, atingir o target pode significar atingir apenas as sombras e o vazio dos objetos que se deslocam segundo novas orientações etnográficas.
Abordando, no Volume I, os fundamentos da publicidade, a obra forma bases metodológicas para a ampla discussão que está por vir, baseada nas reflexões sobre a Teoria
Sistêmica e a Teoria da Linguagem. Na seqüência, a perspectiva do ensino da publicidade passa por um