Grendene E Pesquisa De Mercado

através de distribuidores locais. Hoje a marca está presente em mais de 150 mil pontos de venda em todo o Brasil, exporta para mais de 80 países e oferece produtos que vão muito além das clássicas sandálias. A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 210 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 100 países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As exportações…

queda nos lucros da empresa uma vez que essa era obrigada a trabalhar com baixo preço de venda e alta distribuição. Desta forma, empresas concorrentes como Rider e Grendene ganhavam força e eram vistos como uma alternativa as Havaianas. Após 32 anos com o produto basicamente igual e pouca ou nenhuma mudança no modelo de atuação no mercado a Alpargatas enfrentava uma crise nas vendas do produto: os patamares de venda de 88 milhões de pares por ano caíram para aproximadamente 65 milhões.…

nesse posto pensando no futuro. O planejamento é a palavra chave na companhia. O departamento de pesquisa e desenvolvimento já está avaliando como serão os carros da montadora em 2030, e as pesquisas são para criar automóveis que os clientes queiram (ou precisem) comprar. CASO GRENDENE A mesma revista Exame, em matéria de Naidutch (2007), coloca a questão da marca Ipanema. Os executivos da Grendene acreditam ter encontrado o produto certo que permitirá a companhia gaúcha ter…

de valor, considerando o valor total para o consumidor: 19 4. Análise da concorrência no mercado de Calçados / Sandálias no Brasil: 22 5. Defina comportamento do consumidor, considerando: 24 6. Defina teoricamente segmentação, analisando as variáveis geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental. Considere em sua resposta os 02 momentos da marca, justificando, para cada um, a estratégia de mercado adotada: 31 7. Defina posicionamento, determinando qual o posicionamento…

imitações surgiram, o que levou a Havaianas a criar o conceito de “legítimas”. Até o começo da década de 90, a sandália era vista como um produto destinado a classes menos favorecidas, e possuía uma distribuição que contemplava, principalmente, mercados de bairro e pequenas mercearias. Era necessário um reposicionamento para alavancar as vendas e, assim, tornar as sandálias Havaianas um produto destinado a todas as classes e gostos. Para isso, investimentos maciços em comunicação foram feitos

imagem da marca era definida única e exclusivamente pelo público que havia adotado a sandália, e já passava da hora de a empresa definir o posicionamento de sua marca. Porém, antes de qualquer coisa, era necessário bater o martelo sobre qual seria o mercado-alvo da empresa. Esta era uma decisão que não poderia mais ser adiada: Afinal, em quais consumidores a empresa deveria focar? Histórico da Empresa A ideia de criar as sandálias Kenner surgiu na garagem de Peter Simon, um amante…

Nordeste como requisito para aprovação. Orientador: Prof. Thiago Occiuzzi FORTALEZA 2013 SUMÁRIO 1. BRIEFING 1.1 HISTÓRICO DA EMPRESA 1.2 PRINCIPAL CONCORRENTE 1.3 DESCRIÇÃO DO PROJETO 1.4 ANALISE DO MERCADO 1.5 ANALISE DO CONSUMIDOR 1.6 EMPRESA E PRODUTOS 1.7 OBJETIVOS DA EMPRESA E ESTRATÉGIA DE DESIGN 2. PROBLEMATIZAÇÃO E ANALISE 3. DEFINIÇÃO DO PRINCIPAL PROBLEMA 4. ANTEPROJETO 5. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 6. ESCOLHA 7.…

para o país. Para dar ênfase em nosso trabalho, escolhemos uma empresa específica no ramo de calçados, o Clube Melissa, com isso nós iremos analisar como uma loja que começou no mercado a tão pouco tempo pôde se estabilizar e chegar a lucros tão grandes. Nosso objetivo é mostrar as influências econômicas nesse mercado, o que ela pode causar, o que mudou com o tempo e o que ainda pode mudar. Para isso pegamos como base uma empresa localizada em São Caetano do Sul que possui uma franquia da loja

desenvolvimento de novos produtos e na antecipação de tendências de consumo. São os consumidores-colaboradores, personagens recentemente incorporados à rotina de companhias interessadas em obter insights mais originais do que aqueles gerados por pesquisas de mercado convencionais e por brainstorms internos. O consumidor-colaborador não assume uma faceta única, mas alguns traços comuns ajudam a esboçar sua fisionomia. O principal deles é a capacidade de desempenhar um papel que,…

comunicação e Marketing, por meio de análise definidas e solicitadas pelo corpo docente do instituto, para atender as necessidades da empresa citada. Através de pesquisas feitas, foram definidos o perfil do públicos-alvo da empresa e a colocação atual da mesma e do produto no mercado, inclusive sua aceitação. A partir dos resultados apurados nas pesquisas, elaboramos também sugestões para melhorias de comunicação dentro e fora da empresa, tais como suas peça publicitárias. O conteúdo…