O USO DAS FUNÇÕES DA LINGUAGEM COMO MECANISMO DE PERSUASÃO PUBLICITÁRIA

O USO DAS FUNÇÕES DA LINGUAGEM COMO MECANISMO DE PERSUASÃO PUBLICITÁRIA Flávia Cruz de Oliveira1 Joyce Diniz Pereira2 RESUMO O trabalho proposto analisa as funções da linguagem na prática da comunicação quando aplicadas a peças publicitárias, e evidencia sua importância como técnica de persuasão, tendo como intenção abordar as estratégias exploradas pelos profissionais. A princípio, define e explica os termos persuasão e convencimento e explicita como tais significantes se aplicam no ato de criação e distribuição publicitária. Em segundo lugar, aborda os principais elementos da comunicação, associando-os ao direcionamento do foco na prática comunicativa com as definições de funções da linguagem. Dessa forma, explica e cita diversas peças com o objetivo de exemplificar a maneira e a ocasião onde as funções podem ser aplicadas e identificadas como mecanismos persuasivos. PALAVRAS-CHAVE: publicidade; propaganda; persuasão; linguagem; comunicação INTRODUÇÃO Esse estudo parte da análise de modelos publicitários. A princípio, define-se o significado do termo persuasão e como isso é aplicado no desenvolvimento de uma peça publicitária. Autores como Barreto (Criatividade em propaganda, 1982), Bellenger (A Persuasão e suas técnicas, 1987), são referências do assunto. Já o estudo da linguística e a definição de funções da linguagem foram auxiliados por Roman Jakobson (Linguística e Poética, 1980) e Samira Chalhub (Funções da linguagem, 2003). Solicitado pela…

Produção Publicitária (EAD – UNIP Agosto/2012 a Junho/2014) Duração: 4 Semestres Grau Outorgado: Tecnológico em Produção Publicitária O Curso de Tecnológico em Produção Publicitária da UNIP prepara profissionais para atuarem em agências de propaganda, departamentos de marketing, em veículos de comunicação, além da área do marketing político, de eventos e serviço. Objetivo O tecnólogo em Produção Publicitária é um profissional dinâmico que pela própria…

LINGUAGEM PUBLICITÁRIA Linguagem utilização de um sistema de signos, de qualquer natureza, capaz de servir à comunicação. Linguagem publicitária Linguagem persuasiva Utiliza de técnicas retóricas e da linguagem para formular a mensagem públicitária. “A mensagem publicitária se vale de soluções já codificadas, adaptadas às soluções já de domínio do grupo LINGUAGEM PUBLICTÁRIA elementos verbais elementos simbólicos elementos visuais Características:…

modificam funções orgânicas, mas também nossas atividades sensoriais, emocionais e afetivas. O estudo das cores na comunicação e no marketing permite conhecer sua potência psíquica e aplicá-la como poderoso fator de atração e sedução para identificar as mensagens publicitárias sob todas as formas: apresentação de produtos, embalagens, logotipos, cartazes, comerciais, anúncios etc. A linguagem da cor é um meio atrativo que atua sobre o subconsciente dos consumidores,…

Função da Linguagem Roman Jakobson postula que, nos fenômenos de comunicação, há um remetente que envia uma mensagem a um destinatário: a eficácia desta mensagem depende de um contexto (também definido como um “referente”) a que se refere, apreensível pelo remetente e pelo destinatário, um código, total ou, ao menos, parcialmente comum a ambos e, finalmente, um contacto, id est, um canal físico e uma conexão psicológica entre o remetente e o destinatário, que os capacitem a entrar e a…

FUNÇÕES DA LINGUAGEM O primeiro lingüista a estabelecer funcionamentos (funções) distintas para a linguagem foi o alemão Karl Bühler, determinando que haveria três funções básicas na comunicação: EXPRESSIVA, INFORMATIVA E ESTÉTICA. Mais tarde, o lingüista russo Roman Jakobson duplicou estas funções baseando-se nos seis elementos que constituem o processo comunicativo, a saber: REFERENTE (contexto) 3 │ EMISSOR ▬▬▬ MENSAGEM 1 ▬▬▬ RECEPTOR 6 ∕ 2 \…

publicus (que significa público), dando origem ao termo públicité em língua francesa. Sendo a Publicidade um elemento do Marketing ligado a comunicação, nesta monografia faz-se uma breve abordagem sobre o Marketing e o espaço da Publicidade no Marketing. Aborda-se exaustivamente os meios de comunicação publicitária e a linguagem publicitária. Neste contexto produto,”em administração e maketing, é um conjunto de atributos tangíveis ou intangíveis, constituído através do processo de…

artigo propõe um olhar sobre como algumas escolhas linguísticas, causadoras de ambiguidade da linguagem verbal, converte-se em um recurso estilístico conveniente aos propósitos da publicidade, cujo objetivo é seduzir o receptor, porém sem demonstrar sua verdadeira intenção, que é levá-lo ao ato do consumo. A força da mensagem publicitária e o seu alcance são fatos reais – os lugares aonde a escola ainda não chegou, a publicidade já alcançou com cartazes, folhetos, anúncios etc. –…

Disciplina: Linguagem e Produção Audiovisual II Professora: Christiane Maria da Bôa Viagem Oliveira Curso: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Carga horária: 80 EMENTA Introdução à história, características, estrutura de funcionamento e compromisso social das mídias audiovisuais: televisão, cinema, mídias digitais. Caracterização da linguagem audiovisual nas várias mídias. Segmentos da publicidade no audiovisual: institucional, comercial e serviços. Explicitação das…

UNIP INTERATIVA Educação a Distância Letras/ Português Juciara Gomes Machado Dolabella RA 1418394 Belo Horizonte Maio de 2014 Atividade Interdisciplinar de Prática Como Componente Curricular TEMA: “Análise de uma peça publicitária institucional sobre meio ambiente em função do gênero textual, registro linguístico e diversidade cultural”. Belo Horizonte Maio de 2014 O…