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desenvolver e analisar a viabilidade de um processo de internacionalização de uma empresa nacional, ou seja, a comercialização de um produto nacional no comercio exterior. Para tanto se faz necessário analisar aspectos importantes como: O produto a ser comercializado, o percentual de produção a ser destinado para o comercio exterior, critérios de qualidade desse produto para exportação, preço e marketing que utilizaremos para alcançar o público almejado. ESCOLHA DA EMPRESA PARA DESENVOLVER O PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO. Essa etapa consiste na escolha de uma empresa para desenvolver o trabalho, escolhemos o setor calçadista, por ser o setor de forte foco exportador. A empresa objeto do estudo será a Vulcabrás / Azaleia S/A, Ingressou no segmento de marcas esportivas internacionais em 1974, por meio do licenciamento para a produção e comercialização de tênis de alto desempenho de diversas marcas internacionais, está se evidenciando pela agressiva política de internacionalização dos seus calçados. Foi indicada pelo setor a receber o troféu Destaque Exportação INSERÇÃO INTERNACIONAL. A empresa produz anualmente 45 milhões de pares, obtendo um faturamento bruto de R$ 650 milhões e gerando 14 mil empregos diretos e 3,5 mil indiretos. Nos últimos anos, tem realizado uma série de ações para colocar a marca Azaleia em diversos países. O sucesso do empreendimento resultou na instalação de escritórios comerciais…

INTRODUÇÃO 1.1 Histórico da Empresa A Grendene foi fundada em 1971 em Farroupilha, no Rio Grande do Sul. Sua primeira linha de produtos foi de embalagens plásticas para garrafões de vinho e aos poucos foi se transformando na sede do maior fabricante de calçados do país. A empresa fabrica, distribuí e comercializa calçados sintéticos de PVC (Policloreto de Vinila) e EVA (Estireno Vinil Acetato). Em sua linha de calçados oferecem um portfólio diversificado com seis linhas…

GRUPO 1 HISTÓRIA A indústria de calçados no Brasil iniciou na metade do século XIX, no Rio Grande do Sul com imigrantes alemães, a produção era caseira e, basicamente, arreios para montaria e calçados para o mercado local. A primeira fabrica de calçados foi fundada no final do século XIX no Vale dos Sinos – RS, com a crescente demanda por calçados, hoje é o maior cluster do mundo. A primeira exportação de calçados foi em 1968 e não parou de crescer, tornando-se um dos principais…

1. Setor de Calçados a. Histórico As atividades do setor calçadista no Brasil se iniciaram no século 19. Imigrantes alemães e italianos implantaram, sobretudo no Rio Grande do Sul, muitos curtumes aproveitando a grande oferta de matéria-prima, o couro cru, na região. A maior concentração de curtumes ocorreu na região do Vale dos Sinos (RS). Outra região de destaque da atividade foi a da cidade de Franca (SP). A produção de calçados, inicialmente em pequena escala, era feita…

Brasileiras, Setor Calçadista, Calçados Femininos. 1. Introdução O tema internacionalização de empresas vem sendo muito analisado por diversos estudiosos. O mundo passou por um processo de mudança, que fez com que as empresas em geral percebessem as vantagens em levarem seus negócios para o exterior. Nesse contexto, as empresas brasileiras iniciaram mais tardiamente suas atividades de internacionalização, mas atualmente apresentam uma participação crescente, no mercado internacional…

ao entendimento do processo de internacionalização da empresa. Na segunda parte, faz-se uma análise do caso focando-se o processo de internacionalização, à luz da literatura examinada. PUC-Rio - Certificação Digital Nº 0913042/CA 4.1. O caso Azaléia Nesta seção apresenta-se o desenvolvimento histórico da empresa estudada a partir de fontes secundárias. O histórico da Azaléia é apresentado dividindo-se em três partes: antes da aquisição pela Vulcabrás, a aquisição propriamente dita…

Associação Brasileira das Indústrias de Calçados e da Agência de Promoção de Exportações do Brasil (Apex Brasil). Tais informações foram não somente o parâmetro para a organização do plano de internacionalização da empresa “MM MULHER”, mas serviram para o direcionamento de toda a sequência estratégica de abertura de novos mercados. Assim, além de dados coletados no Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC). referentes à exportação de chinelas, o contato…

PRODUÇÃO DE CALÇADOS EM FRANCA Quanto se vende e se compra O setor calçadista nacional é composto por aproximadamente 4 mil empresas, que geram 260 mil empregos. Apresenta capacidade instalada estimada em 560 milhões de pares/ano, sendo 70% destinados ao mercado interno e 30% à exportação, e faturamento de US$ 8 bilhões/ano. Com estes números o Brasil se coloca como o 3º produtor mundial de calçados, com 4,7 % de participação na produção mundial, que em 1998 foi de 10.979 milhões…

Antes de descrevermos as inovações do mercado calçadista, é importante conhecermos como é o processo de fabricação dos mesmos, buscando um melhor entendimento sobre o assunto, onde o calçado é muito mais que um simples produto adquirido por pessoas que querem proteção para os pés. Ele é um fetiche, um causador de sensações e sentimentos. Nele, é atribuído a aplicação de tecnologias, e todo o resultado destes conhecimentos é oferecido aos consumidores finais, para…

Resumo Recebido em 25/6/2003 Aceito em 26/11/2003 O ambiente competitivo dos anos 90, marcado pelo processo de abertura comercial, pela adoção da Constituição de 1988, pela sobrevalorização cambial e pelas mudanças nos padrões de concorrência internacional, afetou de maneira diferenciada os setores industriais brasileiros. Este estudo avalia as estratégias tecnológicas, de localização e reorganizadoras adotadas por três empresas calçadistas diante desse novo ambiente competitivo da…