Evolução Da Marca Nike

da missão, vocação e valores das instituições contribuindo para a sua publicidade. O conceito de imagem foi inserido na literatura empresarial a partir do início da década de 60. Os primeiros estudos realizados sobre imagem tratavam da imagem da marca, constatando que o motivo que leva o consumidor a adquirir um produto ou serviço são fatores que vão além do seu preço e dos seus atributos técnicos. Neste momento, verificamos a crescente importância da construção de uma imagem…

Eficiência no uso dos materiais • Redução de custos • Sintonia com o consumidor • Aumento de credibilidade • Agregação de valor à Marca Greenwashing É um termo em inglês, que pode ser traduzido para algo como “maquiagem verde”, ou seja, propaganda enganosa que confere atributos “verdes” que não existem ou não estão comprovados a produtos, serviços ou marcas. E é o greenwashing que uma nova medida do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) pretende…

expansão da Companhia inclui o lançamento da marca Topper e aquisição da marca Rainha. Nos anos 90, a empresa sofreu uma reestruturação, com o intuito de transformar a cultura focada na produção para uma cultura com foco no mercado. Nesta década, a empresa abandonou diversos negócios não rentáveis e outros que não faziam parte da nova estratégia da Companhia. Foi nesta época que a empresa encerrou as atividades de confecções e também a parceria com a Nike para a produção do calçado…

e exemplos do marketing de guerrilha e as possibilidades que existem para pequenas e médias empresas estarem com condições de disputar mercados cada vez mais competitivos, não só aumentando suas vendas, mas também desenvolvendo o valor de suas marcas. Inicialmente é apresentada uma visão globalizada de grandes avanços tecnológicos que facilitam a comunicação em todo o mundo e permitem as comercializações e disseminação de informação de forma muito mais prática e ágil. E diante…

publicidade na sociedade contemporânea? Como as marcas fazem parte de nosso imaginário? De que forma a publicidade pode ser beneficente à sociedade? Perguntas como estas serão respondidas no decorrer do trabalho. A tese aqui defendida está relacionada aos efeitos ocasionados pela publicidade na sociedade contemporânea, decorrente da má utilização desse meio pelas agências publicitárias. Abordaremos assuntos relacionados ao poder da linguagem, história da marca, conseqüências da…

. O nome Pixolé surgiu em 1961 como um apelido dado pelo então proprietário da loja Caprishow, Fortunato Galuzzi, a um garoto que começava a trabalhar como estoquista. A Pixolé comercializa calçados de todos os tipos, com uma grande variedade de marcas, modelos e tamanhos. As lojas também colocam a disposição dos clientes uma ampla linha de acessórios, que incluem diversos modelos de bolsas e cintos. Além disso, a Pixolé oferece linhas direcionadas para públicos específicos, como o infantil. Em

.... 13 DESPESAS.......................................................................................................... 13 ATIVO INTANGIVEL...................................................................................... 14 O QUE É UMA MARCA................................................................................... 16 O QUE É UMA PATENTE............................................................................... 17 CONCLUSÃO DE ATIVO INTANGIVEL............................

tais como o fato de o preço e a escolha passarem a ter um valor maior do que a marca e o acesso substituir a radiodifusão. O marketing, embora tenha a responsabilidade de enxergar as mudanças do mercado e fornecer respostas a elas, não tem sido um leme confiável nos últimos anos. Basta observar as revisões de estratégia “forçadas pelo mercado” em empresas como CBS, Compaq, Daimler-Benz, Levi-Strauss, Microsoft, Nike e Nordstrom. Em todos esses casos, as respostas às mudanças do mercado foram de

comportamento e na relação das pessoas com o consumo e com as empresas. A velha guarda corporativa terá de se acostumar com a ideia de que não tem mais controle sobre a marca. "O primeiro passo é entender o novo modelo de comunicação. O que muda no comportamento do consumidor e na forma como ele interage com as empresas e marcas?", formula Cesar Paz, presidente da agência digital AG2 e da Associação Brasileira das Agências Digitais (Abradi). "Há uma revisão de conceitos e as empresas…

esporte como produto de consumo 18 Aumento do marketing e da orientação da indústria do esporte para o marketing 19 Aumento da competência na administração do esporte 20 Globalização do esporte e a indústria do esporte Fonte: PITTS, 1993. 4 EVOLUÇÃO GLOBAL E PRINCIPAIS NÚMEROS A indústria do esporte movimenta US$ 1 trilhão por ano, sendo um dos setores mais lucrativos do planeta. 6,7% do PIB americano no ano de 2002 foi composto pela indústria esportiva, resultado do aumento…