case enjoy

ENJOY: análise do composto varejista no setor de moda feminina www.espm.br/centraldecases ENJOY: análise do composto varejista no setor de moda feminina Preparado pelo Prof. Daniel Kamlot, da ESPM-RJ. Recomendado para as disciplinas de: Marketing de Varejo, Composto de Marketing, Introdução ao Marketing. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Setembro 2010 www.espm.br/centraldecases RESUMO O presente caso conta a atuação de um conhecido varejo de moda feminina, a Enjoy, tendo como base o composto varejista de marketing, também conhecido como os “Seis Ps do Marketing de Varejo”, e abordando as diferenças existentes entre este e o tradicional Composto de Marketing, ou “Quatro Ps”. A análise explora, além do histórico da empresa e seu desenvolvimento, o mercado da moda e a atuação da Enjoy, bem como os principais atributos do composto de varejo existentes na estratégia adotada pela empresa. O marketing da moda é também citado, em especial seus objetivos e as teorias de propagação da moda, tendo em vista que o ciclo de vida

Gestão de Marketing I Estudo de caso: Marketing da Moda Nome: Aline Cunha Genyson Palhares Isabella Viana Rebeca Sarah Turma: 5º Semestre A SUMÁRIO SUMÁRIO 2 INTRODUÇÃO 3 1 MARKETING: CONCEITO 4 2 MARKETING DA MODA 5 2.1 C&A 6 2.3 Dudalina 8 CONCLUSÃO 12 REFERÊNCIAS 15 INTRODUÇÃO O marketing tenta atender as necessidades de acordo com as tendências do mercado de forma a atender as vontades de uma…

DE MARKETING NO COMÉRCIO DA CAPITAL MINEIRA E O DESAFIO DA MULTIPLAN EM DESENVOLVER AÇÕES QUE FAVOREÇAM O PÚBLICO CONSUMIDOR FERNANDO OLIVEIRA PINTO JÉSSICA RODRIGUES JÉSSICA SILVA LEANDRO MATHEUS MARIANA FERREIRA MARINA GONÇALVES SERGIO AUGUSTO WESLEY CORTES CONTAGEM 2013 FERNANDO OLIVEIRA PINTO JÉSSICA RODRIGUES JÉSSICA SILVA LEANDRO MATHEUS MARIANA FERREIRA MARINA GONÇALVES SERGIO AUGUSTO WESLEY CORTES ATUAÇÃO DO PROFISSIONAL DE MARKETING NO…

reservar passagens e até realizar compras em qualquer lugar e a qualquer hora, desde que haja um ponto de acesso, seja ele Wi-Fi ou 3G, ou ainda contando com uma próxima tecnologia como o WiMAX. Este estudo se propõe a analisar como se dará adoção da Internet em tecnologia móvel, e como isso afetará o cotidiano das pessoas no consumo de bens nas lojas físicas, uma vez que sendo possível pesquisar preços em qualquer local, o poder de barganha do consumidor perante uma loja física será…

café gourmet e orgânico ESTUDOS DE MERCADO SEBRAE/ESPM 2008 Relatório Completo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas – Sebrae, 2007 Adelmir Santana Presidente do Conselho Deliberativo Nacional do Sebrae Nacional Paulo Okamotto Diretor-presidente Luiz Carlos Barboza Diretor-técnico Carlos Alberto dos Santos Diretor de Administração e Finanças Luis Celso de Piratininga Figueiredo Presidente Escola Superior de Propaganda e Marketing Francisco Gracioso…

equipes globais e regionais, e (ii) Market Operations, executado pelas companhias operacionais locais. O funcionamento desse modelo permitiria que a Unilever se consolidasse na dianteira do mercado vencendo em três pontos vitais de contato: clientes, consumidores no ponto de 1 venda (shoppers) e consumidores em casa. A atividade de marketing executada pela unidades da Unilever em cada país recebe o nome de Market Development. Suas responsabilidades envolviam o macroprocesso de…

nessa nova empreitada, que sempre me orientaram a estudar e a nunca parar de aprender e as minhas colegas de trabalho que me ajudaram a compor esse projeto. “Tudo posso Naquele que me fortalece” Felipenses 4:13 RESUMO Este estudo tem por objetivo demonstrar como uma empresa estatal, no caso a Companhia do Metropolitano de São Paulo – Metrô, em parceria com a iniciativa privada, consegue auferir receita não tarifária, extrapolando sua principal função, qual seja, o transporte…

..................42 12- Pesquisa de Marketing.................................................................................46 12.1-Definição do Problema....................................................................46 12.2-Objetivo Primário............................................................................46 12.3-Objetivos Secundários......................................................................46 12.4-Método da…

como um todo; * É a execução de ações para alcançar os objetivos desejados. * É a mudança de comportamento nas empresas. PARTE II Como Montar Um Planejamento Estratégico Passo a passo Um planejamento estratégico é para você entender as forças que atuam no setor e no mercado pretendido, sejam forças internas ou externas, que apresentem poder de influência relevante. Um bom planejamento estratégico é interessante para o seu negócio porque tende a desvendar os níveis de…

São Paulo 2015 Sumário 1 ORIGEM E PERCURSO DA MARCA 3 1.1 A Heineken no Brasil 4 1.2 Por que a escolha da Heineken para estudo de marca 4 1.3 Quando se fala em Heineken.. Imagens, Sensações, Palavras 5 1.4 Produtos Concorrentes 5 1.5 Elementos da marca 6 1.6 Relação da marca com os consumidores pelo mundo 8 1.7 O consumo da marca 9 2 CONCEITO E MODELO 10 3 VALOR DE MARCA……………………………………………………………………………………………………………………..19 4 RESPONSABILIDADE COMPARTILHADA 20 5. ANALISE DE…