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100 INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS DE LUXO BRASILEIRAS: UM ESTUDO DE CASO DA JOALHERIA H. STERN José Coelho de Andrade Albino1 Felipe Jurdi Guimarães2 Adalberto Ribeiro de Oliveira3 Bernardo Freitas de Almeida4 Bruna Mota Machado Gomes5 Luiza Tanajura Sepúlveda6 RESUMO Este estudo analisa os desafios que envolvem a gestão de marcas globais que atuam no campo do luxo, principalmente aquelas com origem em países do terceiro mundo como o Brasil. Para a realização da pesquisa, adotou-se como estratégia metodológica o estudo de caso único, tendo-se como objeto empírico a joalheria H. Stern. O estudo se baseia em pesquisas bibliográficas; entrevistas em profundidade com os dirigentes da empresa; visitas técnicas à sua sede e principais lojas, pesquisa documental e análise de discurso das campanhas nacionais e internacionais da marca e dos seus principais concorrentes. Concluiu-se, ao final da pesquisa, que a empresa seguiu os pressupostos da Escola de Uppsala ao promover sua internacionalização, assim como se encontra em fase de transição entre a primeira e segunda corrente do branding, conforme classificação proposta por Schultz, Antorini e Csaba (2005). Já com relação ao modelo de gestão de marcas de luxo desenvolvido por Beverland (2004), pode-se afirmar que a H. Stern gerencia, de forma consistente e integrada, sua marca em contexto global. Palavras-chave: Branding. Marca de Luxo. Internacionalização. Joalheria. Estratégia. 1 PUC-MG e…

A Internacionalização das Redes de Franquias Brasileiras e a Necessidade de Adaptação do Composto de Marketing aos Novos Mercados Autoria: Daniel Martins Silva Resumo: O objetivo do presente trabalho foi o de estabelecer, através da elaboração de estudos de caso, um panorama a respeito do processo de busca dos mercados internacionais pelas empresas de franquias brasileiras. Procurou-se conhecer os principais mercados de atração, as principais dificuldades sentidas pelas empresas e a…

DESENVOLVIMENTO DO FORMATO DE LOJAS DE DEPARTAMENTO NO BRASIL: ESTUDO DE CASOS JOSÉ LUIZ TRINTA ORIENTADORA: PROFA. ANGELA ROCHA ii UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE CIÊNCIAS JURÍDAS E ECONÔMICAS - CCJE COPPEAD - Instituto de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração DESENVOLVIMENTO DO FORMATO DE LOJAS DE DEPARTAMENTO NO BRASIL: ESTUDO DE CASOS JOSÉ LUIZ TRINTA Mestrado em Administração Orientadora: Profa. Angela Rocha Rio de Janeiro, RJ -…

INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS BRASILEIRAS DO SETOR CALÇADISTA Elise Geargeoura Leocadio, Gabriela Gonçalves e Alcântara, Janaina Freire Cardoso, Thaís Alves Cabral, Thalita Maria Roque, Orientadora: Andresa Silva Neto Francischini Resumo: As empresas brasileiras, cada vez mais, têm optado pela internacionalização como estratégia de crescimento. Esta é iniciada pelas empresas de acordo com suas oportunidades econômicas e de mercado. Este trabalho faz um estudo especifico do processo de…

INTERNACIONALIZAÇÃO DA MODA: ESTUDO DE CASO DA OSKLEN Aluno: Elisa de Rooij Mansur Orientador: Angela da Rocha Participante externo: Henrique Pacheco Introdução O processo de internacionalização de empresas brasileiras parece se desenvolver de forma irreversível, à medida que empresas de todos os portes se movem em direção à arena internacional, na busca de conquistar novos mercados, obter posições estratégicas, diversificar risco, ou, em alguns casos, apenas satisfazer o desejo…

PÓS-GRADUAÇÃO ESTRATÉGIAS EMPRESARIAIS ESTUDO DE CASOS PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PÓS-GRADUAÇÃO GRUPO 1 Adriana Carvalho Adriana Mendes Michele Tolentino Viviane Rosa Vivian Walkíria Carvalho Eduardo Silveira Kássio da Silva Mendes Pedro Soares PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO ESTUDO DE CASO Nº 1 Usando a abordagem de Michael E. Porter, que tipo de estratégia de competição cada empresa está utilizando? Justifique suas afirmações, nos dois casos. CASAS BAHIA FOCO Busca liderança em…

Experimental apresentado ao Curso de Comunicação Social com habilitação em Relações Públicas da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Relações Públicas. ________________________________________ Alessia Franco Gonçalves (Orientador) - PUC Minas ________________________________________ Márcio Serelle - PUC Minas ________________________________________ Lorena Viegas Costa - PUC Minas Belo…

organizações. Hoje presencia-se a ascensão do Bric (Brasil, Rússia, India e China), bloco de paises emergentes promessa para a próxima década, cujas multinacionais ainda enfrentam bloqueios em suas atuações. Torna-se dificil, então, aferir sobre o pleno sucesso das empresas brasileiras com franquias no exterior, uma vez que o intercâmbio entre associações de outros paises não está consolidado. A ABF ( Associação Brasileira de Franchising) possui essa função de facilitadora e…

Moda no comércio de varejo Estudo de caso da C&A Andreia Fernandes dos Santos Antônio Vinícius Olszewski Prof. Elimar Kröner Teixeira Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI Administração (ADG0771) – Prática do Módulo V 07/12/2011 RESUMO Moda no comércio varejo – estudo de caso da C&A faz um breve estudo sobre moda , marketing e como estas duas ferramentas auxiliam as vendas no varejo. A C&A , rede de departamentos criada na Holanda ,presente em…

LEGUMES E VERDURAS (FLV) EM SUPERMERCADOS: UM ESTUDO MULTICASOS EM CAMPO GRANDE/MS. PATRICIA CAMPEAO; LEIDY DIANA SOUZA DE OLIVEIRA; ELUIZA ALBERTO DE MORAIS WATANABE; GÉSSICA GENEVIEVE LOPES RAMOS; UFMS CAMPO GRANDE - MS - BRASIL campeao@nin.ufms.br APRESENTAÇÃO ORAL Comercialização, Mercados e Preços Logística Interna de frutas, legumes e verduras (FLV) em supermercados: um estudo multicasos em Campo Grande/MS. Grupo de Pesquisa: Comercialização, Mercados e Preços. Resumo…