Educação Física

faz uma análise do esporte que têm como interesse econômico-social o capitalismo. Esta análise mostra as relações entre esporte, mídia e sociedade na transformação de espectadores em consumidores, enfocando os processos de utilização do esporte como produto e analisando historicamente esse processo. A transformação por que passa o esporte é apontada em seus objetivos e características ao longo do tempo, o que antes era de interesse político-ideológico, hoje refere-se a uma transformação do esporte em espetáculo esportivo, no sentido da mercadorização deste fenômeno cultural. Através da tecnologia, especialmente dos meios de comunicação de massa, as relações sociais capitalistas buscam materializar o esporte e, assim, alterar suas características básicas, para melhor atingir sua forma de espetáculo. O trabalho apresenta os meios e mediadores para esse processo de mercadorização, esfatizando a busca por novos profissionais para fazerem parte de uma nova modalidade de trabalho esclusiva que é a esportiva. É possível identificar as formas utilizadas para buscar atrair o público-consumidor, e os principais interessados que investem nesse processo visando sempre o retorno través do lucro. O trabalho também procura discutir o caráter de fetiche que a mercadoria esporte espetáculo assume e o conseqüente efeito sobre a sociedade. Palavras-chave: Esporte, mercadorização, espetáculo. INTRODUÇÃO O presente artigo tem com tema principal a mercadorização do esporte,…

– HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA SINALDO HEUBER DE LIMA PROJETO MARKETING ESPORTIVO E A INDÚSTRIA DO ESPORTE FORTALEZA 2012.1 PROJETO MARKETING ESPORTIVO E A INDÚSTRIA DO ESPORTE Projeto de Pesquisa apresentado à Faculdade 7 de Setembro como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda. Orientadora: Ana Paula Rabelo…

A indústria cultural na formação do jogador profissional de futebol brasileiro Introdução O futebol no Brasil é uma paixão, é a alegria do povo, desde os mais humildes até as classes sociais mais altas, não existe diferença, vemos isso claramente nas arquibancadas dos estádios brasileiros, onde movido por uma paixão, todos se misturam, cantam juntos, se abraçam, o futebol é um esporte nacional, é um esporte que nasce com cada brasileiro. Segundo SILVA; CHAVEIRO (2010) no Brasil o…

Sumário 1 INTRODUÇÃO O trabalho de pesquisa sobre o marketing esportivo foi realizado á partir de consulta em materiais teóricos, sites, cases, e foi realizado um estudo de caso sobre o Paysandu Sport Clube, onde se verificou como é a relação entre uma instituição esportiva com o marketing. O cenário esportivo brasileiro encontra-se em evidência, em que os olhos do mundo volta-se para o Brasil de forma que é o melhor momento para exaltar o que cada Estado tem de melhor, e…

MARKETING ESPORTIVO DEFINIÇÃO De acordo com Pitts (2002, p. 5) indústria do esporte é o mercado no qual os produtos oferecidos aos compradores relacionam-se a esporte, fitness, recreação ou lazer que podem incluir atividades, bens, serviços, pessoas, lugares ou ideias. A indústria do esporte é muito grande e abrangente por possuir diversos tipos de público, e diversificada, pois seus produtos atendem aos mais diversos consumidores. Para melhor entende-la, foram criados estudos que…

ESPORTE, Corridas Rústicas E INDÚSTRIA FUNDAMENTOS PARA CRIAÇÃO, ORGANIZAÇÃO E CONSTRUÇÃO DO PROJETO Livro 1 ESPORTE,CORRIDAS RÚSTICAS E INDÚSTRIA 1 SESI - DEPARTAMENTO REGIONAL DO PARANÁ Rodrigo Costa da Rocha Loures Presidente da FIEP e Diretor Regional SESI Paraná José Antonio Fares Diretor Superintendente do SESI Paraná GERÊNCIA DE PROJETOS DE ARTICULAÇÃO ESTRATÉGICA Maria Cristhina de Souza Rocha Gerente GERÊNCIA DE ESPORTE E LAZER Débora Desirre de Lara Gerente GERÊNCIA…

empresas pelo esporte como seu ‘negócio’ tem crescido constantemente em busca de um ‘novo esporte’, que esteja mais ajustado aos anseios da nossa sociedade que está sempre em mudança. O marketing esportivo surgiu para ficar e se tornar uma ferramenta estratégica e poderosa de marketing. A visão míope dos clubes brasileiros de que o marketing esportivo é somente uma tendência ficou de lado e agora é visto como uma obrigação. As principais equipes esportivas vêem nesse departamento uma…

O relacionamento trabalho–atividade esportiva tem ido além dos tradicionais efeitos positivos da prática esportiva, tais como: resultados, comportamento social, mental e saúde. As organizações têm promovido a prática de atividades físicas como maneira de: fortalecer sua produtividade, exercer sua responsabilidade social, fixar sua marca e inovar. Esta nova importância do esporte causou um saudável crescimento no setor de entretenimento, esportes e lazer, da economia mundial.…

Esportivo é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional[1] Segundo Pitts & Stotlar (2006), Marketing Esportivo é a aplicação dos princípios de marketing a qualquer produto (bens, serviços, pessoas, lugares e idéias) da indústria do esporte. [2] Para Contursi (1996) , o Marketing Esportivo abrange o marketing do esporte e o marketing através do esporte. marketing do esporte: marketing de produtos e serviços esportivos. Exemplos: academias, clubes,…

ESPM SP | Março 2007 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. www.espm.br centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 Resumo O estudo-de-caso analisa a nova abordagem de marketing adotada pela Honda na Fórmula 1, considerando-a um possível breakthrough em marketing esportivo, particularmente em sua vertente contingencial. Seu propósito principal é o de se apreciar a concepção…