Estudo de caso - A verdade sobre a beleza - Um relatório global sobre a marca Dove da Unilever

Estudo de caso - A verdade sobre a beleza - Um relatório global sobre a marca Dove da Unilever Existe um padrão de beleza que a mídia intitulou como sendo ideal e, por isso,mulheres de todas as idades, tendem a se preocupar tanto que passa a ter suas vidas ditadas pelo tal “padrão de beleza”. Ao realizar o estudo de caso "A Verdade sobre a Beleza – Um relatório global, sobre a marca Dove da Unilever" foi observada a diferente estratégia utilizada pela Unilever, com o produto Dove, na linha Dove verão, adotando um novo conceito de beleza que foge aos padrões estabelecidos pela sociedade e mídia, que tem como principal foco, além de aumentar o número de consumidores de seus produtos, valorizaras pessoas como elas são e não apenas como a sociedade impõe, sendo o público feminino, o mais influenciado e pressionado em relação a beleza. Uma campanha muito atrativa, interessante, criativa, inovadora e até ousada,valorizando a beleza natural de cada pessoa, principalmente da vida, levando a uma reflexão sobre a verdadeira beleza e felicidade, aumentando assim a autoestima. São apresentadas várias mulheres, algumas magras, outras gordinhas, loiras, morenas,negras, cabelos lisos, outros encaracolados, curtos e longos, ou seja, uma grande diversidade de beleza, mostrando a alegria e diversão do jeito de cada uma. Deparamo-nos com várias propagandas, campanhas, outdoors, revistas e imagens que levam…

apresentado na Disciplina de Tópicos Contenporâneos em Marketing, como requisito parcial à conclusão da disciplina na Faculdade de Tecnologia Tecbrasil. Prof. Claúdia Rossi CAXIAS DO SUL ABRIL, 2014 SUMÁRIO SUMÁRIO 3 1 INTRODUÇÃO 4 2 DESENVOLVIMENTO 5 2.1 O PODER DE COMPRA DAS MULHERES 5 2.2 a mulher como consumidora 5 3 ESTUDO DE CASO DA DOVE 9 3.1 Origem 9 3.2 Metodologia do estudo – A Real Verdade sobre a Beleza 9 3.3 Resultado da Pesquisa 10 4…

cas – COME so ENTÁRIO I INDIVIDUAL 2- Caso – DOVE 3- Data limite da postagem – 11/04 a a 4/2012 4- Postagem em anexo m 5- Obje etivo Sim ( ) Não (x)  Identificar os aspec r ctos princip pais tratad no cas e elabor um dos so rar comentári associad à sua e io do experiência profissio a onal e aos conhecimentos que possu sobre o tema do c ui caso. Baixar o c caso do sis stema online Verificar o objetivo do trabalh ho. Ler atenta amente o c caso e ide entificar os principais…

Central de Cases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global www.espm.br/centraldecases Central de Cases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado…

DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global www.espm.br/centraldecases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM MARKETING Fichamento de Estudo de Caso Amanda Ribeiro dos Santos Trabalho da disciplina Branding e gerenciamento de portfólio de produtos, Tutor: Prof. Ubiratan dos Santos Silva Rio de Janeiro 2015 Estudo de Caso : Branding e gerenciamento de portfólio de produtos Case Dove REFERÊNCIA: Deighton, John A. "Dove: Evolution of a Brand." Harvard Business School Case 511- P03, Março 2008. …

DOVE: a verdade sobre a beleza Ð um relat—rio global www.espm.br/centraldecases DOVE: a verdade sobre a beleza Ð um relat—rio global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informa•›es cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. N‹o Ž inten•‹o do autor avaliar ou julgar o movimento estratŽgico da empresa em quest‹o. Este texto Ž destinado exclusivamente ao estudo e ˆ discuss‹o…

Campanha pela Real Beleza Dove, veiculados no Brasil: linha Loções Dove com Soro Nutritivo 24h (Revista Nova – novembro/2004), linha Sistema Firmador Dove (Revista Contigo - agosto/2005) e da linha Dove Verão (revista CARAS – janeiro/2006). No início de 2004, na Inglaterra, foi lançada a Campanha pela Real Beleza Dove com anúncios de mídia impressa, utilizando como “modelos” um grupo de mulheres comuns, todas elas tendo sido recrutadas nas ruas e escolhidas para representar o que o…

Case-study Case-study A VERDADE SOBRE A BELEZA VERDADE BELEZA – UM RELATÓRIO GLOBAL INTRODUÇÃO1 e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram admirar, ao som do ritmo alegre e contagiante embaladas por Fernanda Abreu. Um convite mesmo ao prazer, à diversão, à alegria. Conduzida pelo lema “O sol nasceu para todas”, a trilha sonora Imagens cedidas pela Unilever do Brasil Em 2005, Dove, importante marca da…

Case-study A VERDADE SOBRE A BELEZA – UM RELATÓRIO GLOBAL Case preparado por Carlos Frederico Lucio CENTRAL DE CASES ESPM INTRODUÇÃO1 Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil uma interessante campanha publicitária. Mulheres sorridentes, escancarando sua felicidade e bem-estar com a vida por meio de brincadeiras e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram…