Dreher

CONHAQUE DREHER: A criação de uma marca conectada com a classe C www.espm.br/centraldecases TÍTULO DO CASO A criação de uma marca conectada com a classe C Preparado por Marcos Henrique Bedendo, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas B2C, Branding, Marketing Estratégico, Marketing. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.” Janeiro 2012 www.espm.br/centraldecases RESUMO A marca Dreher hoje pode ser considerada como de alta lembrança e notoriedade em grande parcela da população brasileira. Construída pela progressão de suas associações de ligações racionais para conexões emocionais com os seus consumidores, a marca fez do slogan “Deu duro, tome um Dreher” uma expressão de uso corrente no dia a dia das pessoas. O caso narra como se deu o desenvolvimento da marca Dreher no mercado brasileiro, discute a forma como a Dreher estabeleceu sua fórmula de comunicação, descreve profundamente o público-alvo do produto e dialoga com os gestores da marca sobre as dificuldades de continuar sustentando o nível de lembrança da…

CONHAQUE DREHER: A criação de uma marca conectada com a classe C www.espm.br/centraldecases TÍTULO DO CASO A criação de uma marca conectada com a classe C Preparado por Marcos Henrique Bedendo, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas B2C, Branding, Marketing Estratégico, Marketing. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou…

saber: • INSTRUMENTOS • OS COPOS: - Os Tipos De Copos - As Bebidas E Seus Copos - Os Vinhos E Seus Copos - Os Vinhos E Suas Taças - COMPOSIÇÕES (misturas, enfeites, bebidas alcoólicas e não alcoólicas) - Glossário Técnico, Leitura, Estudos. Sirva-se!!! “Você está embarcando no mundo das bebidas espirituosas...uma palavra sugestiva para agrupar os destilados. Nesse universo, vegetais, grãos transformados em bebidas alcoólicas contam um pouco da história de sua terra natal. Aqui, tudo…

toda a sua fé, energia e, acima de tudo, acreditou na cultura da uva e do vinho. Hoje seus descendentes dispõem para o fomento da atividade enoturística de uma orientação em nível educacional, empresarial e de pesquisa, para tornar mais humana e sustentável essa valorosa profissão. Esse trabalho contará a história da origem do turismo, do enoturismo, da uva e do vinho, no mundo e no Brasil, e a importância do Enoturismo para o desenvolvimento regional, principalmente para os…

intervir na realidade a não ser como médico. Ele não precisa de hermenêutica para saber ser-lhe impossível não influenciar o meio que o envolve. Mas ao apontar para este fato, o que sugere é que seu livro não pretende “denunciar um sistema penal antiquado” ou “apontar soluções para a criminalidade brasileira ou defender os direitos humanos de quem quer que seja”. O que realizou, então? Mais do que de um retrato do Carandirú, estamos aqui diante de um penetrante estudo sobre o Homem…

COMPONENTES DO COMPOSTO DE MARKETING.....................................13 9. ANEXO - ROTEIRO PARA ESTUDO DE CASO..........................................15 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA E SEU NEGÓCIO O Gruppo Campari teve origem em Milão (Itália) em 1860 pela família Campari. Inicialmente os principais produtos eram coquetéis e aperitivos. Com o passar do tempo o Gruppo se consolidou e se tornou um grande concorrente no…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do…

www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em…

bebidas não alcoólicas da Italiana BolsWessanen´s. Em 1998 comprou uma pequena parcela da Skyy Spirits, conseguindo acesso à rede de distribuição da vodka de mesmo nome nos EUA. Em 1999 a Campari adquiriu a Ouzo 12 e a marca rival Cinzano. No entanto, as grandes aquisições, especialmente aquelas que impactaram o negócio brasileiro, aconteceram a partir de 2001, quando a Campari abriu o seu capital na bolsa de valores de Milão e utilizou os novos recursos para se consolidar ainda mais…