curves

OBSERVAÇÃO IMPORTANTE: este caso foi escrito inteiramente a partir de informações públicas. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Trata-se apenas da elaboração de um texto para reflexão em ambiente acadêmico Caso preparado pelo Prof. Walter Sande, da ESPM RJ. 2007 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. www.espm.br/centraldecases centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 RESUMO Este caso detalha a estratégia de foco da rede de academias Curves. Esta empresa é a cadeia de franquias que mais cresce no mundo e cresce mais rapidamente. Atuando em diversos países e presente em várias cidades brasileiras, a Curves se notabilizou por atender somente a mulheres. Em suas unidades, proporciona um ambiente exclusivo e livre dos eventuais constrangimentos que a presença masculina pode trazer para algumas mulheres menos satis- feitas com o seu corpo e menos adaptadas ao ambiente tradicional das academias de ginástica. Palavras-Chave: Serviço, conceito de serviços, foco estratégico, serviços para mercado feminino. www.espm.br/centraldecases | centraldecases@espm.br | 2 ESTRUTURA 1- INTRODUÇÃO 2- A HISTÓRIA DA CURVES 3- O CONCEITO DA CURVES E SEU DIFERENCIAL 4- UM MODELO DE SERVIÇOS PLENAMENTE FOCADOS 5- A CONSTRUÇÃO DA CAUSA DA CURVES 6- O BUSINESS DO FITNESS 7- NEGÓCIOS PARA MULHERES 8- AS ACADEMIAS

............................................... 76 Técnicas para aumentar o reconhecimento de oportunidades............................ 77 Questão para reflexão.......................................................................................... 78 Leituras indicadas................................................................................................. 78 Sites…

varejo é o monitoramento constante do comportamento do consumidor, o que possibilitou o aumento de sua relevância no cenário econômico nas últimas décadas [Souza (2007)]. O foco deste trabalho será o estudo do comércio varejista brasileiro, que chamaremos de varejo, tendo em vista sua importância como elo final da cadeia de valor dos produtos, bem como os desafios a serem enfrentados para o seu desenvolvimento em um mercado globalizado. No varejo ocorre o momento no qual o consumidor entra…

History, Nov. 1947. p. 149-159. 6 TOMANDO AS PRIMEIRAS DECISÕES …continuação A escola dos traços de personalidade Ainda que a pesquisa não tenha sido capaz de delimitar o conjunto de empreendedores e atribuir-lhe características certas, tem propiciado uma série de linhas mestras para futuros empreendedores, auxiliando-os na busca por aperfeiçoar aspectos específicos para obterem sucesso (Filion, 1991a). Dado o sucesso limitado e as dificuldades metodológicas inerentes à…

Negócios? 5. A quem se destina um Plano de Negócios? 6. A estrutura de um Plano de Negócios CAPÍTULO 2 27 O PLANO ESTRATÉGICO 1. Introdução 2. Análise do ambiente externo: identificando oportunidades e ameaças 3. Análise do ambiente interno: identificando pontos fortes e fracos 4. A matriz SWOT - strengths, weaknesses, opportunities, threats 5. Definindo os objetivos estratégicos 6. O posicionamento estratégico …

: ESTRATEGIA EMPRESARIAL ■ ■( ■X.i ;V-\ ’ ,~Y .,Y-, BRUNO HENRIQUE ROCHA FERNANDES LUIZ HAMILTON BERTON ■'V? •'Y: Administração Estratégica la . Ediçâo/2005 ■ ’ -v Bruno Henrique Rocha Fernandes Luiz Hamilton Berton ■v. V Capítulos ‘ - Fundamentos*da Administração Estratégica - Objetivos e Estratégias Gerais c - Objetivos e Estratégias Funcionais . - Integração Estratégica 'f.. .• :: ' 9 'É A E ditora 'JL Saraiva ■-…

Entidade privada de utilidade pública, sem fins lucrativos, que congrega todos os setores da atividade econômica (agricultura, pecuária, indústria, comércio, prestação de serviços e profissões liberais), tendo como objetivo: defender, amparar, orientar e coligar as empresas que ela representa. Mantém-se das contribuições de seus associados e de rendas oriundas das prestações de serviços para as empresas associadas, tais como o Serviço Central de Proteção ao Crédito (SCPC), que…

Entidade privada de utilidade pública, sem fins lucrativos, que congrega todos os setores da atividade econômica (agricultura, pecuária, indústria, comércio, prestação de serviços e profissões liberais), tendo como objetivo: defender, amparar, orientar e coligar as empresas que ela representa. Mantém-se das contribuições de seus associados e de rendas oriundas das prestações de serviços para as empresas associadas, tais como o Serviço Central de Proteção ao Crédito (SCPC), que…

sol sempre que se d eseja ... Esta série, que já está no segundo volume, o que não deixa de ser auspicioso, tem por objeto o estudo da história das idéias no Brasil. Pretendemos, dentro dos métodos e intenções da disci­ plina que se intitula a «história das idéias», analisar os diferen­ tes sistemas ideológicos que exerceram influência no Brasil, seja em seu desenvolvimento político, como no caso presente, seja na formação espiritual, seja ainda na vida religiosa ou social. Ora, poucos…

diante das poderosas tramas parlamentares de uma política quase sempre afastada do interesse público. Salvou-o a alegria de ver publicado nesse mesmo ano seu primeiro estudo sobre instrução pública, na revista fluminense A escola, com transcrição na Revista del Plata, de Buenos Aires. Encontrara na atividade cultural o campo em que se iria destacar, mas um campo que pouco lhe dava para garantir com dignidade seu sustento e da sua família. Os obstáculos não o tiraram da trilha iniciada;…